In den letzten Jahren ist der Export chinesischer Produkte zu einem großen Trend in der Branche geworden, insbesondere im hart umkämpften Bekleidungssektor, wo einige Marken durch Nischenmärkte ihre eigenen Chancen gefunden haben. Eine Marke namens "NewMoonDance" ist derzeit im Ausland sehr beliebt und hat sich für eine relativ unbekannte, aber vielversprechende Nische entschieden: Hanfu.

Von der kulturellen Wiederbelebung zum internationalen Trend

Hanfu, als Vertreter der traditionellen chinesischen Kleidung, erlebt nicht nur eine Wiederbelebung im Inland, sondern verbreitet sich dank sozialer Medien rasant weltweit. In den letzten Jahren hat die Hanfu-Kultur, angetrieben durch den "Guochao"-Trend, die Aufmerksamkeit vieler Modebegeisterter im Ausland auf sich gezogen.

Besonders auf der Plattform TikTok sind Videos mit Hanfu-Outfits zu einem Trend geworden, und der Hashtag #hanfu wurde bereits über 1,6 Milliarden Mal aufgerufen, was die globale Anziehungskraft dieser traditionellen Kleidung weiter unterstreicht.

Auf TikTok teilen viele Nutzer ihre Erfahrungen mit dem Tragen von Hanfu, was nicht nur die Reichweite von Hanfu im Ausland vergrößert, sondern durch nutzergenerierte Inhalte auch die Sichtbarkeit von Hanfu erheblich erhöht.

Zum Beispiel hat ein ausländischer Blogger mit einem Video über Hanfu-Outfits Hunderttausende von Aufrufen und Hunderte von Kommentaren erzielt, in denen Nutzer sagten: "Hanfu ist wirklich wunderschön."

Die Traffic-Dividende von Hanfu nutzen

NewMoonDance hat genau diese Hanfu-Welle genutzt, indem sie auf TikTok und anderen sozialen Medien auffällige Hanfu-Inhalte veröffentlichte und so eine große Anzahl von Followern anzog. Diese Follower sind alle an Hanfu oder der chinesischen Kultur interessiert, was die Wahrscheinlichkeit einer späteren Traffic-Konvertierung über die eigene Website erheblich erhöht.

Berichten zufolge erzielt die eigene Website von NewMoonDance innerhalb einer Stunde einen Umsatz von 60.000 US-Dollar, ein Erfolg, der die Wirksamkeit der Kombination von sozialen Medien und eigener Website eindrucksvoll belegt.

Auf der eigenen Website bietet die Marke nicht nur eine breite Produktpalette an Hanfu, einschließlich verschiedener Dynastien, Stile und Accessoires, sondern auch maßgeschneiderte Dienstleistungen für die Nutzer. Diese umfassende Produktstrategie ermöglicht es NewMoonDance, die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher im Ausland zu erfüllen und so in kurzer Zeit einen signifikanten Marktanteil zu gewinnen.

Im Marketing hat NewMoonDance mehrere soziale Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube erschlossen und nutzt die Macht der sozialen Medien, insbesondere TikTok, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese Form befriedigt nicht nur die Neugier der Nutzer, sondern lässt sie auch auf subtile Weise das kulturelle Symbol Hanfu annehmen.

Gleichzeitig arbeitet NewMoonDance mit Modebloggern zusammen, um deren Einfluss zu nutzen und die Marke an weitere potenzielle Verbraucher zu vermarkten. Diese Marketingmaßnahmen haben NewMoonDance ermöglicht, schnell auf dem globalen Markt aufzusteigen und zu einem führenden Unternehmen im Hanfu-Bereich zu werden.

Laut Similarweb hat die eigene Website von NewMoonDance eine monatliche Besucherzahl von bis zu 34.000, wobei der Anteil des organischen Suchverkehrs über 35 % liegt. Diese Daten zeigen, dass die Marke nicht nur durch bezahlte Werbung Traffic anzieht, sondern auch durch nutzergenerierte Suchen und Shares breite Anerkennung erhält.

Derzeit konzentrieren sich die Hauptmärkte von NewMoonDance auf die USA und Großbritannien, wo das Interesse der Verbraucher an Hanfu stetig wächst.

Große Chancen in Nischenmärkten

Wie NewMoonDance setzt auch der unabhängige Verkäufer @MochiHanfu auf den Hanfu-Markt im Ausland. @MochiHanfu ist ein beliebter Hanfu-Blogger auf TikTok.

Ihre Inhalte konzentrieren sich hauptsächlich auf Hanfu-Outfits und Make-up-Tipps. Seit ihrem Beitritt zu TikTok im Mai 2021 hat sie durch sorgfältig erstellte Videos schnell über 766.000 Follower und 27,3 Millionen Likes gewonnen.

Bemerkenswerterweise nutzt sie den enormen Traffic von TikTok erfolgreich, um Traffic auf ihre eigene Website zu lenken. Die Besucherzahlen ihres Shops stiegen innerhalb von drei Monaten von 12.700 auf 23.900, und die Verkaufszahlen stiegen entsprechend stark an.

Nicht nur auf eigenen Websites, sondern auch auf E-Commerce-Plattformen wie Temu (der internationalen Version von Pinduoduo) und Amazon steigen die Verkaufszahlen von Hanfu jährlich, und verwandte Accessoires wie bestickte Taschen und Gürtelschmuck werden zu Bestsellern. Es ist absehbar, dass dieser Markt mit der Zeit weiter wachsen und mehr Marken und Verkäufer anziehen wird.

In Zukunft, da immer mehr Marken das Potenzial von Nischenmärkten erkennen, können wir davon ausgehen, dass Hanfu weiterhin einen festen Platz auf dem globalen Markt einnehmen wird. Es könnte sogar dazu beitragen, dass mehr Elemente der traditionellen chinesischen Kultur in die Welt hinausgetragen werden, auf eine völlig neue Weise global Wurzeln schlagen und neues Leben entfalten.