Hintergrund des Falles
Die mobile Version des klassischen Battle-Royale-Spiels „PUBG“ hat weltweit Hunderte Millionen treue Spieler. Da der Wettbewerb im Bereich ähnlicher Spielgenres zunimmt, möchte das Mobile-Spiel „PUBG“ seine Community-Basis erweitern. Um dem Wettbewerb zu begegnen, ist es strategisch entscheidend, die Zielsegmente präzise abzudecken und sicherzustellen, dass es zum bevorzugten Battle-Royale-Spiel der Zielgruppe wird. Der für die Veröffentlichung von „PUBG“ Mobile in Vietnam verantwortliche Publisher VNG entschied sich dafür, Werbeaktionen mit Spielinhalten zu kombinieren und ständig spannende Spielinhalte zu aktualisieren. Diese Kampagne zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit aller Spieler, sogar von Nicht-Spielern, zu erregen, sie zur Teilnahme an der Aktivität und zum Erleben von „PUBG“ Mobile zu führen und die Markeninteraktionsrate schnell zu steigern.
Lösung
Das primäre Ziel dieser Werbeaktion von „PUBG“ Mobile war die Maximierung von Reichweite und Interaktionen. Daher startete die Marke auf TikTok eine von einem Star geleitete #chaybodensang (Renne zum Licht) Marken-Hashtag-Challenge. Die Teilnehmer mussten eine Duett-Herausforderung annehmen, gegen den berühmten vietnamesischen Star Jack (auf der Stelle) rennen und mit ihm um die Wette tanzen. Die Ersteller der besten Challenge-Videos gewannen eine Reihe von Hauptpreisen, darunter ein exklusives, von Jack persönlich signiertes „PUBG“ Mobile, exklusive Co-Branding-Artikel mit Jack (Handyhülle oder T-Shirt). Natürlich durften bei der von „PUBG“ Mobile gestarteten Challenge die Spielelemente nicht fehlen. Die Teilnehmer „trugen“ beim Filmen ihrer Videos auch Spielkleidung und -ausrüstung in Form von Markenstickern, darunter die klassische Bratpfanne, kugelsichere Weste und den Level-3-Helm. Diese Marken-Hashtag-Challenge passte perfekt zu den neuesten In-Game-Aktivitäten, bei denen Spieler für die durch langes Laufen im Spiel gesammelten Kilometer wohltätige Belohnungen erhielten. Für jeden Kilometer, den ein Spieler im Spiel lief, spendete „PUBG“ Mobile 1 Vietnamesischen Dong an eine Wohltätigkeitsstiftung.
Intelligente Marken-Sticker, eingängige, markenspezifische Musik und interaktive Challenges waren bereit – es fehlte nur noch ein „Zünder“, um alles zu entfachen: die TikTok-Bidding-Anzeigen, die diese Challenge unterstützten. „PUBG“ Mobile schaltete In-Feed-Anzeigen mit dem Ziel der Videowiedergabe, um die Markenbekanntheit und die Reichweite dieser Challenge zu steigern. Gleichzeitig schaltete die Marke TopView-Anzeigen, die nicht nur die Zuschauer effektiv dazu anregten, das TikTok-Konto von „PUBG“ Mobile zu besuchen und die Followerzahl zu erhöhen, sondern auch die Nutzer motivierten, aktiv an dieser heißen Challenge teilzunehmen.
Marketingergebnisse
Diese von VNG geleitete Werbeaktion für „PUBG“ Mobile nutzte geschickt die Kombination aus Star-Kooperationen und Markenwerbung und war ein großer Erfolg. 90.000 hochgeladene Videos reichen aus, um einer Marke zu ermöglichen, massive Nutzerinteraktionen auszulösen und eine große Anzahl von Videoaufrufen zu erzielen. Innerhalb von nur 6 Tagen brachte diese Challenge zusammen mit den geschalteten In-Feed-Anzeigen dem Konto von „PUBG“ Mobile über 40.000 neue Follower, die Videoaufrufe erreichten 229 Millionen und die Interaktionen beliefen sich auf 14,4 Millionen.
Die Zusammenarbeit mit TikTok ermöglichte es unserem Spiel, Nutzer in Vietnam auf einzigartige und äußerst wirkungsvolle Weise zu erreichen. Vielen Dank an das TikTok for Business-Team für die großartige Unterstützung, die unsere Werbeaktion zu einem so beeindruckenden Erfolg geführt hat.
