Fallhintergrund
WIKO wurde 2011 gegründet und ist eine französische Technologiemarke, die sich auf Mobiltelefone und das Internet der Dinge konzentriert. Die Produkte sind in Europa, dem Nahen Osten und Afrika, Asien-Pazifik und Lateinamerika vertreten. Im Jahr 2022 beschleunigte WIKO die Globalisierung und trat erstmals in China ein.
Im September 2022 feierte das neue Smartphone WIKO 10 seine Weltpremiere auf den Philippinen. Die Marke wollte nicht nur den Verkauf des neuen Produkts steigern, sondern auch den Konsumenten eine „coole und trendige Einstellung“ vermitteln und die Aufmerksamkeit sowie die Gunst der Generation Z gewinnen. Die Marke entschied sich, TikTok als Plattform für virales Marketing zu nutzen, um durch unterhaltsames Marketing den Markenwert zu steigern, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und die Bekanntheit von WIKO schnell zu erhöhen. Gleichzeitig wurden Livestream-Verkäufe und Werbeprodukte eingesetzt, um den Absatz des neuen Produkts direkt zu steigern.
Lösungen
WIKO hat sich eng an den Stil der lokalen jungen Nutzer angepasst und die Marken-Challenge kreativ umgesetzt. Die verwendeten Sticker und die Musik wurden vom WIKO PH Team selbst erstellt, und die neue Girlgroup G22 wurde eingeladen, an der Komposition und Choreografie mitzuwirken. So wurden lokale Influencer und kreative Ressourcen optimal genutzt. „WIKO Beat + WIKO Dance + WIKO Gesten“ integrieren die Markensymbole umfassend in die Challenge und motivieren die Zielgruppe zur landesweiten Teilnahme.
Um die Reichweite weiter zu erhöhen, hat die Marke die TikTok-Challenge auch auf den Offline-Bereich ausgeweitet. Am 25. September trat die Girlgroup G22 bei einer Veranstaltung im Einkaufszentrum mit dem Challenge-Song auf, stellte das Handy-Gewinnspiel vor und motivierte das Publikum vor Ort, per QR-Code teilzunehmen. So wurden Online- und Offline-Traffic integriert und ein geschlossener Kreislauf geschaffen.
Marketingerfolg
Am 23. September startete die #WeCoolWithWIKO-Challenge offiziell. Die Musik wurde dreimal häufiger verwendet als der Durchschnitt, die Gesamtzahl der Zuschauer erreichte 300 Millionen und der offizielle WIKO Philippinen-Account gewann erfolgreich 19.900 neue Follower.
Vom 23. bis 26. September erreichte eine einzelne Reach & Frequency-Anzeige bis zu 12 Millionen Personen.
