1706Seit jeher hat sich die grundlegende Logik, mit der Geschäftsleute Geld verdienen, nie geändert: Der Kern besteht darin, die wahren Bedürfnisse der Nutzer zu erkennen. Nur wo Bedarf besteht, gibt es Geschäftsmöglichkeiten; sonst ist von Geschäftschancen keine Rede.
Derzeit steigt die weltweite Fettleibigkeitsrate kontinuierlich an, und das Bewusstsein der Bevölkerung für Gesundheitsmanagement erwacht ebenfalls. Fitness ist längst zu einem unvermeidlichen Lebensthema für alle Altersgruppen geworden.
Dennoch lassen reale Schmerzpunkte viele Menschen ihre Fitnesspläne aufgeben: Büroangestellte haben spät Feierabend, Fitnessstudios in der Nähe sind knapp, der Weg dorthin ist zeit- und kraftraubend; vieleIntrovertierte Menschen bevorzugen die Einsamkeit; aufgrund der überfüllten Atmosphäre in Fitnessstudios schämen sie sich, vor anderen zu trainieren ...
Genau diese Schmerzpunkte haben dazu geführt, dass das Heimtraining aufkam und immer normaler wird. Immer mehr Menschen suchen nach zeitsparenden, effizienten und privaten Trainingsmethoden, was direkt das explosionsartige Wachstum des Marktsegments für Heimfitnessgeräte vorangetrieben hat.
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LautDaten von fortunebusinessinsights zeigen, dassImJahr 2024 erreichte der weltweite Markt für Heimfitnessgeräte einen Umfang von 122,6 Milliarden US-Dollar.Es wird erwartet, dass der Markt von128,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 197,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wächst, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von etwa 6,32 %, was auf ein stabiles Wachstum hindeutet.
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Der heiße Markt lockt natürlich viele Händler an, die Geld verdienen wollen. So haben beispielsweise zahlreiche inländische Fitnessgeräteunternehmen den Schritt ins Ausland gewagt und viele erfolgreiche Marken mit hohen Verkaufszahlen hervorgebracht.
Das Unternehmen, über das wir heute sprechen wollen,Merach（麦瑞克）, ist eines der repräsentativsten Beispiele.
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Von Alibaba zum Unternehmertum: Die Geburt einer Marke
Laut öffentlichen Informationen,Die Marke Merach (Mairuike) wurde 2018 gegründet. Ihr Gründer, Herr Luo, war ein erfahrener E-Commerce-Experte bei Alibaba, leitete globale Kernprojekte im E-Commerce und sammelte solide Erfahrung im E-Commerce-Betrieb.
Nach mehreren Jahren intensiver Arbeit in großen Unternehmen entschied sich Herr Luo, seine Komfortzone zu verlassen und den Weg des Unternehmertums einzuschlagen.
Im Jahr 2016 erkannte er das Potenzial des Konsum-Upgrades bei Fitnessgeräten und half als Händler Yijian, fast 1 Milliarde Umsatz zu erzielen. Diese Erfahrung legte den Grundstein für die spätere Gründung seiner eigenen Marke.
Im Jahr 2018 gründete Herr Luo mit seinem Team offiziell Merach (Mairuike), positionierte die Marke im mittleren bis oberen Preissegment und das Produktsortiment umfasst verschiedene Heimfitnessgeräte.
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Bald etablierte sich die Marke im Inland und war in Folge3 Jahre in Folge war sie der Verkaufssieger im chinesischen Heimfitnessmarkt, und die Verkaufszahlen vieler ihrer Produkte lagen stabil an der Spitze des Marktes.(Daten von der offiziellen Markenwebsite)
Im Jahr 2021 begann die Marke Merach mit der Expansion ins Ausland und wurde mit Produktdesigns, die die Schmerzpunkte der Nutzer direkt ansprechen, schnell im Ausland bekannt. Besonders hervorzuheben ist ein verstellbares Bauchmuskeltrainingsgerät, das in den letzten 30 Tagen über 12.400 Stück verkaufte und einen Umsatz von 6,2143 Millionen Yuan erzielte, und damit auf Platz zwei in der Kategorie Sport & Outdoor bei TikTok landete.
In den folgenden Jahren stieg die Dynamik der Marke weiter an. ImJahr 2024 erreichte der Jahresumsatz sogar 1,6 Milliarden Yuan.(Daten von der Website für Auslandsexpansion)
Heute,Die Produkte von Merach werden in über 50 Länder weltweit exportiert, der jährliche Auslandsumsatz übersteigt 1 Milliarde Yuan, und die Marke gehört zu den führenden chinesischen Fitnessmarken auf den Märkten der entwickelten Länder wie Europa, Amerika und Japan und ist einer der Top-Exporteure unter den chinesischen Fitnessmarken.(Daten von der offiziellen Markenwebsite)
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Intensive NutzungTikTok, Aufbau einer Content-Marketing-Matrix
Natürlich, selbst wenn die ProduktederEgal wie vielfältig die Sorten und wie gut die Wirkung bei der Anwendung, wenn niemand die Marke kennt, können selbst die besten Produkte nur schwer monetarisiert werden.
Soziale Medien sind genau das Kernmedium, das Marken hilft, Märkte zu erschließen und Bekanntheit aufzubauen.
