Der „2025 Insight Report zur Mundpflegeprodukt-Exportstrategie“ konzentriert sich auf die Situation rund um den Export von Mundpflegeprodukten. Der Inhalt ist wie folgt:
- Marktstatus
- Größenwachstum: Der globale Mundpflegemarkt erreichte 2024 ein Volumen von 42,2 Milliarden US-Dollar, das bis 2032 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,2 % auf etwa 63,3 Milliarden US-Dollar anwachsen wird. In den ersten drei Monaten des Jahres 2025 überstiegen die Exporte chinesischer Mundreinigungsprodukte 200 Millionen US-Dollar, wobei Südostasien, der Nahe Osten sowie Europa und Amerika die Hauptexportrichtungen sind.
- Konsumtrends: Verbraucher wechseln von „grundlegender Reinigung“ zu „Prävention + Behandlung“, legen mehr Wert auf Funktionen wie Aufhellung und Anti-Empfindlichkeit und streben nach Tragbarkeit und Szenarienbezug, wie z. B. Reisezahnbürsten-Sets und Mundwasser für das Büro.
- Kategorieentwicklung: Basiskategorien wie Zahnpasta und Zahnbürsten dominieren weiterhin, aber aufstrebende Kategorien wie Mundwasser, Zahnseide/Mundduschen und Zahnaufhellungsstreifen wachsen schnell. Die Nachfrage nach hochwertigen und intelligenten Produkten steigt, wie z. B. Produkte mit probiotischen Inhaltsstoffen und intelligente Zahnbürsten.
- Regionale Märkte
- Asien-Pazifik: Dank der demografischen Dividende wird die Region zum globalen Kernmotor. China und Indien haben relativ große Marktgrößen. In Südostasien steigt die Nachfrage aufgrund des erwachenden Bewusstseins für Mundgesundheit und politischer Unterstützung sprunghaft an. Es wird erwartet, dass die Marktgröße bis 2032 ein bestimmtes Niveau überschreitet.
- Europa und Amerika: Diese Märkte sind relativ reif. Verbraucher haben eine hohe Nachfrage nach qualitativ hochwertigen, verfeinerten und maßgeschneiderten Produkten. In den USA wächst der Markt für High-End-Produkte wie elektrische Zahnbürsten und Mundduschen schnell. Der europäische Markt legt Wert auf Produktinnovation und natürliche Inhaltsstoffe.
- Naher Osten und Afrika: Die Marktgröße ist relativ klein, aber das Wachstumspotenzial ist groß. Die Nachfrage nach chinesischer Zahnpasta in Afrika ist signifikant. Im Jahr 2023 machte Zahnpasta 96,4 % der von China nach Afrika exportierten Mundpflegeprodukte aus.
- Wettbewerbslandschaft
- Internationale Marken: Colgate, Procter & Gamble, Unilever und andere dominieren den Massenmarkt und Nischensegmente mit ihren Marken- und Patentvorteilen.
- Chinesische Marken: Inländische Marken wie Saky haben einen gewissen Marktanteil in Bereichen wie elektrischen Zahnbürsten. Neue Marken wie BingoSpa und usmile erobern den jungen Markt durch Design und Marketing. Als globales Fertigungszentrum verfügt China über technologische und produktionstechnische Vorteile in Bereichen wie elektrischen Zahnbürsten und Mundduschen.
- Aufstrebende Marken: Marken wie Bitvae und Cocofloss erzielen durch innovative Produkte und Social-Media-Marketing Erfolge in Nischenmärkten. Cocofloss‘ Zahnseideprodukte erregen Aufmerksamkeit durch ihr einzigartiges Design und Material, während Bitvaes Munddusche auf Tragbarkeit setzt.
- Chancen und Herausforderungen
- Chancen: Technologische Innovation treibt Produkt-Upgrades voran, wie z. B. intelligente und personalisierte Produkte; das gestiegene Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher führt zu einer diversifizierten Nachfrage; aufstrebende Märkte haben ein großes Wachstumspotenzial; die chinesische Lieferkette und Technologie bieten klare Vorteile.
- Herausforderungen: Patentbarrieren internationaler Marken; regulatorische Beschränkungen in verschiedenen Regionen, wie die FDA-Zulassung in den USA und die REACH-Verordnung der EU; hohe Kosten für grenzüberschreitende Logistik; Qualitätsbedenken gegenüber „Made in China“ erfordern Markenaufbau.
- Zukünftige Trends
- Produktinnovation: Hinzufügen von kosmetischen Inhaltsstoffen, natürlichen Pflanzenextrakten, Fokus auf Anti-Empfindlichkeit, Reparatur und lang anhaltende Aufhellung, Entwicklung von Produkten für bestimmte Zielgruppen wie Kinder, Schwangere und Träger von Zahnspangen.
- Szenarien-Segmentierung: Einführung von tragbaren Produkten für Reise- und Bürobedarf; intelligente Produkte kombinieren Sensortechnologie und andere Technologien, um das Benutzererlebnis zu verbessern.
- Marketing und Kanäle: Nutzung von sozialen Medien für Empfehlungsmarketing, wie z. B. TikTok, Instagram; Ausbau von E-Commerce-Plattformen und DTC-Websites.
- Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit: Produkte aus biologisch abbaubaren Materialien und mit umweltfreundlicher Verpackung erhalten mehr Aufmerksamkeit.
Darüber hinaus erwähnt der Bericht auch das Wachstum des Marktes für Haustier-Mundpflege sowie die Dienstleistungen, die die Plattform „Dàshù Kuàjìng“ für die Branche bereitstellt.
