Fallhintergrund
gitti conscious beauty wurde 2019 gegründet und ist ein Unternehmen, das sich auf umweltfreundliche und nachhaltige Schönheitsprodukte spezialisiert hat. Es hat innovative Produkte wie pflanzlichen Nagellack auf den Markt gebracht, setzt sich für den Schutz der grünen Umwelt und die Gesundheit der Verbraucher ein und verändert die Schönheitsbranche grundlegend.
Lösung
Zum Valentinstag 2021 wollte gitti unter dem Motto „Liebe beginnt immer im Inneren“ in der TikTok-Community Informationen über Liebe und Authentizität verbreiten. Für diese Valentinstagskampagne lud die Marke führende lokale Influencer aus Deutschland ein, in TopView-Werbung aufzutreten und eine weitreichende Promotion zu gestalten. Anders als die bisherigen Paarvideos des Influencers vermittelt dieses Werbematerial neben einer romantischen Liebesgeschichte auch die Kernidee von Selbstliebe und der Feier emotionaler Bindungen zu Familie und Freunden. TopView-Werbung wird beim Öffnen der App angezeigt, zieht sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich und erhöht die Interaktionsrate bei starker Markenpräsenz. Die im Video eingeblendete „Jetzt kaufen Buy Now“-Produktkarte leitet die Nutzer effektiv direkt auf die gitti-Website weiter, verkürzt den Kaufprozess und steigert die Conversion.
Marketingerfolg
Die TopView-Werbung wurde am 31. Januar, kurz vor dem Valentinstag, gestartet und erreichte über 21 Millionen Aufrufe. Die durchschnittliche Betrachtungszeit pro Nutzer betrug 13,37 Sekunden, die Klickrate lag bei 19,84%. Tausende Nutzer wurden erfolgreich konvertiert und besuchten die gitti-Website zum Einkauf.
Diese Marketingkampagne kombinierte authentische Inhalte mit fesselnden Informationen und vertiefte die positive Markenbotschaft. Die hervorragende Performance führte nicht nur zu einem Anstieg der Verkaufszahlen, sondern steigerte auch die lokale Community-Akzeptanz für diese junge Nischenmarke und war ein wichtiger Schritt für nachhaltiges Markenwachstum.
