Diese Lösung stellt die umfassende Datenmesslösung von TikTok vor, die darauf abzielt, das volle Potenzial von TikTok über die reine Last-Click-Attribution hinaus aufzuzeigen und Unternehmen dabei zu helfen, ihr Geschäftswachstum zu fördern. Die Inhalte umfassen:
1. Umsatzsteigerungsmessung: Durch wissenschaftliche Tests mit einer Expositions- und einer Kontrollgruppe werden Unterschiede im Kaufverhalten während der Kampagne ermittelt. Derzeit in den USA und der EU verfügbar.
2. Medienmix-Modellierung: Mithilfe von Zeitreihenmodellen wird der Einfluss aller traditionellen und digitalen Marketingkontaktpunkte auf den Umsatz analysiert, um die Budgetverteilung über verschiedene Kanäle hinweg zu optimieren. Weltweit verfügbar.
3. Ladenbesuchs-Attribution: Mit vertrauenswürdigen Drittanbietern wird die Online-zu-Offline-Kundenreise nachvollzogen, um die Effektivität und den prozentualen Anstieg von TikTok-Medienkampagnen auf tatsächliche Ladenbesuche zu messen. Fallstudien zeigen einen inkrementellen Anstieg der Ladenbesuche in den USA. Derzeit in den USA verfügbar.
4. Markenbekanntheitsstudie: Ein branchenüblicher, nicht-randomisierter Test, der Marken tiefe Einblicke in die Wirksamkeit ihrer Werbekampagnen bei der Steigerung von Markenbekanntheit, Erinnerung und Wiedererkennung bietet. Die durchschnittliche Markenerinnerungsrate steigt. Weltweit verfügbar.
5. Tuning-Umsatzsteigerungsmessung: Mit vertrauenswürdigen Drittanbietern werden die im Haushalt über das Fernsehen ausgestrahlten Sendungen verfolgt und diese Einschaltquoten der TikTok-Werbekampagnen-Exposition zugeschrieben. Derzeit in den USA verfügbar.
6. Attributionsanalyse: Ein Dashboard mit Erstanbieter-Einblicken, das die Veränderungen der Kampagnenkonversionen innerhalb verschiedener Zeitfenster (Click-Attribution und View-Through-Attribution) visualisiert und hilft, die passende Attributionsstrategie für das Unternehmen zu finden. Weltweit verfügbar.
7. Multi-Touch-Attribution: Mithilfe eines statistischen Modellierungssystems vertrauenswürdiger Drittanbieter werden Kontaktpunkte im Konversionspfad der Nutzer mit Krediten versehen, was eine genauere und einheitliche Messung über Kanäle, Online und Offline sowie inkrementelle Studien hinweg ermöglicht. Weltweit verfügbar.
8. Konversionssteigerungsstudie: Durch Experimente wird der kausale Einfluss von TikTok auf das Geschäft ermittelt, indem die „inkrementellen“ Konversionen gemessen werden, die durch die Kampagne verursacht wurden. Weltweit verfügbar.
9. Post-Purchase-Umfrage: Mithilfe von Kundenfeedback werden die Hauptquellen der Markenentdeckung aufgedeckt, die Herkunft der Kunden, die für die Konversion benötigte Zeit und die Kanaleffektivität bewertet. Weltweit verfügbar.
Durch diese Messlösungen können Unternehmen die Werbewirkung von TikTok und dessen Einfluss auf das Geschäft umfassender verstehen. Beispielsweise verzeichnete Mars Wrigley durch Markenbekanntheitsstudien einen sprunghaften Anstieg der App-Installationen, und Momentary Ink erfuhr durch Post-Purchase-Umfragen, dass 60 % der Kunden die Marke auf TikTok entdeckt hatten.
