Fallhintergrund
Y.O.U ist eine inländisch gegründete und in Südostasien tief verwurzelte Kosmetikmarke. Während der großen Werbeaktion zum indonesischen Ramadan, griff die Marke das reale Problem auf, dass junge indonesische Frauen zur Heirat gedrängt werden, und startete die #WouldYouLoveYou Marken-Challenge, um die Markenphilosophie zu vermitteln und bei den Nutzern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Lösungsansatz
Der Ramadan ist ein wichtiges Fest in islamischen Ländern und hat, ähnlich wie das chinesische Frühlingsfest, eine Heimkehrkultur. Gleichzeitig ist er ein wichtiger Zeitpunkt für Marken, um gezieltes Marketing in Südostasien zu betreiben. Viele Marken wählen in dieser Zeit das Thema „Familienzusammenkunft“ für ihre Kampagnen. Y.O.U stellte jedoch fest, dass für lokale Frauen die Heimkehr neben dem Familientreffen oft auch bedeutet, von der Familie zur Heirat gedrängt zu werden, da es in Indonesien traditionell üblich ist, dass Frauen in ihren Zwanzigern heiraten und Kinder bekommen sollen, während sie in Wirklichkeit lieber für ihre Karriere kämpfen möchten.
Basierend auf diesem Schlüsselaspekt der „Empathie“ produzierte Y.O.U während des Ramadan 2022 einen Marken-TVC für das Event-Marketing und schaltete TopView-Anzeigen auf TikTok. Gleichzeitig wurde die #WouldYouLoveYou Marken-Challenge ins Leben gerufen, um das Selbstbewusstsein und das Wachstum jeder Frau zu fördern und die Haltung von Y.O.U auszudrücken.
Marketingerfolg
Im Zeitraum vom 21. bis 23. April 2022 erhielt die Aktion große Aufmerksamkeit von lokalen Frauen und erreichte am ersten Tag der Ramadan-Promotion den ersten Platz in der TikTok-Shoppingliste. Die Gesamtzahl der Videoaufrufe betrug 8,8 Milliarden, die Gesamtzahl der Interaktionen lag bei 327.000, und alle Kommentare waren positiv.
