Fallhintergrund
Infinix ist eine der Top 50 „führenden chinesischen Auslandsmarken“ und gehört zu Transsion Holdings. Es handelt sich um eine High-End-Internet-Smartphone-Marke, die speziell für junge Verbraucher entwickelt wurde. Im Mai 2021 steht die zweite Co-Branding-Kooperation von Infinix mit dem bekannten Mobile Game „Mobile Legends: Bang Bang“ (kurz MLBB) mit dem HOT 10S kurz vor der Markteinführung und zielt auf den indonesischen Markt ab. Infinix nutzt die Popularität des MLBB-Themesongs und der Spielcharaktere, um auf TikTok eine tiefgehende lokalisierte Marketingkampagne durchzuführen.
Lösungen
Um dieses Ziel zu erreichen, arbeitete Infinix mit TikTok zusammen und setzte auf eine Full-Funnel-Marketingstrategie in drei Schritten, um die Produkteinführung zu unterstützen. In der Vorbereitungsphase lud Infinix durch Ressourcen-Sharing auf dem TikTok Creator Marketplace vier Gaming-Influencer mit Millionenreichweite ein, das neue Smartphone zu testen und zu bewerten. In der Launch-Phase sorgten aufmerksamkeitsstarke Brand Takeover Ads und One Day Max In-Feed-Werbung dafür, dass Infinix am Tag der Markteinführung maximale Sichtbarkeit erhielt und so für die Challenge #infinixMLBBAntiLagLag und die individuellen Sticker starken Traffic generierte. Durch Influencer-Marketing und Co-Creation mit den Nutzern wurde eine tiefgehende Interaktion erzielt. Nach Ablauf der kommerziellen Rechte der Brand Challenge nutzte Infinix geschickt das hochwertige kreative Material der Influencer weiter und schaltete weiterhin TikTok Brand Auction Ads, um mit einem besseren CPM noch mehr potenzielle Nutzer zu erreichen.
Marketingerfolg
Diese Marketingkampagne, die sich auf die HOT 10S Brand Challenge konzentrierte, erzielte innerhalb von drei Tagen nach dem Start auf dem indonesischen Markt 1,8 Milliarden Videoaufrufe und über 200 Millionen Interaktionen. Mit zusätzlicher In-Feed-Werbung in der späteren Phase erreichte die Gesamtzahl der Videoimpressionen während des gesamten Launch-Zyklus über 5,6 Milliarden.
