Fallhintergrund
MINISO ist eine global agierende Marke für hochwertige Alltagsprodukte und betreibt über 5.000 Filialen in mehr als 100 Ländern und Regionen weltweit. Das Unternehmen hat es sich zum Ziel gesetzt, den Verbrauchern qualitativ hochwertige, interessante und designorientierte Produkte anzubieten. Um die Markenbekanntheit auf den Auslandsmärkten weiter zu steigern, ist MINISO frühzeitig auf die TikTok-Plattform eingestiegen und nutzt die große Nutzerbasis, die hohe Interaktivität und den leistungsstarken Empfehlungsalgorithmus der Plattform, um vielfältige Marketingkooperationen zu starten.
Lösungen
In der Weihnachtssaison 2022 brachte MINISO eine spezielle Weihnachtsedition, limitierte Plüschboxen und Duftkerzen sowie weitere neue Produkte auf den Markt. Um den Produktverkauf zu fördern und die Markenpräsenz weiter zu erhöhen, entschied sich MINISO für die optimale Kombination aus „Brand Challenge + Sticker-Effekt“ und startete gemeinsam mit TikTok in Nordamerika die #minisoPentaClaus Challenge. Dabei wurden Sticker-Effekte mit Weihnachts- und Markenelementen auf Basis der Mini Family Charaktere PENPEN, PICKLE und anderen entworfen.
Während der Weihnachtszeit konnten Nutzer spezielle Sticker auswählen, um an der Challenge teilzunehmen. Durch das Zeigen der „Thumbs up“-Geste wurde der Effekt ausgelöst und zufällig ein Gesichtssticker der Mini Family getragen. Die Nutzer erlebten den Spaß, wie zahlreiche niedliche Plüschfiguren vom Himmel fielen. Weihnachtshüte, Schneekugeln und andere Elemente im Sticker-Effekt unterstrichen die festliche Atmosphäre. Am Ende des Videos erschien der Slogan „Life is for fun“, der den Eindruck der Markenphilosophie von MINISO bei den Nutzern vertiefte. Produkte mit saisonalem Bezug, kombiniert mit einer Challenge voller festlicher Stimmung und niedlichem Erlebnis, maximierten die Interaktionsfreude der Nutzer und verschafften der Marke während der umkämpften Weihnachtszeit eine beachtliche Sichtbarkeit.
Gleichzeitig lud MINISO mehrere TikTok-Influencer zur Teilnahme an der Themeninteraktion ein, die spannende Inhalte wie Produkterfahrungen mit den Weihnachtsneuheiten und Store-Besuche veröffentlichten. So wurde die Aufmerksamkeit und Teilnahme weiterer Nutzer gewonnen, was zu einer verstärkten Interaktion und Sichtbarkeit führte und den Traffic in die Offline-Filialen lenkte.
Marketingerfolg
Durch interessante und gehaltvolle Content-Strategien sowie Marketingmaßnahmen, kombiniert mit der großen Nutzerbasis, dem schnellen Nutzerwachstum und der hohen monatlichen Aktivität auf TikTok, konnte MINISO auf TikTok zahlreiche Fans gewinnen. Die Marketingkampagne zur Weihnachtssaison 2022 erzielte innerhalb von 10 Tagen über 400 Millionen Reichweite, mehr als 60 Millionen Interaktionen und über 120.000 UGC.
