Dieses Dokument ist der von EY veröffentlichte „EY 2025 White Paper zur Internationalisierung von Konsumgütern“. Es behandelt hauptsächlich die Situation chinesischer Konsumgüterunternehmen bei ihrer Expansion ins Ausland, einschließlich des aktuellen Status, der Merkmale verschiedener Phasen, aktueller Brennpunktthemen und der Unterstützung, die EY bieten kann. Es dient als Referenz für Unternehmen, die ins Ausland expandieren möchten.
1. Aktueller Status der Internationalisierung
- Investitionen und Fusionen & Übernahmen: Die gesamten chinesischen Direktinvestitionen im Ausland wuchsen 2024 weiter. Das Volumen der grenzüberschreitenden Fusionen & Übernahmen im Konsumgütersektor ging 2024 zwar zurück, die Anzahl der Transaktionen blieb jedoch relativ aktiv. Die Übernahmen konzentrierten sich auf Kategorien wie Lebensmittel, Getränke und Haushaltsgeräte, mit Investitionszielen hauptsächlich in Ländern wie den Niederlanden und Saudi-Arabien.
- Handelsexporte: Der chinesische Konsumgüterhandel verlief stabil, wobei Exporte dominierten. Die Exporte von Konsumgütern stiegen 2024, mit hohen Exportwerten in Kategorien wie Möbeln und Dekorationsartikeln. Die Exporte in Regionen wie Nordeuropa und Lateinamerika verzeichneten ein deutliches Wachstum. Auch der grenzüberschreitende E-Commerce-Import und -Export wuchs, wobei Exporte vorherrschten, die hauptsächlich in entwickelte Länder wie Europa und die USA gingen, mit einem hohen Exportanteil bei Bekleidung, Schuhen und Taschen.
- Politische Unterstützung: Mehrere nationale Behörden arbeiten zusammen, um die qualitativ hochwertige Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce zu fördern, und haben eine Reihe von Maßnahmen zur Unterstützung des Baus von Auslandslagern erlassen. Gleichzeitig hat China durch bilaterale/multilaterale internationale Zusammenarbeit mit mehreren Ländern Absichtserklärungen zur E-Commerce-Kooperation unterzeichnet und sich an der Entwicklung internationaler Standards beteiligt.
- Internationalisierung der Lieferkette: Führende Konsumgüterunternehmen wie Midea und COFCO beschleunigen die Internationalisierung ihrer Lieferketten, um die globale Ressourcenintegration und Risikoresistenz zu verbessern, stehen aber auch vor Herausforderungen wie Digitalisierung, Lieferkettenkoordination und Compliance-Betrieb.
2. Phasen und Brennpunkte der Internationalisierung
- Entwicklungsphasen: Die Internationalisierung chinesischer Unternehmen durchläuft drei Phasen: Produkt-Internationalisierung (1.0), multinationale Geschäftstätigkeit (2.0) und globale Geschäftstätigkeit (3.0). Jede Phase hat unterschiedliche Merkmale in Bezug auf Marktabdeckung, Wertschöpfungskette und Markenbekanntheit.
- Brennpunkt Phase 1.0 - Export-E-Commerce: Der Export-E-Commerce entwickelt sich stark. Übliche Modelle sind Direktversand und Auslandslagermodelle. Auslandslager sind aufgrund niedriger Kosten und hoher Effizienz beliebt, wobei führende Dienstleister deutliche Vorteile in Betrieb und anderen Bereichen haben. Export-E-Commerce muss steuerliche Fragen verschiedener Länder berücksichtigen. Die Vorauszahlungs- und Rückerstattungspolitik für Exportsteuern kann Kapital freisetzen, aber Unternehmen müssen die geeignete Rückerstattungsmethode wählen.
- Brennpunkte Phase 2.0 und 3.0 - Standortwahl: In den Phasen 2.0 und 3.0 wird die Internationalisierung der Lieferkette zu einer wichtigen Strategie. Die Standortwahl wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, wie z. B. Marktstärke und Energiekosten. Chinesische Unternehmen stehen bei der Standortwahl vor Herausforderungen wie hoher Komplexität und schwieriger Abstimmung der Interessen der Beteiligten. EY bietet eine Methodik und ein Drei-Stufen-Modell für die Standortwahl. Unternehmen müssen auch Aspekte wie die Aktionärsstruktur berücksichtigen.
3. EY unterstützt Unternehmen bei der Internationalisierung: EY bietet Konsumgüterunternehmen, die ins Ausland expandieren, End-to-End-Lösungen für Strategie, Betrieb und Compliance, die Phasen wie strategische Planung, Markteintritt und globale Entwicklung abdecken. EY verfügt über ein umfangreiches globales Netzwerk und professionelle Teams, die hochwertige Steuerdienstleistungen anbieten und Unternehmen helfen können, die Herausforderungen der Internationalisierung zu bewältigen.
