Dieses Dokument befasst sich mit der Verkaufsentwicklung und Trendanalyse der Spielzeugkategorie im TikTok Shop in den vier wichtigsten Märkten Europas und Nordamerikas (USA, Großbritannien, Spanien, Mexiko) im Zeitraum von Juni 2024 bis Mai 2025. Die Daten stammen von der Drittanbieterplattform EchoTik und dienen nur als Referenz.
I. Grundlegende Hinweise
-Statistikumfang: Die Daten für die USA und Großbritannien umfassen den Zeitraum von Juni 2024 bis Mai 2025, für Spanien und Mexiko von Februar bis Mai 2025. Hauptsächlich werden relevante Daten zu Kurzvideos und Livestream-E-Commerce im Spielzeugbereich in diesen vier Märkten analysiert.
-Dateneigenschaften: Es handelt sich um keine offiziellen Gesamtdaten, sie wurden anonymisiert und dienen nur als Referenz.
II. Leistung der Spielzeugkategorie in den einzelnen Märkten
1. US-Markt
-Gesamtstellung: Die Spielzeugkategorie belegt Platz 5 unter den Top 10 Kategorien vor Ort und hat einen Marktanteil von 7%.
-Verkaufsmerkmale: Während der Black Friday-Promotion stieg der Absatz sprunghaft an, der GMV-Höchstwert lag bei fast 61,7 Millionen US-Dollar; der Verkauf erfolgt hauptsächlich über Video-Traffic, der Anteil liegt bei über 90%.
-Kategorien und Preise: Klassische Spielzeuge, Spiele/Puzzles und Lernspielzeuge sind die Bestseller, der GMV konzentriert sich auf 30-50 US-Dollar (gehobener Markt); hohe Stückzahlen werden meist bei günstigen Produkten von 10-20 US-Dollar erzielt, elektronische Spielzeuge verkaufen sich im Bereich von 50-100 US-Dollar gut.
-Shop-Situation: Eine deutliche Dominanz der Top-Shops, die beiden führenden Shops erzielen Umsätze von 7-9 Millionen US-Dollar, die Top-10-Schwelle liegt bei 200.000 US-Dollar; POPMART ist Spitzenreiter und verkauft gut durch Influencer-Marketing (Unboxing-Videos usw.).
2. Britischer Markt
-Gesamtstellung: Die Spielzeugkategorie macht 4% der lokalen Top 10 aus.
-Verkaufsmerkmale: Der GMV wächst derzeit schnell, der Verkauf erfolgt hauptsächlich über Videos, der Anteil von Influencer-Marketing nimmt ab.
-Kategorien und Preise: Der Markt ist eher preisgünstig, 70% liegen unter 30 US-Dollar; klassische Spielzeuge, Puppen und Lernspielzeuge verkaufen sich gut, Produkte unter 10 US-Dollar sind am beliebtesten.
-Shop-Situation: POPMART führt, der Umsatz des führenden Shops ist doppelt so hoch wie der des Zweitplatzierten, die Top-10-Schwelle liegt bei 50.000 US-Dollar.
3. Spanischer Markt
-Gesamtstellung: Spielzeug ist noch nicht in den Top 10, wächst aber derzeit schnell und gilt als Blue-Ocean-Markt (geringe Konkurrenz).
-Verkaufsmerkmale: Der Verkauf erfolgt hauptsächlich über Videos, Influencer-Marketing nimmt allmählich zu.
-Kategorien und Preise: Die Preise liegen meist bei 50-100 US-Dollar, die meisten Verkäufe entfallen auf 10-20 US-Dollar; klassische Spielzeuge, Spiele/Puzzles usw. machen 73% des GMV aus.
-Shop-Situation: Die führenden Shops erzielen nur etwa 1.000 US-Dollar Umsatz, es gibt noch keine klare Staffelung, die Preise liegen meist bei 10-30 US-Dollar.
4. Mexikanischer Markt
-Gesamtstellung: Spielzeug ist fast in den Top 10 und macht 2% aus.
-Verkaufsmerkmale: Der Verkauf erfolgt über Videos, kurzfristige Absatzspitzen liegen bei 70.000-80.000 US-Dollar.
-Kategorien und Preise: Niedrigpreispolitik, Preise und Absatz konzentrieren sich auf 5-10 US-Dollar; Puppen, elektronische Spielzeuge usw. machen 84% des GMV aus.
-Shop-Situation: Die führenden Shops erzielen etwa 2.000 US-Dollar Umsatz, Blue-Ocean-Markt, die Preise liegen meist unter 20 US-Dollar.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Spielzeugmärkte in den USA und Großbritannien relativ ausgereift sind, mit klaren führenden Marken und Preissegmenten; Spanien und Mexiko befinden sich noch in der Entwicklung und gelten als Blue-Ocean-Märkte, wobei günstige oder gehobene Produkte Chancen bieten.
