Fallhintergrund
Die fröhliche Weihnachtsatmosphäre nutzen, um die Interaktion zwischen Nutzern und Marke zu steigern und die Markenphilosophie zu vermitteln.
Lösungsansatz
Als global agierende Technologiemarke vermittelt Huawei im Prozess der Markenlokalisierung kontinuierlich das Markenleitbild „Stay connect, Stay together“. Während der Weihnachtszeit 2022 organisierte Huawei für lokale Nutzer auf den Philippinen eine äußerst kreative #ReindeerRun TikTok Marken-Challenge.
Beim Design des 3D-Markenstickers wurde die Szene gewählt, in der der Weihnachtsmann mit Rentieren Geschenke ausliefert, um das Gemeinschaftsgefühl und die Vorfreude der Nutzer auf Weihnachten maximal zu wecken. Bei der Interaktion konnten Nutzer durch das „Rentier-Gesichtstausch“-Feature Videos aufnehmen und mit Gesichtsausdrücken ihre Emotionen in verschiedenen Weihnachtsszenarien ausdrücken, wodurch das Rentier „läuft“. So erlebten sie auf unterhaltsame Weise, wie das Rentier im digitalen Zeitalter mit technischer Unterstützung durch beschleunigte Signale und effiziente Nutzung sauberer Energie durch die Stadt läuft. Am Ende gelangt das Rentier zum Weihnachtsbaum und die Nutzer erhalten das große Huawei Weihnachtsgeschenkpaket. Durch die Verbindung von Kreativität und Marke sowie das unterhaltsame Challenge-Format wurde die festliche Atmosphäre verstärkt und die Nutzerbeteiligung umfassend aktiviert.
Marketingerfolg
Während der Weihnachtszeit 2022 erhielt Huawei dank des unterhaltsamen und lockeren Interaktionsformats große Aufmerksamkeit von lokalen Nutzern. Insgesamt wurden 202 Millionen Videoaufrufe und 15 Millionen Interaktionen erzielt, während der Kampagne wuchs die Zahl der Unternehmens-Follower um 178.000. Im Kommentarbereich der Aktion erhielt die Marke viel Zuspruch von den Nutzern. Im Vergleich zu anderen 3C-Marken auf dem philippinischen Markt zeigte Huawei nach der Challenge einen deutlichen Vorteil und einen signifikanten Wachstumstrend beim Markenimage.
