Dies ist das von TikTok for Business veröffentlichte „Ramadan-Marketing-Handbuch 2024“, dessen Hauptinhalte wie folgt sind:
Ramadan und TikTok
- Marketingmöglichkeiten
- Während des Ramadans sind die Aktivitäten der Menschen vielfältig, von der Mahlzeit vor Sonnenaufgang (Suhur) bis zum Fastenbrechen nach Sonnenuntergang (Iftar). Die „goldenen Zeiten“, die Marken nutzen können, beschränken sich nicht mehr auf die traditionelle Wahrnehmung, sondern bieten den ganzen Tag über Chancen. Verbraucher schenken TikTok-Inhalten während des Ramadans rund um die Uhr hohe Aufmerksamkeit und Beteiligung.
- Im Vergleich zu anderen Monaten ist die Betrachtungsdauer der Nutzer während des Ramadans länger. Die durchschnittliche Videowiedergabedauer ist 1,9-mal so hoch wie in anderen Monaten, was bedeutet, dass Marken mehr Möglichkeiten zur Präsenz haben. Zudem steigen die durchschnittlichen Ausgaben schnell; von 2021 bis 2023 stiegen die durchschnittlichen Ausgaben um das 3,1-Fache, und die Werberendite (ROAS) ist ebenfalls höher.
- Nutzerverhalten und Fallbeispiele
- Daten zeigen, dass sich das Verbraucherverhalten während des Ramadans ändert. Marken können diese Merkmale nutzen, um Strategien zu entwickeln. Es werden Beispiele für Werbekampagnen genannt, die im vorherigen Ramadan herausragend waren, wie etwa bestimmte Marken, die über 20 Millionen Videoaufrufe und einen Umsatzanstieg von 20 % sowie 81.000 Neukundengewinnungen erzielten.
Kreativ-Toolkit
- TikTok Creative Center
- Ein kostenloses Ressourcenzentrum, das neueste Einblicke, Best Practices und kreative Tools bietet, um Inspiration zu wecken und qualitativ hochwertige Videos im TikTok-Stil zu erstellen. Es enthält auch beliebte Werbefallbeispiele, Trend-Keywords und kreative Anleitungen.
- CapCut Video Editor
- Ein vielseitiger Video-Editor, mit dem Videohintergründe entfernt und ersetzt, automatisch Untertitel generiert und Text in Sprache umgewandelt werden können. Er unterstützt Teamarbeit und steigert die Effizienz durch KI.
- TikTok Creative Exchange Platform
- Verbindet mit branchenführenden Kreativpartnern, die End-to-End-Unterstützung von der Konzepterstellung bis zur Videoproduktion bieten. Die Partner arbeiten in zwei Kooperationsmodellen: Erstellung einzigartiger Kampagnenvideos von Grund auf (Zusammenarbeit mit Talenten) oder Erstellung einzigartiger Kampagnenvideos auf Basis vorhandener Assets (keine Zusammenarbeit mit Talenten).
- TikTok Creator Marketplace
- Bietet Zugang zu einer großen Datenbank von Kreativen, mit der Möglichkeit, Kreative zu suchen, zur Zusammenarbeit einzuladen und relevante Einblicke zu erhalten. Marken können mit Kreativen zusammenarbeiten, um Kampagnen neu zu gestalten, und Kampagnen auf verschiedene Weise verwalten und durchführen, während sie mithilfe von First-Party-Datenberichten die Verbindung zur Zielgruppe vertiefen.
- Branchen-Schnellleitfaden
- Bietet Einblicke und Leitfäden für verschiedene Branchen (wie Schönheit & Körperpflege, Gastronomie, Automobil, Mode usw.), um Marken zu helfen, im Ramadan-Marketing erfolgreich zu sein.
Einstiegsleitfaden
- TikTok Ads Manager-Konto erstellen
- Dies ist die zentrale Plattform zum Ausführen und Verwalten von bezahlten Werbekampagnen. Es muss eine Zahlungsmethode eingerichtet werden.
- TikTok-Pixel einrichten
- Ein Code für die Website, der hilft, neue Kunden zu finden, Kampagnen zu optimieren und die Werbewirkung zu messen. Es wird empfohlen, sowohl Pixel als auch Events API für die optimale Einrichtung zu verwenden.
- Marketing-Zielgruppen aufbauen und neue Kunden finden
- Beinhaltet die Optimierung der Werbeauslieferung und die Messung der Kampagnenleistung.
Kampagnenstrategie
- Grundlagenphase (Januar - Februar, vor dem Ramadan)
- Pixel einrichten, mindestens 3 Events festlegen, erweitertes Matching und Cookies aktivieren, Parameter auswählen.
- Ramadan-Marketingziele festlegen, Zielgruppe definieren (beginnend mit breiter Zielgruppenansprache), Budget und Gebot (beginnend mit Maximalgebot) festlegen, Werbeformatstrategie entwickeln.
- Mit CapCut und Spark Ads Werbevideos konzipieren, Beispiele der Kinderbehindertenvereinigung und der saudi-arabischen Marke Dkhoon AlEmirata nennen.
- Test- und Lernphase (Januar - Februar, vor dem Ramadan)
- Kreativitätstestkampagnen durchführen, verschiedene kreative Assets und Botschaften testen, neue Testziele wie „Community-Interaktion“ oder „Reichweite“ ausführen, Beispiel von Bostani Chocolatier nennen.
- Nutzungsphase (März, während des Ramadans)
- Zusätzliche Anzeigengruppen für die leistungsstärksten Zielgruppen hinzufügen, wertbasierte Gebotsoptimierung anwenden, Kreativität durch interaktive Elemente (wie Präsentationskarten, Geschenkcode-Sticker usw.) steigern, um die Verkaufsdringlichkeit zu erhöhen, Tag-Zielgruppenausrichtung hinzufügen, um relevante Zielgruppen zu erstellen, Anzeigengruppen und Kampagnen integrieren, um Reichweite und Wirkung zu maximieren, Beispiel von Vanquish Fitness nennen.
- Wiedereinbindungsphase (April, nach dem Ramadan und nach Eid al-Fitr)
- Basierend auf den Interaktionen früherer Kampagnen benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen erstellen, Kreativität aktualisieren, um Ermüdung und Leistungsabfall zu vermeiden, auf die Community antworten und mit ihr interagieren.
Expertentipps
- Video Shopping Ads
- Durch die Einrichtung von Video Shopping Ads mit Produktverkaufszielen und Produktkatalogen können während des Ramadans neue Kunden gefunden und Einnahmen gesteigert werden, Beispiel der spanischen Bekleidungsmarke Blue Banana nennen.
- Lead-Generierung
- Es werden zwei Methoden vorgestellt: native Lead-Generierung (Erfassung über TikTok-Instant-Formulare und Echtzeit-Synchronisation mit CRM) und Web-Lead-Generierung (Weiterleitung der Nutzer zu einer externen Landingpage und Erfassung auf der Website), Beispiel von Represent Clothing nennen.
