Viele Geschäftsführer, die im grenzüberschreitenden Handel tätig sind, haben diese Verwirrung:In China allgemein als Verkaufsschlager angesehene Waren bleiben nach dem Export im Ausland liegen und lassen sich nicht absetzen; während die Kategorien, die chinesische Geschäftsleute für relativ unbeliebt und schwer verkäuflich halten, auf dem Überseemarkt besonders gefragt sind.

Der eigentliche Hauptgrund dafür ist, dass die Marktnachfrage im In- und Ausland unterschiedlich ist, sodass die Kaufmotive der Verbraucher naturgemäß völlig verschieden sind.

Nehmen wir zum Beispiel tragbare Energiespeicherprodukte: Diese Kategorie ist in China noch relativ nischenhaft. Viele Verbraucher denken, dass sie es nach dem Kauf zu Hause kaum ein paar Mal im Jahr nutzen und es daher wahrscheinlich ungenutzt herumliegt – es handelt sich um ein nicht unbedingt notwendiges Produkt, auf das man verzichten kann.

 

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In Übersee, beispielsweise in Märkten wie Europa und Amerika, ist die Situation jedoch genau das Gegenteil.

Einerseits wohnen viele Einheimische in Vororten, Naturkatastrophen wie Tornados treten häufig auf, und tragbare Energiespeichergeräte sind zur Grundausstattung für die Notstromversorgung zu Hause geworden. Andererseits lieben Ausländer es, mit Freunden draußen zu campen oder mit Wohnmobilen zu reisen – ein großer tragbarer Stromspeicher deckt dann alle Strombedürfnisse auf Reisen ab, die Praktikabilität ist maximal.

Heute erlebt die tragbare Energiespeicherbranche einen beispiellosen Aufschwung, angetrieben durch die weltweit steigende Beliebtheit von Outdoor-Aktivitäten und Camping sowie den jährlich wachsenden Bedarf an Notstrom für den Haushalt.

BrancheDie Daten zeigen: globale tragbare StromversorgungvonDie Marktgröße ist2025Bewertungfür42Milliarden US-Dollar, voraussichtlich2033wirderreichen19,9 Milliarden US-Dollar, die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 2026 bis 2033als22.4%mit großem Wachstumspotenzial.

 

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Ein Sektor mit hohem Wachstum und hohem Potenzial zieht zwangsläufig viele Marken an, die sich in den Markt drängen, um von den Marktchancen zu profitieren.

WirUnter den inländischen Marken gibt es nicht wenigebereitserfolgreich durchgebrochenechinesische Player, heutezu erwähnenJackery（电小二）, istein führender Vertreter, der sich auf dem Überseemarkt etabliert hat und tragbare Energiespeicher mit großem Erfolg betreibt.

 

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Vom Powerbank zum tragbaren Energiespeicher: Der globale Aufstieg einer Marke

Öffentlichen Informationen zufolge,Jackery（电小二）ist die führende Marke für tragbare Energiespeicher im Auslandsgeschäft unter dem Dach von Shenzhen Huabao New Energy.

Der Markengründer, Herr Sun, bereits1999 reiste er von Shandong nach Shenzhen, löste 2003 in Huaqiangbei das Problem der Akkulaufzeit von Handys, entwickelte den weltweit ersten Prototyp einer Lithium-Batterie-Powerbank und brachte später eine iPhone-Backcover-Stromversorgung heraus, was ihn zu einem frühen Benchmark-Spieler der Branche machte.

2011 gründete Herr Sun die Shenzhen Huabao New Energy. Damals gab es noch Marktlücken in den Nischensegmenten Outdoor und Notstrom. Das Unternehmen nutzte die Gelegenheit, seine strategische Transformation einzuleiten, und wechselte vom Markt für mobile Stromversorgungen zum Markt für tragbare Energiespeicher.

