1162Der Bereich Schönheit war schon immer hart umkämpft, wie ein Duell unter Meistern. Besonders in den letzten Jahren hat sich die Nagelindustrie rasant entwickelt und ein explosives Wachstum verzeichnet, während europäische und amerikanische Marken stets dominierten. Internationale Größen wie OPI und Essie sind am Markt führend, während der Anteil inländischer Marken nahezu verschwindend gering ist.
Doch Modelones, als aufstrebende Marke, hat sich unter den vielen etablierten Kräften hervorgetan, mit einem Jahresumsatz von über 2 Millionen US-Dollar, insgesamt Millionen von Fans auf dem Überseemarkt und Produkten, die auf TikTok viral gegangen sind.
Wie hat Modelones es geschafft, sich durchzusetzen? Was ist das Besondere an seinen Produkten?
Quelle: Modelones-Website
Den richtigen Zeitpunkt nutzen, den Markt präzise positionieren
Der Erfolg von Modelones beruht zunächst auf der Wahl des Produktmarktes. Die Marke erkannte scharfsinnig das enorme Potenzial des Nagelpflegemarktes und gründete entschlossen eine Marke, um Marktanteile zu sichern und so die Grundlage für die Markenentwicklung zu schaffen.
Laut dem neuesten Marktanalysebericht wird der globale Markt für Nagelpflege voraussichtlich bis Ende 2031 die Marke von 23,1 Milliarden US-Dollar überschreiten und voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8 % weiter expandieren.
Mit dem steigenden Trend zu DIY-Nageldesign steigt auch die Nachfrage nach Nagellack und Nagelwerkzeugen auf dem Markt kontinuierlich. Auf TikTok hat der meistgesehene Hashtag #nailart bereits 7,7 Milliarden Aufrufe gesammelt, was zeigt, dass sich die Nageldesign-Sparte auf dem Überseemarkt in einer Phase rasanter Entwicklung und Expansion befindet.
Modelones nutzte genau diesen DIY-Nageltrend, um schnell in den Markt einzusteigen und eine solide Basis für die Markenentwicklung zu schaffen.
Situation des #nailart-Hashtags auf TikTok, Quelle: Echotik-Website
Zweikanal-Entwicklung, Traffic-Akkumulation
Zu Beginn nutzte Modelones die riesige Nutzerbasis und das ausgereifte Logistiksystem der E-Commerce-Plattform Amazon, um schnell seine Bekanntheit und Verkaufszahlen zu steigern.
Doch Modelones gab sich damit nicht zufrieden, sondern baute sein Online-Geschäft weiter aus und errichtete eine eigene Marken-Website, um einen exklusiven „privaten Traffic-Pool“ aufzubauen. Diese Strategie vertiefte nicht nur die direkte Verbindung zwischen Marke und Verbrauchern, sondern erhöhte auch die Autonomie und Marktkontrolle der Marke und ermöglichte so die Traffic-Akkumulation der Marke.
Quelle: Modelones-Website
Siegen durch Preis-Leistungs-Verhältnis
Dass sich Modelones unter den vielen internationalen Nagelmarken durchsetzen konnte, ist vor allem seiner Strategie mit hohem Preis-Leistungs-Verhältnis zu verdanken. Zum Beispiel kostet ein Nagellack der geschätzten Marke OPI etwa 13,99 US-Dollar, während ein Sechser-Set von Modelones nur 18,99 US-Dollar kostet, also durchschnittlich etwas über 3 US-Dollar pro Flasche.
Diese Preisstrategie ist für Verbraucher äußerst attraktiv, insbesondere für diejenigen mit begrenztem Budget, die aber dennoch nach abwechslungsreichen Nageldesigns streben.
Holo Rainbow - 6-Farben Gel-Nagellack-Set, Quelle: Modelones-Website
Innovation und Trendorientierung, Schaffung vielfältiger Produkte
Modelones ist stets bestrebt, seine Produkte kontinuierlich zu innovieren. Das Sortiment umfasst nicht nur traditionelle Nagellacke und Gellacke, sondern wagt sich auch an neuartige Produkte wie Press-on-Nägel und durchsichtige Nagelspitzen, um dem Verlangen der Verbraucher nach modischen und praktischen Nageldesigns gerecht zu werden.
