Fallhintergrund
Um die Verbindung zwischen der Marke und dem Bewusstsein der Nutzer zu stärken und die Sympathie der Social-Media-Nutzer zu erhöhen, führt McDonald's Deutschland jedes Jahr vor Ostern die Aktion „Ostercountdown“ (Oster-Countdown) durch. Dieses Mal möchte McDonald's die Kreativität der TikTok-Plattform nutzen, um durch vielfältigere und abwechslungsreichere kreative Ideen und Formate die Begeisterung der Nutzer für eigene Beiträge zu wecken und mehr Nutzer zur Mitgestaltung der Marke zu motivieren.
Lösungen
McDonald's arbeitete mit InSocial zusammen und startete auf TikTok die #Ostercountdown Brand Challenge als Ausgangspunkt für eine groß angelegte Oster-Countdown-Feier. Die Nutzer der Plattform sollten zu einer vorgegebenen Markenmusik ihre Kreativität rund um Ostern zeigen, z. B. DIY, Oster-Make-up usw. Die Markenmusik beginnt mit dem Countdown „3, 2, 1“, was die Erwartungshaltung des Publikums steigert und den Kreativen mehr Inspiration für ihre Beiträge gibt.
Darüber hinaus lud McDonald's, um noch mehr Zielgruppen zu erreichen und mehr Beteiligung zu fördern, sechs deutsche Influencer ein, die mit kreativen Kurzvideos verschiedene Dinge präsentierten, die man im Alltag zu Ostern zeigen kann, um die Aktion zu starten. Die Unterstützung durch TopView und In-Feed Ads sorgte zudem dafür, dass die Reichweite der Aktion von Beginn an sprunghaft anstieg und mehr Menschen zur Teilnahme animiert wurden.
Marketingerfolg
Die diesjährige Osterkampagne von McDonald's Deutschland war ein großer Erfolg: Die Videos der Brand Challenge wurden über 1,8 Milliarden Mal angesehen. Dank des aktiven Community-Ökosystems von TikTok, das die kontinuierliche Verbreitung kreativer Inhalte fördert, nahmen weltweit über 400.000 Nutzer an der Aktion teil, mit einer Beteiligungsrate von 12,98%. Laut der BLS-Studie nach Abschluss der Aktion stieg die Werbeerinnerung um 27,9% und die Bekanntheit um 8,2%.
