Man sagt, der erste Schritt zur Expansion ins Ausland ist die Produktauswahl. Wenn die Produkte gut ausgewählt sind, läuft der Verkauf von selbst.

Aber die Produktauswahl ist kein Blindflug; man muss sich den örtlichen Gegebenheiten anpassen. Zum Beispiel, wenn man im US-Markt Geschäfte machen möchte, muss man die Lebensgewohnheiten und Vorlieben der Einheimischen genau berücksichtigen.——Was fehlt ihnen, was wollen sie? Daraus entstehen oft Geschäftsmöglichkeiten.

Nehmen wir das unscheinbare kleine Luftbefeuchter als Beispiel. Dass es zu einem unverzichtbaren Haushaltsgerät in amerikanischen Haushalten geworden ist, liegt genau daran, dass es mehrere Schlüsselfaktoren trifft:

Starker Bedarfscharakter:Aufgrund des Klimas sind Herbst und Winter in den USA extrem trocken. Ob für die Erhaltung der Atemwegsgesundheit, die Pflege von Kleinkindern oder die Regulierung der Wohnumgebung von Haustieren – Luftbefeuchter sind unverzichtbar.

Schnelle Wiederholungskäufe und Produktiteration:Der Produktlebenszyklus beträgt in der Regel etwa zwei Jahre, und es gibt eine Konsumgewohnheit der Abdeckung des gesamten Hauses – viele Familien haben sogar pro Raum ein Gerät.

Technische Hürden:Im Gegensatz zu den leicht homogenisierbaren Kategorien erfordern Luftbefeuchter in den Bereichen präzise Feuchtigkeitskontrolle, Geräuschdämmung und antibakterielle Materialien tiefe technische Kenntnisse und Fertigungskompetenz.

 

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Darüber hinaus bestätigen auch Marktdaten diese Einschätzung:

Lautden Forschungsdaten von Grand View Research,der globale LuftbefeuchterdesMarktgröße imJahr 2024Schätzwertbeträgt4,7 Milliarden US-Dollar, und es wird biszumJahr 2033wachsenbis9,3 Milliarden US-Dollar, währendvondurchschnittliche jährliche Wachstumsrateerreicht7.87%。

 

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Offensichtlich handelt es sich hier um einen vielversprechenden Markt mit sowohl Bestands- als auch Wachstumspotenzial, der daher viele inländische Marken zum Einstieg bewogen hat.

Was heute zu sagen istLevoit, ist eine der repräsentativen Marken, die mit mehreren Luftbefeuchterprodukten den US-Markt erobert und den ersten Platz im Marktanteil gefestigt hat, und auf der Amazon-Plattform den höchsten monatlichen Umsatz vonDer Super-Darkhorse-Verkaufsschlager mit 500.000 Einheiten。

 

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Markendurchbruch: Vom Kellerstart bis zum erfolgreichen Börsengang

Laut öffentlichen Informationen,Levoit gehört zu Shenzhen Chenbei Technology (VeSync) und ist eine seiner Kernmarken.

Die Geschichte von VeSync reicht bis ins Jahr 2011 zurück. Damals begann die Gründerin, Frau Yang, im Keller in den USA mit einem gebrauchten 3D-Drucker und einigen Computern. Anfangs fertigte sie hauptsächlich intelligente Steckdosen und Waagen für Amazon-Verkäufer als Auftragsproduktion.

Im Jahr 2013 gründete Frau Yang offiziell die Firma VeSync in Shenzhen, baute den Hauptbetrieb für das grenzüberschreitende Geschäft auf und stärkte kontinuierlich die Forschungs- und Designfähigkeiten unter Nutzung der Vorteile der Lieferkette im Perlflussdelta.

 

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2016 erkannte sie, dass die Nachfrage nach Raumluftqualität auf dem nordamerikanischen Markt rapide anstieg, und verlagerte daher den Geschäftsschwerpunkt auf Umweltkleingeräte,offiziell eingeführtLevoit Marke.

Die Marke konzentriert sich auf Produkte wie Luftbefeuchter und Luftreiniger, vermeidet den reinen Preiswettbewerb und dringt stattdessen mit technologischen Vorteilen wie leiser Betrieb, antibakterielle Eigenschaften und intelligente Steuerung in den mittleren bis oberen Markt ein, wodurch sie nach und nach das Vertrauen und die positive Reputation amerikanischer Familien gewinnt.

 

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2020 ging VeSync an der Hongkonger Börse und sammelte über 200 Millionen US-Dollar ein, womit es zum ersten inländischen Unternehmen wurde, das als Cross-Border-E-Commerce-Unternehmen am Kapitalmarkt notiert wurde. Nach dem Börsengang beschleunigte das Unternehmen die globale Expansion von Marken wie Levoit, die Produkte gelangten nacheinander in über 100 Länder und steigerten kontinuierlich den Marktanteil in Nordamerika, Europa und anderen Märkten.

LautDem im Jahr 2024 veröffentlichten Geschäftsbericht zufolge belief sich der Jahresumsatz von Vesync auf 650 Millionen US-Dollar (etwa 4,5 Milliarden Yuan Renminbi), wobei der nordamerikanische Markt den größten Beitrag leistete: Der Umsatz erreichte 480 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 11,8 % im Vergleich zum Vorjahr, und machte 73,6 % des Gesamtumsatzes aus.

Aus der Perspektive der Produktkategorien,Die KernmarkeLevoit erzielte einen Jahresgesamtumsatz von 424 Millionen US-Dollar (etwa 3 Milliarden Yuan Renminbi), was einem Anstieg von 29,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 64,9 % des Gesamtumsatzes des Mutterunternehmens ausmacht,, ist bereits zur treibenden Kraftfür das Gesamtwachstum von Vesync und zum Kernmotor geworden.

