Fallhintergrund
OPPO ist eine weltweit führende Technologiemarke mit umfassender Erfahrung im internationalen Geschäft. Im Jahr 2023 nutzte OPPO während der UEFA Champions League in Europa die Einflusskraft der Champions League und die Fananziehungskraft des Fußballstars KAKA. Gleichzeitig wurden kreative Interaktionsmöglichkeiten mit Nutzern auf TikTok kombiniert, um die Produkt-Highlights des neuen Smartphones OPPO Find N2 Flip weiter zu präsentieren und die Markenbekanntheit sowie das Markenimage auf dem internationalen Markt zu steigern.
Lösungen
TikTok ist eine weltweit führende Kurzvideo-Plattform mit einer riesigen jungen Nutzerbasis und vielfältigen Content-Erstellungstools. Um die Markenbeliebtheit zu steigern, startete OPPO während der Champions League die #MakeYourMiracle Marken-Kampagne. Durch die Integration von Sportveranstaltungen, Starpower und kreativen Interaktionsmöglichkeiten sowie die umfassende Nutzung von Werbeprodukten wie Branded Mission, TopView und Reach&Frequency wurde ein länder- und branchenübergreifendes integriertes Marketingprojekt geschaffen.
Um die Highlights des neuen faltbaren Smartphones von OPPO optimal zu präsentieren und die Nutzerbeteiligung zu fördern, wurde bei diesem Projekt das einzigartige Duett-Split-Screen-Format von TikTok verwendet. Nutzer konnten am Hashtag #MakeYourMiracle teilnehmen und gemeinsam mit dem Fußballstar KAKA ein Duett aufnehmen. Einerseits konnten die Nutzer so die Faszination des neuen Faltgeräts direkt erleben, andererseits wurden sie zu "Teamkollegen" von KAKA und konnten unter dem Zeugnis des OPPO Find N2 Flip den von KAKA übergebenen Fußball fangen, gemeinsam interagieren und einen perfekten Treffer erzielen – ihr eigenes "Wunder" erschaffen. Dies steigerte auf unterhaltsame Weise die Nutzerbeteiligung und erhöhte die Aufmerksamkeit und Sympathie für die Marke und das Produkt.
Darüber hinaus lud OPPO auch Influencer aus verschiedenen Bereichen wie Lifestyle, Beauty und Comedy aus der Asien-Pazifik-Region ein, die Duett-Funktion kreativ zu interpretieren und so das technologische Image von OPPO zu vermitteln und in verschiedenen Kategorien wie Sport und Unterhaltung neue Zielgruppen zu erreichen. Außerdem organisierte OPPO Offline-Aktivitäten und lud KAKA zu O2O-Interaktionen ein, um die Begeisterung der KAKA-Fans zu wecken und die Online- und Offline-Interaktion zu verbinden, was die Markenbekanntheit und Beliebtheit in der Asien-Pazifik-Region weiter steigerte.
Marketingerfolg
Mit der doppelten Unterstützung durch den Fußballstar und die TikTok-Plattform erzielte OPPO in den beiden Märkten Thailand und Indonesien große Aufmerksamkeit bei den Nutzern. Die kumulierte Video-Impressionen überstiegen 170 Millionen, die Nutzerbeteiligung lag bei über 12.000 erstellten Beiträgen. Im thailändischen Markt stieg die Markenbekanntheit und das Technologie-Image um mehr als 5%, die Beliebtheit (Favorability) stieg um 8,5%. Im indonesischen Markt stieg das Technologie-Image (Attitudes) der Marke um 13,9%, was die Präferenz der Öffentlichkeit für OPPO-Produkte weiter vertiefte.
