Fallhintergrund
e.l.f. Cosmetics ist als Kosmetikmarke seit langem bestrebt, Innovationen in der Branche voranzutreiben, kulturelle Trends zu setzen und durch den Aufbau einer positiveren, inklusiven und engeren Marken-Community für jeden Nutzer eine Umgebung zu schaffen, in der er sich frei ausdrücken kann. Dieses Mal hofft e.l.f., mit Hilfe von TikTok in die Gaming-Community einzutreten, die Grenzen der Branche zu durchbrechen, e.l.f. zur bevorzugten Kosmetikmarke für Gamer zu machen und eine tiefere Verbindung zur nordamerikanischen Gaming-Community herzustellen.
Lösungen
Die Mitglieder der Gaming-Community sind immer vielfältig und talentiert. Um ihnen eine bessere Bühne zur Selbstdarstellung zu bieten, entstand TikTok Gamers Greatest Talent. Dies ist eine von e.l.f. gemeinsam mit Enthusiast Gaming und TikTok entwickelte Show, bei der die drei Parteien die TikTok Brand Challenge nutzen, um Gamern die Möglichkeit zu geben, ihre Fähigkeiten außerhalb des Gamings zu präsentieren und der Welt ihre andere, herausragende Seite zu zeigen. Die Teilnehmer erhalten nicht nur eine Plattform zur freien Präsentation, sondern haben auch die Chance, 25.000 US-Dollar zu gewinnen und in der von TikTok und Luminosity gemeinsam veranstalteten TikTok Gamers Greatest Talent Live-Show aufzutreten.
Die von der Show initiierte #TikTokGGT Challenge basiert auf dem Respekt von e.l.f. gegenüber verschiedenen Schönheitsidealen und steht allen Gamern unabhängig von Spieltyp und Level offen. Jeder soll den Mut haben, sein einzigartiges Talent zu zeigen. In kurzer Zeit tauchten auf der Plattform unzählige Gaming-Enthusiasten mit besonderen Fähigkeiten auf: Geige spielen, Feuerspringen, Sandmalerei... Mit ihren vielfältigen Talenten zeigen sie ihre vielen Facetten, von denen jede strahlend und glänzend ist.
Die herausragenden Teilnehmer wurden zur TikTok Gamers Greatest Talent Live-Show eingeladen, um sich noch umfassender zu präsentieren. Erfahrene Gamer und bekannte TikTok-Creator wie @ToriPoreno, @muselk, @loserfruit und andere wechselten sich als Juroren ab und wählten durch Abstimmung den endgültigen Gewinner. Selbst diese erfahrenen Juroren waren in der Show immer wieder erstaunt.
Neben der Zusammenarbeit mit Top-Creatorn wählte e.l.f. auch TopView, um die Aufmerksamkeit und Einschaltquoten der Show zu erhöhen.
Marketingerfolg
Als erste Zusammenarbeit zwischen einem Gaming-IP-Programm auf TikTok und einer Kosmetikmarke löste TikTok Gamers Greatest Talent eine Welle der Teilnahme aus. Die zugehörige Brand Challenge erhielt 2,5 Millionen Originalvideos, die Themen-Seite verzeichnete innerhalb von 6 Tagen 9 Milliarden Videoaufrufe, was den Benchmark in den USA um 31% übertraf. e.l.f. konnte durch diese Kooperation sein Engagement für Inklusion eindrucksvoll unter Beweis stellen und erhielt breite Markenanerkennung und Nutzerinteraktion.
Die Zusammenarbeit mit TikTok Gamers Greatest Talent war unser erster Versuch, eine Verbindung zur TikTok-Gaming-Community herzustellen. Wir haben festgestellt, dass TikTok eine perfekte Plattform ist, um e.l.f. und Gaming zu kombinieren. Die Beteiligung an der gesamten Aktion war beispiellos hoch und hat uns geholfen, viele neue Gaming-Creator zu erreichen, die anschließend eigenständig Markensendungen auf unserem Twitch-Kanal durchgeführt haben – das war wirklich inspirierend. Nach der Aktion empfehle ich Marken, die eine Verbindung zur Community aufbauen möchten, immer die TikTok-Plattform und solche Kooperationsaktionen.
