Fallbeispiel
L’Oréal, gegründet 1909, ist das weltweit größte Kosmetikunternehmen und ein Innovationsführer in der Branche. L’Oréal wollte die Markenbekanntheit seiner professionellen Männerpflegeserie bei jungen digitalen Nutzern in Deutschland steigern. Da die Nutzer auf der Kurzvideo-Unterhaltungsplattform TikTok hochaktiv sind und jederzeit ihre Kreativität teilen, entschied sich L’Oréal für eine Zusammenarbeit mit TikTok.
Lösung
Um dieses Ziel zu erreichen, wählte L’Oréal die beste Lösung von TikTok zur Steigerung von Reichweite und Engagement – die Branded Hashtag Challenge. Die Challenge mit dem Namen #StyleLikeAnExpert lud Nutzer ein, kreative und unterhaltsame Videos zu erstellen, die ihre tägliche Hautpflegeroutine zeigen.
Die Branded Hashtag Challenge bündelte tausende von Nutzern erstellte dynamische Inhalte auf einer speziellen Challenge-Seite, die mit einer Beschreibung und externen Links versehen war. Der Hashtag erschien zudem in der Liste der Trending Topics auf TikTok. Darüber hinaus wurde die Challenge mit anderen Anzeigenformaten kombiniert, darunter TopView (ein audiovisuelles Vollbild-Erlebnis beim Öffnen der App) und One Day Max In-Feed-Anzeigen (die eine explosionsartige Reichweitensteigerung innerhalb kurzer Zeit garantieren). Durch die virale Verbreitung entfaltete die Challenge eine außergewöhnliche Anziehungskraft und steigerte die Markenbekanntheit sowie die Interaktionsrate erheblich.
