Fallhintergrund
《Dislyte》ist ein von Lilith entwickeltes und veröffentlichtes Kartenspiel-RPG, das Elemente aus Urbanität, Mythologie, Musik und vielem mehr vereint. Der trendige Kunststil und die markanten elektronischen Musikelemente erfreuen sich bei einer breiten Spielerschaft großer Beliebtheit. Bereits im Mai letzten Jahres, als das Spiel in Europa und den USA veröffentlicht wurde, sorgte es für großes Aufsehen. Im März 2023 setzte 《Dislyte》seinen Siegeszug fort und nahm Japan und Südkorea ins Visier. Um während der Hauptvermarktungsphase einen konzentrierten Ausbruch zu erzielen, entschied sich Lilith, TikTok, das sehr gut zur Spielästhetik passt, als eine der wichtigsten Startplattformen zu wählen.
Lösungen
《Dislyte》hat von sich aus eine sehr starke musikalische Komponente, die auf TikTok noch weiter verstärkt wird. Die Präsentationsform mit immersivem Sound, das aktive und positive Engagement der Spieler sowie die vielfältige, native Content-Kreation... Das Plattform-Ökosystem von TikTok bietet 《Dislyte》eine solide Nutzerbasis für das Wachstum in Japan und Südkorea.
Basierend auf den unterschiedlichen Marktbedürfnissen und Vorlieben in Japan und Südkorea produzierte Lilith verschiedene Titelsongs zur Promotion. In Korea wurde „Endless Life“ in Zusammenarbeit mit dem lokalen Popstar Zico verwendet, dessen fröhlicher Rhythmus sich perfekt für TikTok eignet. Die von 《Dislyte》auf TikTok gestartete #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) Brand Challenge nutzte genau diesen Song als Hintergrundmusik und lud professionelle Tanzgruppen ein, einen maßgeschneiderten K-pop Girlgroup-Tanz zu kreieren, was die Nutzerbeteiligung auf ein nie dagewesenes Niveau hob. Mit Unterstützung der Branded Mission nahmen über hundert TikTok-Nutzer an der Challenge teil, was zu zahlreichen hochwertigen Beiträgen und über 12,8 Millionen Videoaufrufen führte. In Kombination mit der aktiven Weiterleitung durch Top Feed erreichte die gesamte Kampagne in Korea über 650 Millionen Impressionen.
In Japan ist das von Lilith verwendete „Dislyte Neomake“ ebenfalls sehr vielschichtig, aber für den lokalen Markt entschied sich 《Dislyte》gegen eine Brand Challenge und verstärkte stattdessen gezielt die Interaktion mit Stickern. Wie allgemein bekannt, ist Japan ein Land mit einer ausgeprägten Make-up-Kultur. In Zusammenarbeit mit dem TikTok for Business-Team integrierte Lilith das Blitzsymbol aus dem Spiel-Logo geschickt in einen Eye-Make-up-Effekt und verstärkte durch die auf TikTok beliebten Verwandlungsvideos die visuelle Wirkung der Spielelemente. Die neonbeleuchtete Stadtkulisse im Hintergrund sorgte zusätzlich für ein immersives Erlebnis und steigerte die Wahrnehmung und Kreativität der Nutzer.
Sowohl in Korea als auch in Japan setzte 《Dislyte》auf eine Kombination aus Brand Stickern und Challenges, die ein hohes Maß an Nutzerbeteiligung erfordern, und förderte durch Branded Mission die Produktion hochwertiger Inhalte weiter. Dies steht im Einklang mit Liliths eigenem Anspruch, „Spielern weltweit ein über die Erwartungen hinausgehendes Spielerlebnis zu bieten“. Nur durch tiefgreifende Integration kann ein tiefes Verständnis und eine effektive Verbindung entstehen – und genau das ist einer der großen Vorteile der TikTok-Plattform: Markenwerte auf eine leicht zugängliche Weise zu vermitteln und Markenziele zu erreichen. GIM-Daten zeigen, dass 44% der TikTok-Nutzer gerne werbliche Gaming-Inhalte auf TikTok sehen, und 42% sogar noch mehr davon sehen möchten – ein hervorragendes Signal für Spielehersteller mit starkem Promotionsbedarf.
Marketingerfolg
Die Promotion von 《Dislyte》in Japan und Korea war ein voller Erfolg: Die Markenaktivitäten erzielten auf TikTok insgesamt 2,7 Milliarden Impressionen und steigerten die Bekanntheit des Spiels erheblich, wodurch zahlreiche lokale Spieler gewonnen wurden. Auch auf der Ebene der kreativen Markeninhalte gab es herausragende Ergebnisse: Die CTR der koreanischen Materialien lag viermal über dem Branchendurchschnitt, und die 6-Sekunden-Completion-Rate in Japan war sechsmal höher als der Durchschnitt. Dies ist dem tiefen Verständnis von Lilith für die lokalen Märkte und Trends sowie dem Respekt und der Kenntnis der kreativen Umgebung von TikTok zu verdanken.
