Derjenige, der das gesagt hat, stammt aus Jiangxi,80er-Jahre-Ingenieur.

Er startete in Shenzhen und verwandelte in zehn Jahren ein von vielen als„Nischen-Tool“ in ein globales Erfolgsprodukt mit einem Jahresumsatz von über 70 Millionen US-Dollar.

Dieses Produkt ist vielen Content-Erstellern nicht unbekannt:ein Handheld-Stabilisator für Smartphones.

 

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Aus dem Kurzvideo-Boom hervorgegangen„Nischen“-Erfolgsprodukt

In den letzten Jahren haben Kurzvideos undVlog-Trends die Welt erobert.

Immer mehr normale Menschen greifen zum Smartphone, um Videos zu filmen und ihr Leben festzuhalten. Das Smartphone ist zu einem ständigen Begleiter geworden,einem „Kreativwerkzeug“.

Doch beim tatsächlichen Filmen treten Probleme auf: Zittern, wackelige Aufnahmen, das Ergebnis wirkt amateurhaft.；Man muss gehen und filmen, gleichzeitig reden und aufnehmen. Wie kann die Kamera der Person folgen?

Bildstabilisierung und intelligente Verfolgung sind zu zwei unvermeidlichen Grundbedürfnissen für Ersteller geworden.

In diesem Trend wurde ein Gerät, das ursprünglich als„sehr Nischen“-Gerät galt – der Handheld-Stabilisator – heimlich zum Trend und brachte ein schnell wachsendes Nischensegment hervor.

Lauteiner von sphericalinsights veröffentlichten StudieDatenzeigen, dass der globale Markt für tragbare Bildgebungsgerätevonwird die Marktgröße voraussichtlich vonVon 4,31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 12,93 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035,während des Zeitraumsdurchschnittliche jährliche Wachstumsrateerreichte10.5%，schnelle Entwicklung。

 

Quelle: sphericalinsights

Und die Hauptfigur, über die wir heute sprechen,——hohem（浩瀚）, ist eine der repräsentativen Marken, die auf dieser Strecke hervorgegangen sind.

Es begannals eine unbekannte Auftragsfertigungsfabrik, die sich zu einem Jahresumsatz von über500 Millionen Yuan und einer jährlichen Auslieferung von über einer Million Einheitender Branchenführer.

 

Quelle: hohem

aus Jiangxi stammendPost-80er-Ingenieur

Öffentlichen Informationen zufolge,hohem（浩瀚） wurde 2014 gegründet, hat seinen Hauptsitz in Shenzhen und ist eine Marke für intelligente Bildgebungsgeräte.

Der Kern-Gründer der Marke, Herr Chen, ist ein aus Jiangxi stammenderPost-80er.

2008 trat er nach seinem Masterabschluss in Shenzhen in ein Medizinbildgebungsunternehmen ein, wo er für die technische Forschung und Entwicklung sowie das gesamte Produktionslinienmanagement im Bereich Bildverarbeitung verantwortlich war.

2014 entschieden sich Herr Chen und drei weitere Partner zur gemeinsamen Gründung, und die Marke hohem（浩瀚） wurde offiziell ins Leben gerufen.

 

Quelle: hohem

früheHohem konzentriert sich auf OEM-Geschäfte und produziert Stabilisatoren und diverses Bildzubehör für europäische und amerikanische Unternehmen.

Allerdings ist das OEM-Geschäft nicht einfach! Kunden drücken ständig die Preise und ziehen den Großteil des Gewinns ab, was für ein Technologieunternehmen mit hohem Forschungs- und Entwicklungsaufwand nicht nachhaltig ist. Diese Situation hat das Team zu der Erkenntnis gebracht, dass die reine Abhängigkeit vom OEM-Geschäft keine langfristige Lösung ist.

Im Jahr 2016 kombinierte die Marke Hohem innovativ ein intelligentes App-Interaktionssystem mit Gesichtsverfolgungstechnologie und brachte den weltweit ersten Handstabilisator mit diesen beiden Funktionen auf den Markt.

Genau dieses Produkt ermöglichte ihnen den erfolgreichen Eintritt in den Überseemarkt und festigte den ersten Schritt in der internationalen Entwicklung.

 

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Danach, mit der Reifung der Industriekette und der Kostenoptimierung der Lieferkette, Herr Chen im Jahr2018 strategische Anpassungen vornahm, indem er 90% des OEM-Geschäfts im Ausland reduzierte und sich vollständig auf die Entwicklung der eigenen Marke im Ausland konzentrierte.

Gestützt auf eine präzise und wirkungsvolle Online-Marketing-Strategie,steigerte Hohem schnell seine eigene Rentabilität und verdoppelte bereits im Jahr nach der Umstellung den Umsatz.

Im Jahr2024 übertraf der Jahresumsatz der Marke 500 Millionen Yuan, die weltweiten Auslieferungen überstiegen eine Million Einheiten, und gleichzeitig erhielt sie eine B-Runde-Finanzierung von über 100 Millionen Yuan, angeführt von Xiaomi und Shunwei Capital.

Heuteist der selbst entwickelte AI-Tracking-Stabilisator von Hohem in über 50 Länder und Regionen eingedrungen, der Anteil des Umsatzes aus dem Ausland liegt bei über 65%, und er behauptet eine führende Position in der Nische der intelligenten Bildstabilisatoren.(Daten von Tianxia Wangshang)

 

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Durch die Nutzung vonTikTok erreicht gezielt die Zielnutzer

Da es sich um ein Produkt handelt, das durch starke Nachfrage im Kurzvideo-Zeitalter zum Hit wurde,dannsind die Zielkunden von Hohem natürlichauf die Content-Ersteller fixiert, die sich auf Kurzvideo-Plattformen tummeln.

