Das „2024 TikTok Mobile Gaming Whitepaper“ wurde von TikTok und der National Research Group gemeinsam verfasst. Das Whitepaper zeigt, dass sich der Bereich der mobilen Spiele in einem bedeutenden Wandel befindet, und enthält die folgenden Hauptinhalte:
1. Aktueller Stand des mobilen Spielmarkts
- Einnahmen und Spielerzahlen
- Obwohl die Gesamteinnahmen aus mobilen Spielen aufgrund von Inflation und der Lebenshaltungskostenkrise, die zu weniger In-App-Käufen führen, von den Höchstwerten während der Pandemie gesunken sein könnten, bleibt dieser Bereich der profitabelste Teil der Spieleindustrie und macht mehr als die Hälfte der weltweiten Spieleausgaben aus.
- Die Zahl der mobilen Spieler wird für 2024 auf über 2 Milliarden geschätzt, mit signifikantem Wachstum in Asien und Lateinamerika.
- Entstehung eines neuen Spielertyps
- Moderne Spieler spielen mindestens 7 Stunden pro Woche, sind jung und haben einen wichtigen Einfluss auf die Spielkultur. Ihre Merkmale umfassen das Streben nach immersiven, sozialen und innovativen Erlebnissen, Wert auf Selbstausdruck, ein starkes Verlangen nach sozialer Interaktion, eine höhere Markentreue und die frühe Übernahme neuer Spiele und Plattformen.
2. Herausforderungen durch Marktveränderungen
- Intensiver Wettbewerb um Nutzerakquise
- Der Markt ist überfüllt, was es schwierig macht, hochwertige Spieler anzuziehen und zu halten.
- Veränderungen im mobilen Ökosystem, wie Apples App Tracking Transparency (ATT)-Richtlinie, erschweren es Vermarktern, Spieler präzise anzusprechen und erneut anzusprechen, was Publisher dazu zwingt, ihre Methoden zur Nutzerakquise grundlegend zu überarbeiten.
3. Drei zentrale Säulen für den Erfolg mobiler Spiele
- Kulturelle Relevanz
- Spiele müssen Trends folgen, Online-Trends nutzen, um junge Zielgruppen anzusprechen, und mit der Popkultur in sozialen Medien verbunden sein, wie Merge Mansion durch einzigartige Werbung und Kooperationen mit Prominenten erfolgreich moderne Spieler anzieht.
- Verbindung zu Spielern aufbauen
- Die neue Generation von Spielern wünscht sich eine tiefere Verbindung zu den Publishern, die daher darauf achten müssen, bedeutungsvolle Beziehungen aufzubauen, wie RAID: Shadow Legends durch verschiedene Marketingmaßnahmen Vertrauen bei den Spielern aufbaut.
- Bestehende IPs können beim Aufbau von Verbindungen helfen, aber auch originelle Marken können erfolgreich sein, wie Candy Crush.
- Gemeinschaftsbildung
- Durch die Schaffung eines Gruppenzugehörigkeitsgefühls und eines gemeinsamen Besitzgefühls der Spieler für das Spiel wird eine Gemeinschaft aufgebaut, wie Episode Spieler durch eine Content-Erstellungsplattform anzieht.
- Spiele mit Gemeinschaftsfunktionen haben Vorteile bei der Spielerakquise und -bindung, und moderne Spieler neigen dazu, neue Spiele auf Gemeinschaftsplattformen zu entdecken, wobei TikTok eine wichtige Plattform ist.
