Dieses Dokument ist der „Bericht über Trends und Einblicke im chinesischen Kultur- und Tourismusmarketing für den internationalen Markt 2024“. Es konzentriert sich auf das internationale Marketing des chinesischen Kultur- und Tourismussektors und deckt Themen wie die globale Dynamik des Kultur- und Tourismusmarktes, das Konsumverhalten internationaler Touristen, Trends und Fallstudien im internationalen Kultur- und Tourismusmarketing sowie Empfehlungen für das internationale Marketing des chinesischen Kultur- und Tourismussektors ab. Ziel ist es, die internationale Reichweite des chinesischen Kultur- und Tourismussektors zu stärken. Im Einzelnen:
1. Internationale Chancen für den chinesischen Kultur- und Tourismussektor und aktueller Stand des Inbound-Tourismus
- Internationale Chancen: Die globale Tourismusbranche erholt sich. Im Jahr 2023 erreichten die internationalen Touristenankünfte und Tourismuseinnahmen fast das Niveau vor der Pandemie, und für 2024 wird eine vollständige Erholung erwartet. Der chinesische Kultur- und Tourismusmarkt erlebt ebenfalls neue Chancen, wie z. B. Visumerleichterungen und die Wiederaufnahme internationaler Flüge.
- Aktueller Stand des Inbound-Tourismus: In der ersten Hälfte des Jahres 2024 erholte sich der Inbound-Tourismus in China schnell, mit einem deutlichen Anstieg der visumfreien Einreisen. Kulturelle und landschaftliche Attraktionen sind die Hauptanziehungspunkte, wobei Ost- und Südchina am beliebtesten sind. Einige Städte profitieren von Social-Media-Marketing.
2. Merkmale des Konsumverhaltens internationaler Touristen
- Herkunft der Touristen: Touristen aus Europa und Amerika reisen gerne ins Ausland. Asiatische Länder sind die wichtigsten Quellmärkte für den Inbound-Tourismus in China. Im ersten Quartal 2024 stiegen die Besucherzahlen aus Europa und Amerika deutlich an.
- Touristenmerkmale: Die Profile und Reisevorlieben der Touristen aus verschiedenen Kontinenten variieren. US-amerikanische Touristen geben viel aus und lieben Abenteuer und gutes Essen; deutsche Touristen legen Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und Komfort; britische Touristen zahlen für Nachhaltigkeit und lieben Urlaub; französische Touristen achten auf Sicherheit und lieben Nischenküche; ältere koreanische Touristen nehmen zu und lieben gutes Essen und Erlebnisse.
3. Trends und Fallstudien im internationalen Kultur- und Tourismusmarketing
- Marketingtrends: Soziale Medien sind ein wichtiger Kanal für das Kultur- und Tourismusmarketing, wobei visuelle Plattformen besser geeignet sind. TikTok eignet sich für jüngere Nutzer, um „Reisespaß zu entdecken“; YouTube eignet sich für die Verbreitung von hochwertigen Inhalten für „immersives Reisen“; Instagram ist eine Plattform für Reisetipps; Facebook eignet sich für die Informationsbeschaffung.
- Fallstudien: Es werden Marketingfälle und -strategien von Kalifornien & Peking, Dubai & Hangzhou, Bali & Chongqing sowie Singapur & Shanghai auf den Plattformen TikTok, YouTube, Instagram und Facebook vorgestellt.
4. Empfehlungen für das internationale Marketing des chinesischen Kultur- und Tourismussektors: Fokussierung auf präzises Marketing auf visuellen Plattformen, Anregung von nutzergenerierten Inhalten, Schaffung eines einheitlichen Stils und unterhaltsamer Inhalte sowie Steigerung der Markenattraktivität.