Diese Erkenntnis nutzenddanach, die Markedirektdie weltweit angesagteSocial-Media-PlattformTikTokals ihre eigeneMarketing-Hauptschlachtfeld。

gestützt auf die Traffic-Hitze der Plattform kontinuierlich wirken, um potenzielle Nutzer vom Scrollen zum Produktinhalt, der Weckung von Kaufabsichten, bis zum tiefen Verständnis der Produktvorteile und schließlich zu einem unbedingten Kauf zu führenPsychologie, um in einem Schritt die Konvertierung von Traffic zu Verkäufen zu erreichen.

1. Markenaccount-Betrieb: Nutzer mit authentischen Erfahrungen überzeugen

aufTikTokauf,Die Marke Hohem hat als Erste den offiziellen Markenaccount @hohem_global eingerichtet, und bisher hat sie 16.24万 Follower gewonnen und 57.2万 Likes erhalten.

 

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Es ist zu bedenken, dass bei funktional und technisch anspruchsvollen Produkten wie Stabilisatoren eine reine Parametererklärungistschwer, die Nutzerzu überzeugen.

Daher,die Marke hohem hat sich direkt in die Rolle des Creators versetzt,als CreatordesPerspektivezuAccount-Inhalte erstellen。

DieserVideos auf dem Kontomitpraxisnahe Aufnahmedemonstrationenhauptsächlich, bezüglichWie ist die Bildstabilisierung、Wie benutzerfreundlich ist die intelligente Verfolgungsolche Fragen，im Video kann man schondeutlich sehen.

Auf diese Weise, potenzielleNutzerbeim Scrollenzum Videodann werden siesich unwillkürlich in ihr eigenes Aufnahmeszenario hineinversetzen,daraufhinvonnützlicheFunktionsichsich angezogen fühlen, der Gedanke an eine Bestellung kommt natürlich auf.

 

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2. Kooperation mit Influencern: Auch kleine Blogger erzielen große Umsätze.

Bei der intensiven Pflege eigener Markenaccounts,Die Marke Hohem auch mit vielenTikTokDie vertikalen Influencer haben eine Kooperation aufgebaut, um durch die Kraft der Influencer-Zusammenarbeit die Reichweite zu verstärken und das Produkt schnell aus dem engen Kreis zu bringen.

vonDie Daten der Kalodata-Plattform, die wir sehen können:nahInnerhalb von 3 Monaten verkaufte sein US-amerikanischer Shop hohem global insgesamt 26.800 Produkte mit einem Gesamtumsatz von 1.549.000.US-Dollar。

darunter，AllianzexpertediesesKanalfür die Marke erzielte AbschlüsseDer Betrag erreichte1.353.700 US-Dollar, Anteil von 87,39%。

 

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Innerhalb von 3 Monaten hat Hohem insgesamt mit 3856 Influencern zusammengearbeitet.，Insgesamt veröffentlicht6245 Produktvideos.

Bemerkenswert ist,in allenvonWerbevideoMitte，Marke und Followerzahl nur15,5 TausendTikTokkleineInfluencerKooperationsvideo von @dannyspiracy, erzielte die auffälligsten Conversion-Ergebnisse.

 

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Im Video,@dannyspiracyMit häuslichem Hintergrund teilte sie ihre Nutzung vonHohems AI-Stabilisator zur Aufnahme von Kurzvideos. Zeigte, dass dieses Produkt 360-Grad-Drehbewegungen unterstützt, und testete persönlich den abnehmbaren magnetischen AI-Tracker, der durch Gestensteuerung den Bildschirm wechselt, praktisch und benutzerfreundlich.

Genau ein solches bodenständiges Praxisvideo erhielt2,585 Millionen Aufrufe, unter der Voraussetzung, dass die Followerbasis des Influencers relativ klein ist,dennocherzielte646 Verkäufe, Transaktionsbetrag von 36,8 Tausend USD。

Daher,，Für funktionale Produkte gilt: Solange man die Benutzerbedürfnisse genau trifft und sie wirklich spüren lässt,„das brauche ich“, selbst kleine Blogger können gute Conversion erzielen.

 

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Der Überseemarkt ist gerade im Aufwind, wie können chinesische Unternehmen durchbrechen?

Zusammenfassend,Das Wachstum der Marke Hohem beweist, dass es in Nischen immer noch enorme Chancen gibt.

Für chinesische Unternehmen ist der Überseemarkt nicht nur ein Wachstumsraum, sondern auch ein Sprungbrett für die Markenaufwertung.

Derzeit sind die Chancen auf dem Überseemarkt noch lange nicht voll ausgeschöpft, insbesondere in Bereichen wie intelligenter Hardware, neuer Energie und Heimtechnologie haben chinesische Marken noch enormes Potenzial.

Anstatt sich auf dem heimischen Markt abzumühen, sollte man den Blick auf die Welt richten und nach dem nächsten Wachstumspunkt suchen. Wiedie Marke Hohem beweist --Wenn man den Bedarf genau erkennt, kann man auch aus einer Nischenkategorie ein großes Geschäft machen.