Fallhintergrund
Smillage ist ein internationales Gaming-Studio unter CooTek, das seit drei Jahren besteht und derzeit fast hundert Mitarbeiter beschäftigt. Das Studio verfügt über ein tiefes Verständnis und umfangreiche Erfahrung mit skalierbaren Strategien auf verschiedenen Traffic-Plattformen. Smillage hatte bereits bei der Promotion seines Hyper-Casual-Games „Catwalk Beauty“ eine sehr erfolgreiche Ranking-Kooperation mit TikTok for Business. Dieses Mal, nachdem Smillage erfahren hatte, dass auf der TikTok-Plattform viele weibliche Nutzer und Spieler aktiv sind, und in Anerkennung der Nutzerzahl und des Wertes des TikTok-Kanals, wählte Smillage TikTok als einen der bevorzugten Kanäle für das Ranking-Push von „Love Fantasy“ in den USA.
Lösungen
Vor dem großen Push von „Love Fantasy“ bot TikTok for Business umfassende Beratung und Unterstützung in Bezug auf Markteinblicke, Materialerstellung und Testschaltungen. Dazu gehörte die Bereitstellung von Nutzerprofilanalysen für den US-Markt für Smillage, insbesondere Analysen und Targeting von weiblichen Nutzergruppen, das Teilen von beliebten lokalen Inhalten und Themen sowie urheberrechtlich geschütztem Musikmaterial. Gleichzeitig half TikTok Smillage, die Präferenzen der Nutzer für Werbematerialien zu erfassen und unterstützte sie bei der Erstellung von Materialien durch die One-Stop-TikTok-Kreativlösung des Creative Centers. Darüber hinaus testete Smillage mit Landingpages Materialien, die zum Spielstil passen, und untersuchte durch den Vergleich von CTR- und CVR-Daten die bevorzugten Kunststile, Spielmechaniken und Typen von Werbematerialien der Nutzer.
Im Hinblick auf die iOS14.5-Richtlinie stellte das Serviceteam von TikTok for Business Smillage vor dem großen Push vorausschauend Schaltungsstrategien und Lösungen zur Verfügung. So wurden beispielsweise maßgeschneiderte Push-Pläne entsprechend den Ranking-Anforderungen entwickelt und Optimierer-Schulung angeboten. Es wurde Unterstützung bei der korrekten Konfiguration der MMP-Plattform und der rechtzeitigen Datenrückübertragung geleistet. Gleichzeitig wurden in der Anfangsphase kleine Materialtests durchgeführt, um CTR- und CVR-Materialien zu identifizieren, die für eine Skalierung beim großen Push geeignet sind.
Das Serviceteam von TikTok for Business unterstützte Smillage flexibel bei der Anpassung der Strategie, der Lösung von Prüfungs- und Notfallproblemen und stellte so einen reibungslosen Ablauf des großen Pushs sicher.
Marketingerfolg
Innerhalb einer Woche nach dem großen Push auf TikTok erreichte „Love Fantasy“ das Verbrauchsziel auf der US-iOS-Plattform. Am ersten Tag des großen Pushs belegte die App kanalübergreifend den ersten Platz bei den Downloads, wobei der Anteil des Kanals 40% betrug. Auf TikTok allein wurden an einem Tag mehr als 50.000 Installationen erzielt, was zudem den zweiten Platz im Gesamtranking des US-iOS-Marktes und den ersten Platz in den Spielecharts bedeutete. Neben der Reichweite hinterließ das voll vertikale, mit Soundeffekten ausgestattete Werbeformat von TikTok bei den Nutzern einen bleibenden Eindruck von der Marke „Love Fantasy“.
