Hintergrund des Falls
Die Marke EcoFlow aus der Outdoor-Stromversorgungsbranche verfolgt das Ziel, den Nutzern eine tragbare und zugängliche Stromversorgung zu bieten. Neben der Entwicklung von Schnelllade-Powerbanks hat das Unternehmen sein Produktspektrum auch auf intelligente Geräte ausgeweitet, um noch mehr in- und ausländische Verbraucher zu erreichen. Im Juni 2022 wurde das intelligente Produkt „Outdoor Mobile Air Conditioner Wave“ in den USA neu auf den Markt gebracht. Um die Sichtbarkeit des neuen Produkts auf dem Zielmarkt und bei der Zielgruppe zu erhöhen und das Bewusstsein der ausländischen Verbraucher für die Produkte und die Marke zu stärken, entschied sich EcoFlow für eine Zusammenarbeit mit dem TikTok for Business Team, um diese Produkteinführung zu bewerben.
Lösungsansatz
Um die oben genannten Ziele mit begrenztem Budget zu erreichen, diskutierte das TikTok for Business Team gemeinsam mit dem EcoFlow-Projektteam und entschied sich, zur Steigerung des Traffics auf der externen unabhängigen Website das Werbeformat Non-Spark Ads zu verwenden. Ergänzt wurde dies durch zielgruppenspezifische Pakete nach Alter und Interessen, die Integration mehrerer Creatives und die Kombination mit Top Feed In-Feed-Werbung, die vom 1. bis 7. Juni 2022 geschaltet wurde.
Gleichzeitig nutzte EcoFlow während der Schaltung der Top Feed Werbeprodukte erstmals das interaktive TikTok-Lucky-Bag-Plugin. Dadurch wurde jedem TikTok-Nutzer beim ersten Öffnen der Plattform als erstes eine gezielte Werbung für das neue Produkt Wave von EcoFlow angezeigt. Das unterhaltsame, interaktive Lucky-Bag-Erlebnis steigerte die Bereitschaft der Nutzer, auf die Werbung zu klicken und mit der Marke zu interagieren, erheblich und verstärkte den Eindruck der Nutzer von der Marke.
Marketingerfolg
Durch diese Kombination erzielte das neue Produkt Wave eine starke Sichtbarkeit auf dem Zielmarkt. Die Klickrate (CTR) der In-Feed-Werbung lag 275% über dem R&F-Benchmark, die 6-Sekunden-Videovollabspielrate (6s VTR) übertraf den R&F-Benchmark um 52,28%. Aufgrund der herausragenden Ergebnisse dieser Kampagne erhöhte die Marke das Top Feed Werbebudget im dritten Quartal 2022 um das Fünffache.
