Vertiefung des Markenimages, Verbesserung der Benutzerhaftigkeit und Verbesserung der Interaktion

Als eine der ersten chinesischen Smartphone-Marken, die ins Ausland expandierten, verfügt Xiaomi über eine einzigartige Fankultur und präsentiert die technologische Stärke der Marke kontinuierlich durch den aktiven Aufbau eines hochwertigen und fortschrittlichen Produktimages. Inzwischen hat Xiaomi in vielen Ländern eine gewisse Bekanntheit erlangt. Die Entscheidung, auf TikTok zu werben, zielt darauf ab, die Markenmerkmale weiter zu vertiefen, das Markenimage der verschiedenen Produktlinien zu stärken und die Effektivität der Markenförderung im Ausland zu steigern. Am Beispiel der Redmi Note Serie ist der Aufbau von Markenwerten in verschiedenen Ländern das Hauptziel.

Um die Markenwerte von Redmi Note zu verbreiten, startete Xiaomi auf TikTok eine Brand Challenge, die 17 Länder abdeckt. Obwohl es sich um eine globale Aktion handelt, bleibt die Lokalisierung äußerst wichtig. Die Mechanismen und Spielweisen der Marketingkampagne sind weltweit einheitlich, aber die Inhalte müssen an lokale Besonderheiten, Ressourcen und Nutzererkenntnisse angepasst werden. Daher arbeitete Xiaomi mit dem TikTok for Business Team zusammen und entwickelte zwei verschiedene TikTok Sticker-Effekte, die auf die jeweiligen Länder zugeschnitten sind. In Europa und im Nahen Osten wurde die Challenge mit dem beliebten „Before & After“-Umstyling-Format kombiniert, wobei 2D-Sticker und auslösende Gesten das Markenmotto von Xiaomi „Grenzen herausfordern, Leidenschaft herausfordern“ hervorheben. In Südostasien kooperierte Xiaomi mit der lokalen populären Spiele-IP PUBG. Durch den Einsatz der Sticker-Effekte konnten die Nutzer weltweit beim Besuch der Challenge-Seite sowohl die Markenkultur von Xiaomi besser verstehen als auch die Produkteigenschaften der Redmi-Serie wahrnehmen.