Das „Magic Mirror Insight: 2024 Overseas Home Appliance White Paper“ wurde von Magic Mirror Insight veröffentlicht und untersucht hauptsächlich den Überblick über den Überseemarkt sowie die Entwicklung der Haushaltsgerätebranche auf dem Überseemarkt. Die Inhalte sind wie folgt:
1. Überblick über den Überseemarkt
- Marktgröße: Der globale Einzelhandels-E-Commerce-Markt wächst jährlich, mit einem prognostizierten Umsatz von über 6 Billionen US-Dollar im Jahr 2024; der grenzüberschreitende B2C-E-Commerce-Markt wird voraussichtlich bis 2030 7,9 Billionen US-Dollar erreichen, was ein starkes Wachstumspotenzial zeigt.
- Wachstumstreiber: Dazu gehören technologischer Fortschritt, Veränderungen im Einkaufsverhalten der Verbraucher, Optimierung der Logistik sowie Unterstützung durch Import- und Export-Handelspolitik.
- Einschränkungen: Es gibt politische Unterschiede, Cybersicherheitsrisiken, Logistikkosten und Probleme bei der Liefereffizienz sowie kulturelle Unterschiede und mangelnde Marktlokalisierung.
- Wichtige Märkte: Der chinesische E-Commerce-Markt ist reif, aber das Wachstum verlangsamt sich; der US-Markt befindet sich ebenfalls in einer Reifephase; Schwellenmärkte wie Südostasien haben ein großes Wachstumspotenzial. Chinesische Marken expandieren aktiv ins Ausland und nutzen verschiedene Strategien und Vertriebsmodelle.
2. Haushaltsgerätebranche
- Unterschiede zwischen In- und Ausland: Der heimische Haushaltsgerätemarkt befindet sich in einer Bestandsphase, während die Entwicklung in verschiedenen Überseeländern unterschiedlich ist und Chancen bietet. Die Durchdringungsrate von Haushaltsgeräten im Inland ist hoch, der Wettbewerb intensiv; der Überseemarkt bietet mehr Expansionsspielraum und Wachstumspotenzial, und in einigen Regionen ist die Wettbewerbslandschaft fragmentiert.
- Überseegröße: Reife Märkte wie Nordamerika haben eine große Größe, während Schwellenmärkte wie Südostasien schnell wachsen. Die Schwellenmärkte machen zusammen etwa 30 % des globalen Marktes für große Haushaltsgeräte aus.
- Online-Haushaltsgeräte: Die E-Commerce-Durchdringung in reifen Märkten muss noch verbessert werden, während Schwellenmärkte große Einstiegsmöglichkeiten bieten. Im Jahr 2022 waren die E-Commerce-Umsätze in den USA hoch, aber die Durchdringungsrate noch niedrig; die E-Commerce-Aussichten in Südostasien und Lateinamerika sind vielversprechend.
- Länderspezifische Situationen
- USA: Der Haushaltsgerätemarkt auf der Amazon-Plattform erzielte im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatz von etwa 54,9 Milliarden Yuan, mit einer Markenkonzentrationsrate von etwa 25 %, was relativ fragmentiert ist. Die Preissegmente sind stabil, einige Kategorien verzeichnen Preissteigerungen, und die Leistung der TOP-30-Unterkategorien im Haushaltsgerätemarkt variiert.
- Südostasien: Der Haushaltsgerätemarkt entwickelt sich schnell, mit niedrigen Preisen. Der Umsatz im Jahr 2023 betrug 23,8 Milliarden Yuan, und im ersten Halbjahr 2024 stieg der Umsatz im Jahresvergleich um über 92 %. Die Plattformen Shopee und Lazada haben eine beträchtliche Größe und zeigen einen vielversprechenden Trend. Japanische und koreanische Unternehmen haben einen First-Mover-Vorteil, aber chinesische Marken beschleunigen ihren Markteintritt.
Darüber hinaus stellt der Bericht die Datenprodukte und Servicemodelle von Magic Mirror Insight vor, einschließlich der Datenproduktmatrix, des CMI-Produktsystems und der Servicemodelle, und betont deren unterstützende Rolle für den Markenexport.