Insbesondere FitnesskategoriederInhalt auf sozialen Plattformenbereits von Natur aus aufhat von Natur aus hohe Popularitätseigenschaften, nur aufauf TikTok nach #fitness suchenDieserHashtag,kann man sehenbis zu58,2 Millionen. Dies eröffnet nicht nur fürFitnessmarken völlig neuederKommunikationsweg, und bringt auch eine seltene Wachstumschance.
Merach Marke inÜberseedes Marktes Aufstiegsweg，natürlich auchkann nicht ohneTikTokPlattformderstarkeUnterstützung.
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inTikTokderLayout,Merachbeschränkt sich nicht auf den Betrieb eines einzelnen Kontos, sondern verfolgt die Strategie der gemeinsamen Anstrengung mehrerer Konten, um eine vielfältige Kommunikationsmatrix zu schaffen.
Aus den Daten geht hervor, dass die Marke durch dieseDer Betrieb von 5 Konten hat eine umfassende Abdeckung erreicht, bisher,5 Konteninsgesamt angesammeltüber230.000vonFansAnzahl,Die Gesamtanzahl der Likes erreicht480.000,hat großesWachstumspotential.
Darunter,das am besten abschneidende Kontoist@merach.us, hat bereits 137.200 Fans gesammelt und 188.900 Likes erhalten,wird zudieserKernplattform für die Markenkommunikation.
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Im Content-Layout jedes Kontos,Merachkonzentriert sich stetsaufreale Nutzungsszenarien，In den Alltag potenzieller Nutzer eintauchendabei, durchReale Personen testen vor der Kamera Produkte wie Spinning-Bikes, Laufbänder usw. und zeigen anschaulichdieNutzungserfahrung。
Gleichzeitig, die Marke auchgeschickt die Markenidentität tief mit der Vitalität und dem Spaß des Fitnesslebens verbinden und ein lebendiges Label schaffen, dass Fitness cool sein kann.
Durchdiese lebensnahe Content-Strategie,sowohl die Produktstärke zeigen als auch das Eintauchen in den Spaß am Fitness ermöglichen, um unzählige potenzielle Kunden zu gewinnen.
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Durch Influencer-Marketing den Umsatz steigern
Inneben dem stabilen Betrieb von 5 Marken-Accounts,Merachauchversteht es, InfluencerKooperationenzuum Kommunikationszuwächse zu erzielen und das Produkt schnell bekannt zu machen und effizient zu monetarisieren.
Lautkalodatader PlattformDaten zeigen, dass in den letzten sechs Monaten der KernshopMerach fitnessbereitsinsgesamt verkaufthat40zehntausend Waren, Gesamtumsatzbetrug1.58 Milliarden Yuan. Davon，Allianz-InfluencerdieserKanalfür die MarkebeigetragenderUmsatz betrug bereits1.31 Milliarden Yuan, der Anteilerreichte83.07%。
in diesen sechs Monaten,die Markedie Anzahl der kooperierten Influencer überstieg1.11zehntausend, neu produziertederWerbevideos bis zu43.000Beiträge, durch kontinuierliche und intensive Inhalte, bildenschonstarkeeineKommunikationsdynamik.
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undin allendenWerbevideosunter，Marke undKooperationsvideo-Konversionswirkung von TikTok-Fitness-Influencer @socially_ariam auffälligsten.
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Im Video,@socially_ari teiltsich selbsttäglichgebrauchenanwendenMerachden Prozess des Fitnesstrainings und Gewichtsverlusts mit einer Hochleistungs-Vibrationsplatte, die echte Ganzkörper-Vibrationswirkung bei der Nutzung des Produkts。
Das ist genau solch ein Eintrag.echtdes NutzungsprozessesSportVideo, erfolgreich gezündetVerbreitung und Transformation. Bis zum jetzigen Zeitpunkt dieses VideosAufrufebereitsDurchbruch10,6486 Millionen, direkt antreibenschon5.480 Verkäufe, abgeschlossenGoldÄherreicht248,09 Zehntausend Yuan
Es ist nicht schwer zu erkennen, dass diese Art von echten PraxisvideosEs trägt wesentlich zur Steigerung der Produkt-Kaufkonversion bei.
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Fitnessgeräte-Export: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt.
Der Erfolg von Merach ist keineswegs zufällig, sondern resultiert aus der präzisen Ergreifung der doppelten Chancen des globalen Heimfitness-Trends und der Vorteile des Social Commerce.
Heute wächst dieser Sektor weiter, der Markt ist noch lange nicht gesättigt. Für heimische Unternehmen bietet die Kategorie Fitnessgeräte noch enormes Potenzial für den Export, da sie nicht nur dem globalen Gesundheitstrend entspricht, sondern auch ideal für Kurzvideomarketing und soziale Viralität ist – eine der wenigen Nischen, die gleichzeitig hohe Nachfrage und hohe Verbreitung vereint.
Die Vorteile der chinesischen Lieferkette, kombiniert mit globalen Marketingfähigkeiten, lassen immer mehr Marken wieMerach und ähnliche Marken entstehen.
Für Unternehmen, die beabsichtigen, ins Ausland zu gehen, ist es, solange sie die richtige Richtung und die richtigen Methoden finden, durchaus möglich, einen solchen Erfolg auf dem Überseemarkt zu replizieren oder sogar zu übertreffen.