Man kann sagen, von einem kleinen Team im Keller bis zum Kernwachstumspunkt des börsennotierten Unternehmens,Levoit hat eine typische Verwandlung von "Auftragsfertigung zur Marke" vollzogen.

 

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Traffic-Durchbruch: Von kurzfristigen Hits zu langfristigen Marken

Natürlich kann man sich für eine nachhaltig stabile Entwicklung in den hart umkämpften Überseemärkten nicht nur auf die Technologieund die Lieferketteallein verlassen.

Daher,Levoitdie Markerichtete ihren Blick auf ein nochweiteresbreites Traffic“Schlachtfeld.”。

Seitdem Einstieg bei TikTok im Jahr 2023 betrachtet Levoit diesen als einen der wichtigsten Betriebskanäle und hat sowohl bei eigenen Konten als auch bei Influencer-Marketing viel Energie investiert.

Derzeit verfügt die Marke aufTikTok über 7 Konten, darunter @levoit_official als Hauptkonto, die restlichen sind lokale Konten für Märkte wie Vietnam, USA, Großbritannien, Indonesien und Thailand.

 

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Hauptkonto@levoit_official ist auch das zugehörige Konto des US-amerikanischen Shops LEVOIT.

Der Shop seitseit der Eröffnung im Jahr 2023 bis heute，Der Gesamtabsatz hat167.400 Stück, der Gesamtumsatz überstiegbereits11.492.300 US-Dollar, sehr beeindruckende Ergebnisse.

 

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In Bezug auf die Zusammenarbeit mit Influencern,Levoit hat nichteingeschlagen„auf ein oder zwei Top-Influencer zu setzen“Weg, sondern verfolgt eine dezentrale Strategie, indem sie mit einer großen Anzahl von Influencern der mittleren und unteren Ebene zusammenarbeitet, um die Reichweite zu vergrößern. Diese Methodeabgesehen davon, dass siedie Markenbekanntheit steigert und effektiv die Marketingkosten senkt.

Aus der Liste der mit der Marke verbundenen Influencerbeiträge ist ersichtlich,die Markehat mit24.900 Influencern zusammengearbeitet und insgesamthat30.200 Produktvideos veröffentlicht.

die Followerzahl der Top-Influencer auf der Liste，Die meisten liegen zwischen einigen Tausend und Zehntausend, was die Strategie der breiten Streuung und leichten Zusammenarbeit bestätigt.

 

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In der Content-StrategieLevoitMarkeübt keine strenge Kontrolle über die Skripte aus, sondern ermutigt die Influencer, frei zu kreieren, um sich ihrem eigenen Stil anzupassen.

AufTikTok nach dem Hashtag #levoit suchen, kann man sehenbis zu23.500 Videos decken verschiedene Typen ab, wie Tests, Voice-over, Alltagsszenen usw. Die Influencer können ihre Kreativität voll entfalten und die Vielfalt und Praktikabilität des Produkts aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen.

 

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Zum Beispiel, die FollowerAnzahlnurbeträgt5196 TikTok-Influencer @Keeper of Goods im Jahr 20241Monat veröffentlichte ein Video mit der Verwendung der LevoitMarkeLuftreiniger-Video，im AlltagderPerspektive zeigt die Eigenschaften des Produkts wie Staubmilbenabsorption, geräuschlosen Betrieb und intelligente Steuerung.

erhaltenhat14.993.900 Aufrufe,Gesamtzahl der Likes189.600Stück，inhat der Marke einen guten Traffic und Exposure gebrachtgleichzeitig auchangeregthat9.884 Verkäufe, der Transaktionsbetrag erreichte 411.700 US-Dollar.

Das zeigt auch: Im Content-E-Commerce-Umfeld ist die Anzahl der Follower nicht der einzige entscheidende Faktor, sondern hochgradig passender Content+ präzise Nutzergruppen können oft überraschende Conversion-Ergebnisse erzielen.

 

Bildquelle:echotik (oben), TikTok (unten)

Fazit

Derzeit erreicht die Aufmerksamkeit der globalen Verbraucher für häusliche Gesundheit und Lebensqualität ein beispielloses Niveau. Luftbefeuchter, Luftreiniger und andere umweltfreundliche Gesundheitsgeräte haben sich von verbessernden Produkten allmählich zu einem normalisierten Bedarf vieler Haushalte entwickelt.

Dieser Trend spiegelt sich nicht nur in den kontinuierlich wachsenden Marktgrößendaten wider, sondern auch in der Verhaltensänderung der Verbraucher, die bereit sind, für technologische Innovation, zuverlässige Qualität und emotionale Erlebnisse eine Prämie zu zahlen.

Daher ist für chinesische Marken mit Lieferkettenvorteilen und Innovationsfähigkeit jetzt genau das strategische Zeitfenster, um in diese Rennstrecke einzusteigen.— Die Markterziehung ist weitgehend abgeschlossen, die Wachstumsräume sind klar sichtbar, und die Wettbewerbslandschaft ist noch nicht vollständig verfestigt.

Solange man wiedie Marke Levoit, die Nutzerschmerzen präzise erkennt, die Produktstärke kontinuierlich verbessert und soziale Medienplattformen für effiziente Kommunikation und detailliertes Betriebsmanagement nutzt, haben chinesische Marken durchaus die Fähigkeit, ihre eigene globale Visitenkarte zu schaffen.