Fallhintergrund
Eyewind Eyewind Technology ist ein mobiler Publisher und Entwickler, der sich in den letzten Jahren intensiv auf den internationalen Markt konzentriert und kontinuierlich das Segment der Casual Games ausbaut, wobei mehrere neue Spiele veröffentlicht wurden. Im Bereich der Medienausspielung verfügt das Unternehmen über umfangreiche Erfahrungen, doch aufgrund der langfristigen Ausspielung älterer Casual-Produkte steigen die Akquisitionskosten im Vergleich zu neuen Spielen. Auch auf operativer Ebene sieht sich Eyewind mit Problemen wie nicht rechtzeitiger Aktualisierung von Creatives und zu hohen Personalkosten konfrontiert. Daher arbeitet Eyewind dieses Mal mit dem TikTok for Business Team zusammen, um durch intelligente Werbeprodukte die Kosten zu senken und die Anzahl der Spiel-Downloads zu erhöhen.
Lösungen
Das TikTok for Business Team unterstützt Eyewind in verschiedenen Phasen wie Marktanalyse, Materialproduktion und Ausspielungsevaluierung mit Informationen und Ressourcen. Für unterschiedliche Zielmärkte wie Europa und Amerika, Japan und Südkorea, Taiwan sowie Südostasien werden beliebte Inhalte, Materialien und Musik aus den jeweiligen Regionen gesammelt, wodurch der Lokalisierungsgrad und die Attraktivität der Werbung erheblich gesteigert werden. Gleichzeitig wird das Creator-Briefing-Modell eingeführt, um die Zusammenarbeit mit echten Personen zu erweitern und das Problem des Materialmangels effektiv zu lösen.
Während der Ausspielung nutzt Eyewind die Empfehlungen des TikTok for Business Teams und setzt die Smart Creative Funktion von TikTok ein, um automatisch vielfältige Werbeprodukte zu generieren und die leistungsstärksten Videos zu analysieren und zu dokumentieren. Diese Funktion hilft Marken, Materialien mit Anzeichen von Performance-Abfall automatisch zu erkennen und rechtzeitig zu ersetzen, wodurch die Attraktivität bestehender Werbung verlängert und potenzielle Nutzergruppen im Bestandmarkt erreicht werden. Dies reduziert die personellen und zeitlichen Kosten für die Eigenproduktion von Creatives erheblich.
Bei Problemen während der Werbeausspielung bietet das TikTok for Business Team dem Unternehmen regelmäßig Plattform-Informationsdienste und Produktschulungen an, erklärt Strategien für die Ausspielung neuer Produkte und hilft dem Unternehmen, die Fähigkeiten und Methoden der Werbeausspielung zu beherrschen und wissenschaftlich zu planen.
Marketingergebnisse
Durch den Einsatz der Smart Performance Campaign Strategie konnte Eyewind eine intelligente und skalierbare Umsetzung erreichen. Nach einem 14-tägigen Vergleichstest sank der CPA (Cost per Acquisition) für das Spiel „Brain Out“ um 22,4%, der Purchase CPA um 28,9%.
Durch die Kombination von Optimierungsstrategien und ergänzenden Dienstleistungen erreichten die Werbeinhalte von Eyewind direkt die relevanten Nutzergruppen, reduzierten die Personalkosten des Unternehmens und steigerten die gesamte Conversion-Rate der Werbung um 69%, senkten die Kosten um 59%, verlangsamten die Kreativ-Abnutzung und ermöglichten eine langfristig stabile Performance.
