Fallhintergrund
Die führende chinesische Automarke Great Wall Motors hat im November 2021 auf dem thailändischen Markt für das bevorstehende Debüt des neuen intelligenten HAVAL JOLION HEV SUV-Modells eine Vorabkampagne gestartet. Vor dieser internationalen Promotion hatte der offizielle Account der Marke bereits mehrfach Livestreams ausprobiert, jedoch kam es dabei zu Sperrungen und die Teilnehmerzahl sowie die Zuschauerzahlen blieben allgemein niedrig, sodass die gewünschten Ergebnisse nicht erreicht wurden. Daher hoffte Great Wall Motors durch die Zusammenarbeit mit TikTok, die Popularität des Livestreams zu steigern, das neue Modell effektiv anzukündigen und gleichzeitig die Markenbekanntheit auf dem thailändischen Markt zu erhöhen.
Lösungsansatz
Auf Empfehlung des TikTok for Business Service-Teams entschied sich Great Wall Motors, die TikTok H5 Livestream Promotion-Pakete zu nutzen, um das neue SUV-Modell international zu bewerben. Für diesen Livestream lud Great Wall Motors nicht nur beliebte thailändische Stars ein, sondern sorgten auch durch interaktive Minispiele zwischen den Stars und Moderatoren für eine lebendige Atmosphäre. Das Modell und seine Leistungsmerkmale wurden aus allen Blickwinkeln präsentiert und vorgestellt, sodass die Zuschauer die Vorteile des Fahrzeugs umfassend erleben und in die Präsentation eintauchen konnten.
Neben dem Livestream-Zeitraum nutzte Great Wall Motors auch TikTok-Werbeprodukte sowie die im Promotion-Paket enthaltenen Discover Banner, um die Livestream-Aktion umfassend anzukündigen. Über Discover Banner, TopView-Anzeigen und mehrere Reach & Frequency-Kanäle wurde gezielt Traffic auf die H5-Livestream-Homepage gelenkt. Diese drei Kanäle deckten nahezu alle Nutzerpfade auf TikTok ab, sodass potenzielle Kunden die Livestream-Informationen von Great Wall Motors leicht sehen und mit einem Klick zur H5-Seite für eine Reservierung weitergeleitet werden konnten.
Marketingerfolg
Durch die Schaltung von Discover Banner, TopView-Anzeigen und Reach & Frequency-Werbeformaten konnte Great Wall Motors nicht nur eine starke Markenpräsenz erzielen – die kombinierten Impressionen von TopView und Reach & Frequency-Videos beliefen sich auf über 14 Millionen –, sondern auch 127.000 Impressionen auf der H5-Homepage generieren. Darüber hinaus sorgte die Teilnahme eines lokalen thailändischen männlichen Stars für einen Popularitätsschub im Livestream: Die Spitzenzahl der Zuschauer stieg von zuvor weniger als 100 auf über 1000, und während des Livestreams gewann das Unternehmensprofil über 3000 neue Follower hinzu.
