Mit dem Fortschritt der Globalisierung boomt die grenzüberschreitende E-Commerce-Branche in China. Selbst eine gewöhnliche Perücke kann auf dem Überseemarkt gut verkauft werden und zu einem hohen Preis ins Ausland gehen.

Dieses Phänomen tritt in der Stadt Xuchang in der Provinz Henan auf, wo hochpreisige Perücken besonders häufig ins Ausland gehen. Hier gibt es über 5.000 Perückenhersteller und -unternehmen. Laut unvollständigen Statistiken stammen etwa drei Fünftel der weltweiten Perücken aus Xuchang. Die Perückenprodukte werden jährlich in über 120 Länder und Regionen verkauft, was Xuchang zur unangefochtenen „Welthauptstadt der Perücken" macht.

Unice-Website

In dieser reifen Produktionskette sind viele Perückenfabriken entstanden, die sich auf den Überseemarkt konzentrieren. Besonders hervorzuheben ist die Xuchang Longqi E-Commerce Co., Ltd.

Als Teil des Perücken-Exports erfreut sich die Marke UNice der Xuchang Longqi E-Commerce Co., Ltd. großer Beliebtheit bei Überseekunden. Warum also sticht UNice unter den vielen Perückenmarken hervor? Welche Anstrengungen hat die Xuchang Longqi E-Commerce Co., Ltd. im Überseebetrieb unternommen? Heute gibt Tuke einen kurzen Einblick!

Unice-Shop-Produkte

Der Gründer der Marke UNice, Hua Yunlong, stammt aus Xuchang und arbeitete bereits als Teenager in einer örtlichen Perückenfabrik. Im Jahr 2011 gründete er die Xuchang Longqi E-Commerce Co., Ltd.

Anfangs betrieb Hua Yunlong hauptsächlich B2B-Perückengroßhandel über Drittanbieterplattformen. Nach einiger Zeit stellte er jedoch fest, dass die Anforderungen ausländischer Kunden an Perücken immer höher wurden. Daher begann er, auf B2C umzusteigen, um die Kundenressourcen fest in der Hand zu behalten.

Gleichzeitig begann Hua Yunlong, TikTok für die Markenwerbung zu nutzen. Derzeit hat das Hauptkonto 337.800 Follower, was eine sehr gute Zahl ist. Und nicht nur das Hauptkonto, auch die anderen TikTok-Konten von UNice haben nach der Betreuung gute Followerzahlen erreicht, nämlich 147.700 und 4.577.

Die TikTok-Videoinhalte von UNice konzentrieren sich auf die Detaildarstellung der Perücken, den Anlegeprozess und die Wirkung nach dem Tragen. Es werden keine Schönheitsfilter oder andere Filter verwendet, sodass die Nutzer durch die Videos die realistischsten Details und die Wirkung nach dem Tragen sehen können.

Man muss sagen, dass diese authentischen Videoinhalte am besten das Vertrauen potenzieller Kunden wecken und so die Kaufabsicht anregen.

Um die Konversion zu fördern, hat UNice auf der TikTok-Startseite auch Kauf-Links platziert. Durch Klicken kann man Influencer kontaktieren oder direkt in den Shop gehen, um zu kaufen – sehr bequem.

Neben TikTok ist UNice auch auf YouTube aktiv. Durch die Zusammenarbeit mit Plattform-Influencern werden Produkte präsentiert und beworben. Derzeit hat der Kanal bereits 1,29 Millionen Follower angezogen, und die Gesamtaufrufe der Videos haben 2,03 Millionen erreicht.

Auch die Konversionsrate der UNice-Videos ist sehr gut. Jedes Quartal legen etwa 160.000 Menschen Unice-Perückenprodukte in den Warenkorb, und die Kapitalrendite kann 1:5 betragen.

Laut Tuke veröffentlicht UNice fast täglich neue Videoinhalte. Diese umfassen hauptsächlich Präsentationsvideos der Perücken, Anleitungen zum Anprobieren, detaillierte Haarpflegeanleitungen usw. – ähnlich wie die auf TikTok veröffentlichten Inhalte. Kurz gesagt, jeder Videoinhalt steht in engem Zusammenhang mit dem Produkt selbst.

YouTube-Kanal-Videos

Für Unternehmen ist die Produktstärke zwar wichtig, aber um den Überseemarkt zu erschließen, sind auch richtige und effektive Marketingstrategien unerlässlich. Der Erfolg der Perückenmarke Unice auf dem Überseemarkt ist ein gutes Beispiel.

Daher können Unternehmen bei zukünftigen Übersee-Aktivitäten TikTok als wichtigste Marketingplattform nutzen und gleichzeitig YouTube, Instagram und andere soziale Medien im Ausland bespielen, um Überseekunden mehrdimensional zu erreichen und den Weg für die Promotion und den Verkauf von Produkten im Ausland zu ebnen.