Fallhintergrund
Die Nutzer auf der TikTok-Plattform streben nach natürlichen und authentischen Produkt- und Werbeinhalten. Die Mitglieder der Community helfen und ermutigen sich gegenseitig und schätzen Selbstliebe. Burt's Bees hat die Truly Glowing Hautpflegeserie auf den Markt gebracht und möchte durch Marketingaktivitäten eine echte, spürbare Interaktion mit den Verbrauchern aufbauen, eine natürliche Interaktionsatmosphäre auf TikTok schaffen, die den Eigenschaften der Plattform entspricht, und das Vertrauen und die Resonanz gegenüber der Marke vertiefen.
Lösungen
Die Truly Glowing Produktserie von Burt's Bees steht für eine positive und aufbauende Philosophie: Es geht nicht darum, sich von anderen abzuheben oder sich „besser“ zu machen, sondern die eigenen Stärken hervorzuheben und von innen heraus zu strahlen. Das Produktdesign vermittelt Natürlichkeit und schafft eine angenehme Atmosphäre.
Die Marke nutzt eine Kombinationsstrategie aus Brand Challenge + Influencer-Kooperation, um die Nutzer nicht nur dazu zu ermutigen, mit den Produkten ein gepflegtes Äußeres zu schaffen, sondern auch traditionelle Ansichten zu überwinden. Mit dem Hashtag #TrulyGlowingSelfieLove (Verliebe dich in dein strahlendes Selfie) werden die Verbraucher dazu angeregt, sich selbst so anzunehmen, wie sie sind, Interesse an den neuen Produkten zu wecken und der Marke Aufmerksamkeit und Reichweite zu verschaffen.
Die TikTok-Plattform hilft dabei, den Markenwert von Burt's Bees zu steigern. Die Challenge ermutigt die Nutzer, eigenständig Videos zu drehen und ihre stolzesten Eigenschaften mit der Community zu teilen, um sich selbst aufrichtig zu loben. Dabei wird die Valentinstags-Marketingbotschaft der Marke vermittelt: Die tägliche Hautpflegeroutine ist auch ein Ausdruck von Selbstliebe. Es gilt, die innere Schönheit im Alltag zu entdecken und immer wieder zum Strahlen zu bringen. Durch die Interaktion wurde das Bewusstsein und die Beliebtheit für die Truly Glowing Produkteinführung bei den Teilnehmern gesteigert.
Marketingerfolg
Die von Burt's Bees initiierte #TrulyGlowingSelfieLove (Verliebe dich in dein strahlendes Selfie) Brand Challenge erreichte 9 Milliarden Aufrufe und fand große Resonanz auf der Plattform. Die Marke vermittelte damit die Liebe zum natürlichen Zustand, ermutigte die Community und die Verbraucher, Geschichten über Selbstliebe und Nächstenliebe zu teilen und so mehr Selbstvertrauen und Motivation ins Leben zu bringen.
