Dieses Dokument ist der von EchoTik veröffentlichte Bericht „TikTok Shop 2024 Kategoriebericht für Sport & Outdoor (Europa & USA)“. Es analysiert hauptsächlich die Verkaufsleistung, Trends, Marketingmethoden, Unterkategorien, Shops und Bestseller der Kategorie Sport & Outdoor auf dem TikTok Shop in den USA und Großbritannien von November 2023 bis November 2024 und stellt die relevanten Dienstleistungen und Vorteile der EchoTik-Plattform vor.
1. Analyse der Kategorie Sport & Outdoor im US-Markt
- Gesamtkategorie: Der GMV erreichte im letzten Jahr die Schwelle der TOP5, machte 6 % des Anteils der TOP10 aus und wuchs in den letzten sechs Monaten um etwa 30 %. Die zweimonatliche Wachstumsrate im Vergleich zum Vormonat und zum Vorjahr schwankte, mit einer Wachstumsrate von 3,6 % im Oktober im Vergleich zum Vorjahr.
- Marketingmethoden: Der GMV wuchs stetig, mit einem monatlichen Spitzenwert von fast 30 Millionen. Produktvideos waren die wichtigste Marketingmethode und machten etwa 70 % des Gesamtvolumens aus.
- Unterkategorien: Die Preise der sekundären Unterkategorien konzentrierten sich auf die Stufe von 30-50 USD, während die Verkaufsmengen hauptsächlich im Bereich von 10-20 USD lagen. Die kombinierten GMV der Unterkategorien Fitnessgeräte, Outdoor-Sportbekleidung und Outdoor-Ausrüstung überstiegen 200 Millionen USD und machten 67 % des Gesamtbetrags der TOP10 aus.
- Shop-Analyse: Die Schwelle für die TOP10-Shops nach GMV lag bei 3 Millionen USD. Die Produktpreise variierten stark, wobei Produkte um 100 USD 50 % ausmachten und hochpreisige Produkte rege gehandelt wurden. Der TOP1-Shop führte mit deutlichem Abstand, was auf eine starke Konzentration an der Spitze hindeutet.
- Bestseller: Die TOP5-Bestseller der Kategorie Sport & Outdoor im November 2024 umfassten hoch taillierte enge Sporthosen, klappbare Laufbänder usw. Die Preise, Verkaufszahlen und GMV derselben Produkte in verschiedenen Shops unterschieden sich.
2. Analyse der Kategorie Sport & Outdoor im britischen Markt
- Gesamtkategorie: Der GMV erreichte im letzten Jahr die Schwelle der TOP6 und machte 4 % des GMV der TOP10 im britischen Markt aus. Die zweimonatliche Wachstumsrate im Vergleich zum Vormonat und zum Vorjahr schwankte, mit einer Wachstumsrate von 2,1 % im Oktober im Vergleich zum Vorjahr.
- Marketingmethoden: Der GMV wuchs stetig, mit einem Spitzenwert von etwa 3,5 Millionen USD. Das Marketing erfolgte hauptsächlich über Produktvideos, während das Influencer-Marketing allmählich zurückging.
- Unterkategorien: Die Preise der sekundären Unterkategorien konzentrierten sich auf 10-20 USD, während die Verkaufsmengen hauptsächlich im Bereich von 0-5 USD lagen. Outdoor-Sportbekleidung, Outdoor-Zubehör und andere Unterkategorien belegten die TOP3-Plätze, mit einem kombinierten GMV von etwa 30 Millionen USD, was einem Anteil von über 80 % am gesamten TOP10-Umsatz entspricht.
- Shop-Analyse: Die Schwelle für die TOP10-Shops nach GMV lag bei 600.000 USD, und die Durchschnittspreise der Produkte konzentrierten sich auf 10-20 USD. Der TOP1-Shop hatte einen deutlichen Vorsprung, und die Abstufungen waren klar erkennbar.
- Bestseller: Die TOP5-Bestseller der Kategorie Sport & Outdoor im November 2024 umfassten einteilige Damen-Yoga-Kleidung, Laufbänder usw. Die relevanten Daten der Produkte in verschiedenen Shops unterschieden sich.
3. Einführung in die EchoTik-Plattform: Es handelt sich um eine Drittanbieter-Plattform für die Analyse von TikTok-Kurzvideo- und Live-Streaming-E-Commerce-Daten sowie um ein KI-Tool. Die Kernmitglieder stammen von Xiaomi, Kingsoft, Tencent usw. Sie bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen und verfügt über vier Kernkompetenzen, darunter umfassende Datenindikatoren, exklusive Browser-Plugins, Echtzeit-Überwachung des Live-Streaming-Traffics und schnelle Reaktion auf Anfragen.
