In den letzten Jahren sind kleine, aber feine intelligente Technologieprodukte unter dem doppelten Einfluss der Digitalisierungswelle und der Nachfrage nach Personalisierung zu neuen Lieblingen des Marktes geworden. Drahtlose Kopfhörer, Smartwatches, tragbare Powerbanks und andere kompakte und praktische intelligente Geräte haben mit ihrem technologisch ansprechenden Design und ihren nützlichen Funktionen die Aufmerksamkeit und Zuneigung vieler Verbraucher gewonnen.

In diesem neuen Trend des Technologiekonsums ist die Marke Anker zweifellos der Vorreiter. Anker ist eine von sechs Marken, die von Anker Innovations entwickelt wurden. Die anderen fünf Marken sind: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork und AnkerMake.

Der neueste Finanzbericht von Anker Innovations zeigt, dass das Unternehmen im Jahr 2023 einen Umsatz von 17,507 Milliarden Yuan erzielte, was einem Anstieg von 22,85 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Der den Aktionären des Mutterunternehmens zuzurechnende Nettogewinn belief sich auf 1,615 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 41,22 % im Jahresvergleich.

Davon erzielten die Produktkategorien für Laden und Energie, bestehend aus digitalen Ladegeräten und zugehörigem Zubehör der Marke Anker sowie den Haushalts-Photovoltaik- und Energiespeicherprodukten der Anker SOLIX-Serie, im Jahr 2023 einen Umsatz von 8,604 Milliarden Yuan, ein Umsatzwachstum von 25,12 % im Jahresvergleich, was 49,14 % des Gesamtumsatzes ausmacht.

Quelle: Jahresbericht 2023 von Anker Innovations

Bei seiner Gründung richtete sich Anker hauptsächlich an Überseemärkte und trat über Amazon in Märkte wie die USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien ein. Erst Ende 2020 begann das Unternehmen, den chinesischen Markt zu erschließen. Dank seiner starken Markenstärke wurde es sieben Jahre in Folge in die Liste der „BrandZ™ Top 50 Chinese Global Brand Builders“ aufgenommen.

Gleichzeitig belegte Anker in der gemeinsam von der National Business Daily und Shenzhen Eseo Technology veröffentlichten Liste der „China Cross-Border E-Commerce Brand Influence Rankings (Erstes Halbjahr 2024)“ den zweiten Platz mit einer Suchpopularität von 14.380,39, einem organischen Traffic auf der eigenen Website von 3.252,57 und einer Amazon-Suchmenge von 73.577,48, nur hinter der weltweit bekannten Modemarke SHEIN.

Anker belegt Platz 2 in der China Cross-Border E-Commerce Brand Influence Rankings

Laut Tuke begann Anker frühzeitig mit der Planung, um die Markenbekanntheit zu steigern und mehr internationale Nutzer zu erreichen.

Auf TikTok hat Anker mehrere Konten eingerichtet, die gleichzeitig Videoinhalte veröffentlichen, insgesamt über 15. Mehrere dieser TikTok-Konten haben beachtliche Erfolge erzielt, wobei die höchste Followerzahl bei 899.900 liegt, knapp unter der Millionenmarke.

Darüber hinaus hat Anker separate Konten für verschiedene Länder wie die USA, Japan und Thailand eingerichtet. Diese Betriebsstrategie ermöglicht es Anker, maßgeschneiderte Inhalte basierend auf den Marktmerkmalen und Benutzerpräferenzen der einzelnen Länder bereitzustellen, die Einstiegshürde für die Zuschauer zu senken und gleichzeitig die Inhaltsstrategie flexibler anzupassen, um die Nutzerbindung effektiv zu erhöhen.

Screenshot des TikTok-Matrix-Kontos von Anker

Neben der Veröffentlichung von Videos führt das TikTok-Konto von Anker auch regelmäßig Live-Streams durch. Durch die direkte Kommunikation mit dem Publikum in Live-Streams können die Nutzer die Produkte besser verstehen, Vertrauen in die Marke aufbauen und die Verkaufskonversion fördern.

Screenshot des TikTok-Live-Streams von Anker

TikTok ist nur ein Teil der Strategie von Anker. Auch auf anderen internationalen Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook ist Anker präsent und erzielt ebenfalls sehr gute Ergebnisse.

Am Beispiel Facebook: Das Facebook-Konto von Anker hat derzeit 550.000 Follower und insgesamt 470.000 Likes. Es ist selten, dass eine chinesische Marke in den internationalen sozialen Medien so viel Anerkennung erhält.

Status des Facebook-Kontos von Anker

Neben der Präsenz in internationalen sozialen Medien hat Anker seine Produkte auch auf internationalen E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (japanische große Einzelhandelskette) und Challenger (singapurische Elektronik-Einzelhandelskette) gelistet, um über mehrere Kanäle zu verkaufen.

Dies hilft einerseits, Risiken zu streuen und eine übermäßige Abhängigkeit von einer einzigen Plattform zu vermeiden, und andererseits, eine breitere Verbrauchergruppe zu erreichen, die Marken- und Produktbekanntheit zu steigern und die Wettbewerbsfähigkeit von Anker auf dem globalen Markt zu festigen.

Anker-Produkte gelistet auf Amazon, Alibaba International Station usw.

Während Anker fleißig im Online-Bereich arbeitet, vernachlässigt es auch nicht die Offline-Entwicklung.

Derzeit ist Anker in den USA bei Walmart, der größten Einzelhandelskette der Welt, und bei Best Buy, der größten Elektronikfachmarktkette der Welt, gelistet; in Frankreich bei IKEA; in Japan bei den Telekommunikationsanbietern KDDI und Softbank C&S in deren Filialen; und in China bei der Elektronikkette Shun Dian.

Die „Zwei-Gleis-Strategie“ aus Online- und Offline-Kombination bietet Anker eine solide Wachstumsbasis für die globale Expansion und stärkt die Marktabdeckung von Anker. Durch die fein abgestimmte Betriebsführung in verschiedenen Regionen und Verbrauchersegmenten kann Anker die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher besser erfüllen und die Markenbekanntheit und Verbraucherwahrnehmung steigern.

Verkaufssituation der Anker-Produkte in Walmart-Filialen

Angesichts der Herausforderungen und Chancen der Globalisierung formt sich Anker mit seiner scharfen Wahrnehmung der Verbraucherbedürfnisse und einer effizienten Marketingstrategie nach und nach zu einer weltweit führenden intelligenten Lebensmarke und zeigt seine Entschlossenheit und Fähigkeit, sich als chinesische Marke global auszudehnen. In Zukunft erwarten wir, dass der Internationalisierungsweg von Anker immer reibungsloser wird.