Hintergrund des Fallbeispiels
Anlässlich der Einführung der neuen Galaxy A-Serie in Polen startete Samsung eine Kampagne zur Verbreitung positiver Energie. Ziel war es, den Nutzern die Möglichkeit zu geben, die Dinge um sie herum positiv anzugehen, anzunehmen und zu schätzen – selbst die kleinsten Dinge verdienen Beachtung. Denn unabhängig von äußeren Veränderungen ist jeder Einzelne ein großartiges Individuum. Daher wählte Samsung die Erstellung von Kurzvideos als Aktionsform und startete eine Werbekampagne für die Galaxy A-Serie, in der Hoffnung, dass Nutzer in einem positiven Online-Umfeld ihre einzigartigen Talente und ihre Kreativität frei entfalten können. Die Wahl der TikTok-Plattform für diese Kampagne war daher ideal.
Lösung
Samsung startete eine Branded Challenge mit dem Namen #YOUAREAWESOME. Teilnehmer dieser Aktion konnten zeigen, was sie wirklich lieben, ihre verborgenen Talente, einzigartigen Fähigkeiten oder einfach alles, was ihre Großartigkeit unterstreicht. Selbst die kleinsten Fertigkeiten konnten die Nutzer zur Schau stellen und in positiver Haltung teilen und wertschätzen. Samsung vergab zudem attraktive Preise an sechs glückliche Gewinner der Challenge: das neueste Samsung Galaxy A-Smartphone sowie die Möglichkeit, gemeinsam mit den drei Top-Erstellern, die den Auftakt zur Aktion machten, ein Video zu drehen. Darüber hinaus produzierte Samsung einen mitreißenden Originalsoundtrack für die Challenge, der für eine hohe Markenexposition sorgte.
Marketingergebnisse
Die Branded Challenge von Samsung übertraf die Erwartungen. Die Hashtag-Aufrufe von #YOUAREAWESOME überstiegen innerhalb von 6 Tagen 157 Millionen. Auch danach blieb die Challenge-Seite aktiv und erzielte erstaunliche 580 Millionen organische Aufrufe. Die Kampagne motivierte die Nutzer zudem zur Erstellung einer enormen Menge an nutzergenerierten Inhalten, mit über 174.000 erstellten Videos – weit über dem Durchschnitt.