2012 wurde die Marke Jackery（电小二） offiziell im Silicon Valley gegründet. Das erste tragbare Energiespeicherprodukt, die Explorer-Serie, traf genau die Grundbedürfnisse für den Outdoor-Einsatz: kompaktes Design, einhändig tragbar, Leistungskapazität von 200W bis 3000W. Es erfüllt sowohl Freizeitbedürfnisse wie Kurzcamping, Fotografie und Luftaufnahmen als auch spezielle Einsatzszenarien wie medizinische Notfälle und erschloss sich schnell den Übersee-Outdoor-Markt.

 

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2018 erweiterte die Marke ihr Angebot um Solarpanelserien, die Solarladefunktionen für die Energiespeichergeräte bieten. Sie sind breit kompatibel mit Szenarien wie Wohnmobil-Camping, Angeln im Freien usw. Damit schuf das Unternehmen differenzierte Produktlösungen und eröffnete sich weiter den internationalen Markt.

In den folgenden Jahren,Die Marke Jackery profitierte von der Camping-Euphorie in Europa und Amerika sowie der steigenden Nachfrage nach Notstrom, und die Verkaufszahlen stiegen rasant an.

 

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DankJackerys erfolgreicher Durchbruch auf dem Überseemarkt, und Huabao Xinneng hat sich stetig zum weltweiten Marktführer im Bereich tragbarer Energiespeicher entwickelt.

Laut Finanzberichtsdaten,Im Jahr 2024 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von bis zu 36.06 Milliarden Yuan. Bis zur ersten Hälfte des Jahres 2025 wird der weltweite Absatz der Energiespeichergeräte von Huabao Xinneng bald die 6 Millionen Einheiten überschreiten, und das Unternehmen hat sich bereits unbestritten zu einem führenden grenzüberschreitenden Großhersteller in der Nische der tragbaren Energiespeicher entwickelt.(Daten stammen von China Economic News Network und Shanghai Securities News)

 

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TikTok-Marketing: Mit Kurzvideos den Überseemarkt erobern

Als unverzichtbares Produkt, das tief in die Szenarien häuslicher Notfallvorsorge und Outdoor-Unterhaltung integriert ist, reicht es bei weitem nicht aus, sich nur auf die harte Produktstärke zu verlassen, um auf dem Überseemarkt durchzustarten und sich zu etablieren. Man benötigt auch präzises und wirkungsvolles Marketing, damit potenzielle Überseekunden die Praktikabilität des Produkts wirklich wahrnehmen, um so die Konversion zu fördern.

Daraufhin,Die Marke Jackeryentschlossen die weltweit boomendeTikTok-Plattform als Marketinghebel nutzen, indem man sich auf die Traffic-Hitze der Plattform stützt, um schichtweise zu durchdringen und die Verbraucher vom Scrollen und Interessieren über das Produktkennenlernen Schritt für Schritt zuichbrauche、ich will kaufen, effizient die Konversionskette durchbrechen.

Zunächst,Die präzise Auswahl von Influencer-Kooperationen, istJackerydas Öffnender entscheidende Schritt für die TikTok-Marketingplattform.

Um die realen Nutzungsszenarien der Nutzer eng anzupassen, hat die Markemiteiner großen Anzahl von Influencern aus den Bereichen Haushaltsleben und Outdoor-Unterhaltungzusammengearbeitet, und von den beiden Dimensionen der häuslichen Notfallbedürfnisse und der Outdoor-Freizeitbedürfnisse aus, präzise die potenzielle Nutzergruppe erreicht.

Wie zum Beispiel660万粉丝的TikTok居家生活达人@eastcoastdiy，就为Jackery品牌的便携储备能源拍摄了推广短视频。

 

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达人Eastcoastdiy定居在美国东南部沿海的佛罗里达州，房子紧靠海边，因为在今年3月遭遇了严重的强风暴侵袭，引发海水倒灌、房屋被淹，全屋电路都被中断了。

为恢复居家基础用电，她选用了Jackery品牌的太阳能发电机5000 Plus应急，Neben der Möglichkeit,die wichtigsten Elektrogeräte zu Hause stabil zu unterstützendes normalenBetriebsdarüber hinaus，kann es sogar bis zu30 Tage lang Stromunterstützung bieten.