Besonders auf TikTok haben die Produkte von Modelones einen DIY-Nageltrend ausgelöst. Der Hashtag #Modelones hat bereits über 200 Millionen Aufrufe gesammelt, was seinen großen Einfluss auf junge Verbraucher zeigt.
Teilweise Aufrufe des Hashtags #Modelones auf TikTok, Quelle: Echotik-Website
Social-Media-Marketing und Werbeanalyse
Im Marketingbereich hat Modelones hohe Fähigkeiten bewiesen, indem es durch präzises Erfassen der Benutzerbedürfnisse die geeigneten Kanäle zur Informationsvermittlung wählt.
Die Hauptzielgruppe von DIY-Nageldesign konzentriert sich hauptsächlich auf die junge Generation modebewusster Frauen, die es gewohnt sind, auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook nach den benötigten Produkten zu suchen. Modelones hat genau diese Vorlieben dieser Gruppe erkannt und begann, sich in den sozialen Medien zu positionieren.
TikTok-Strategie
Der offizielle TikTok-Account von Modelones, @modelonesofficial, hat 677.300 Follower und 3,7 Millionen Likes.
Account @modelonesofficial, Quelle: TikTok
Bemerkenswert ist, dass die Marketingstrategie von Modelones auf TikTok sehr klug ist. Indem sie aktuelle Trends aufgreifen und geschickt populäre Themen-Hashtags in ihre Videoinhalte integrieren, gelingt es ihnen, die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Nutzern zu erregen.
Zum Beispiel werden die Videos von Modelones durch die Nutzung von heißen Hashtags wie dem Kpop-Star #jennie leichter relevanten Nutzergruppen empfohlen, was die Reichweite und die Anzahl der Aufrufe der Videos erhöht.
Diese zeitgemäße Content-Erstellung weckt nicht nur das Interesse der Nutzer, sondern fördert auch die Interaktion zwischen Nutzern und Marke, wie Kommentare und Teilen, was den Einfluss der Marke und ihre Nutzerbasis weiter vergrößert.
Vom Account @modelonesofficia veröffentlichtes Video, Quelle: TikTok
Modelones ist auf Instagram sehr aktiv und betreibt zwei Hauptaccounts: @modeloneshues und @modelonessale mit 183.000 bzw. 7.000 Followern. Diese beiden Accounts veröffentlichen regelmäßig verschiedene ansprechende Inhalte, darunter Nageltutorials, Produktvorstellungen und Kundenfeedback, um Follower anzuziehen und die Interaktion zu steigern.
Quelle: Instagram
Influencer-Marketing und Partnerprogramm
Modelones zeigt eine hohe Sensibilität in seiner Marketingstrategie, insbesondere bei der Nutzung von Social-Media-Influencern.
Die Marke hat Kooperationen mit mehreren einflussreichen Nagelkünstlern in sozialen Medien wie ilysmnails, kaylieleass und mooyahyah aufgebaut. Diese Kooperationen haben nicht nur die Bekanntheit der Marke gesteigert, sondern auch die Glaubwürdigkeit der Produkte erhöht. Darüber hinaus wurde Modelones von bekannten Medien der Mode- und Schönheitsbranche wie ELLE und dem PANTONE Color Institute empfohlen, was die Autorität und Attraktivität der Marke weiter stärkt.
Quelle: Modelones-Website
Um die Reichweite weiter zu erhöhen und mehr Social-Media-Influencer zur Markenwerbung zu motivieren, hat Modelones ein Partnerprogramm eingeführt. Durch dieses Programm können Influencer, die Mitglieder von Modelones werden und seinem Affiliate-Netzwerk beitreten, ihre Social-Media-Reichweite nutzen, um für die Nagelprodukte von Modelones zu werben und dafür Provisionen aus Empfehlungsverkäufen zu erhalten.
Quelle: Modelones-Website
Aus der Gesamtstrategie von Modelones geht hervor, dass der Erfolg der Marke in erster Linie auf dem Verständnis des Zielmarktes beruht. Sie konnte in einem günstigen Marktumfeld kontinuierlich Marktanteile ausbauen und durch Social-Media-Marketing kulturelle und geografische Grenzen überwinden, um so die Gunst des Überseemarktes zu gewinnen.
In Zukunft hoffen wir, dass noch mehr chinesische Marken erfolgreich international expandieren und auf der globalen Bühne glänzen werden.