Dieser echte Inhalt, der auf die Notwendigkeit von Katastrophennotfällen zugeschnitten ist,hat potenziellen Nutzern die Notwendigkeit des Produktkaufs wirklich vor Augen geführt. Bisher hat es über eine Million Aufrufe und76.900 Likes erhalten. In den Kommentaren sind überall Anfragen wie "Wie viel kostet es?" und "Was ist der Preis?" zu sehen.

Es ist ersichtlich, dass diese Art von tiefgehenderrealen Lebensszenen、direkt auf die Kernschmerzpunkte der Nutzer abzieltVideoinhalte können potenzielle Nutzer ansprechen und sie dazu bewegen, die nächste Kaufentscheidung zu treffen.

 

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Im Marketing für Outdoor-Freizeitszenarien hingegen,hat das Video, das die Marke Jacker mit dem Influencer @daniiiellelele mit 296.400 Followern gemeinsam gedreht hat, ebenfalls hervorragende Werbewirkung erzielt.

 

Quelle: TikTok

Das Video nimmt den Alltag von Wohnmobilreisen als Ausgangspunkt. Der Influencerdaniiiellelele zeigt anschaulich Jackeryder MarkeDer Anwendungswert von tragbaren Stromversorgungen im Outdoor-Bereich: Sie können das Laden von Mobiltelefonen, Tablets, Computern, Entsaftern und anderen Geräten unterstützen und lösen perfekt die Stromangst auf Reisen im Freien.

Genau ein solcher alltäglicher geteilter InhaltderVideo,hat eine positive Resonanz hervorgerufenBisher hat die Anzahl der Aufrufe3,8 Millionen überschritten, und die Anzahl der Likes beträgt sogar 624.000.

lässtviele Zuschauer während des immersiven Sehensdie Marke kennenlernen und die Produktleistung verstehen.

 

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Neben der Zusammenarbeit mit InfluencernJackeryhat die Marke auchsynchron betriebenTikTokdas offizielle Markenkonto@jackery.inc, um eine eigene Kommunikationsplattform aufzubauen. Derzeit hat dieses Kontoeine Followerzahl vonerreicht176.400, die Gesamtzahl der Likesbeträgt402.500.

 

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veröffentlichteInhalteHauptsächlichKonzentriert sich auf zwei Hauptbereiche: EinerseitsWerbevideos veröffentlichen;Andererseits rechtzeitig Markenaktionen bewerben. Nachdem Nutzer folgen, können sie schnell Vorteilsinformationen erhalten und gleichzeitig die Produktfunktionen und Anwendungsszenarien umfassend verstehen, um effizient Nutzerbindung und tiefgehendes Interesse zu erreichen.

 

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Chinesische Marken gehen ins Ausland: Die richtigen Bedürfnisse finden ist wichtiger als„Preiskämpfe“ wichtiger

Der Fall von Jackery im Auslandsgeschäft bestätigt genau eine Kernlogik:Um auf dem Überseemarkt erfolgreich zu sein, muss man mit einem tiefen Verständnis der lokalen tatsächlichen Bedürfnisse beginnen.

Europäische und amerikanische Verbraucher jagen tragbaren Energiespeicherprodukten hinterher, nicht aus blindem Mitläufertum, sondern aufgrund der dringenden Schmerzpunkte bei häuslichen Notfällen und Outdoor-Aktivitäten. Diese Nachfragedifferenz zwischen In- und Ausland ist das goldene Gelegenheitsfenster, das viele inländische Unternehmen leicht übersehen.

Derzeit wächst der globale Markt für tragbare Energiespeicher mit einerjährlichen Wachstumsrate von 22,4% rasant und strebt eine Größenordnung von Hunderten Milliarden an. Für Marken, die ins Ausland gehen wollen, ist es besser, sich auf Nischenszenarien zu konzentrieren und diese gründlich zu erschließen, anstatt im roten Ozean zu kämpfen.

Ob als Notstromversorgung für zu Hause oder als unverzichtbare Ausrüstung für Outdoor-Reisen – solange man die zentralen Schmerzpunkte der Nutzer präzise löst und einen unersetzlichen Produktwert schafft, hat man die Chance, denErfolgsweg der Marke Jackery nachzuahmen.