Mit der zunehmenden Blüte der Haustierwirtschaft in den letzten Jahren sind auch alle möglichen Kategorien aufgetaucht。。Von gefriergetrockneten Snacks, intelligenten Katzenklo-Beuteln bis zu Haustierwagen und Kühlmatten – fast in jeder erdenklichen Ecke gibt es Leute, die sich heftig in die Konkurrenz stürzen。

Und in dieser Welle sticht eine Marke besonders hervor——Lesure Pet。

 

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Als führende Haustiermarke auf Amazon ist sieAuch auf TikTok ist sie unaufhaltsam. Laut Daten hat Lesure Pet einen gesamten Marken-GMV von5,314 Millionen US-Dollar，nur die vergangenen28Tage，TikTok-Shop-Verkäufe überschritten10.500 Stück，der Umsatz erreichte294.800 US-Dollar。

In nur wenigen Jahren, wie schafft es diese Marke, die Herzen der ausländischen Haustierbesitzer zu gewinnen？

 

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Haustier“Mensch-Haustier-Koexistenz”-Ära-Durchbrecher

Laut öffentlichen Daten，Lesure Pet gehört zum Multi-Marken-Portfolio von Shangbai Global。

indieser Matrix，Bedsure konzentriert sich auf allgemeine Haushalts- und Heimtextilien、Harmati auf Möbel、bbpark auf Kinder、und Lesure Pet übernimmt speziell die Kreuzungszone von “Haustier + Haushalt”：Haustierbetten、Haustiersofas、Haustierdecken、Haustier-Carrier（Reisebox/Außentasche）、Kratzbäume usw。

 

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Die offizielle Positionierung der Marke lautet，„a modern pet lifestyle brand dedicated to elevating everyday life for pets and their owners“, die Kernverkaufsargumente liegen in drei Wörtern: Komfort (Bequemlichkeit), Design (gestalterisch in die Wohnumgebung integrierbar), Sicherheit (durch interne Labortests von Intertek zertifiziert).

Dies trifft tatsächlich präzise eine sehr wichtige Wende im Übersee-Haustierkonsummarkt: Haustiere werden nicht mehr nur im Hinterhof gehalten\/ in der Ecke, sie schlafen neben dem Hauptschlafzimmer, auf dem Sofa, und dürfen sogar ins Bett.

Nachdem Haustiere tief in den Wohnraum der Familie integriert wurden,„Können Haustierprodukte zu meinem Einrichtungsstil passen?“ wird zu einem echten Kaufentscheidungsfaktor. Und genau dies ist die Differenzierung, die ein aus der Heimtextilien-Branche stammendes Team am besten ausspielen kann – Stoffgefühl, Schnittstruktur, Farbenästhetik, Haltbarkeitstests, diese Fähigkeiten hat Lesure Pet von Natur aus.

 

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Das allgemeine Branchenumfeld hat der Marke einen Schub gegeben.

Über Einzelfälle von Marken zu sprechen, ist untrennbar von den grundlegenden Branchenfaktoren.Dass Lesure Pet durchstarten konnte, hat in hohem Maße von den überlagerten Vorteilen externer Unterstützung profitiert.

Lautden Daten von Research and Markets zufolge beträgt der weltweite Markt für Haustierprodukte im Jahr 2025 etwa 156,98 Milliarden US-Dollar, bis 2026 wird ein Anstieg auf 174,92 Milliarden US-Dollar erwartet, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,4%. Zudem zeigt sich ein deutlicher Trend: Das Wertwachstum übertrifft das Mengenwachstum bei weitem, und die Hochwertigkeit ist zur zentralen Triebkraft geworden.

Gleichzeitig wandeln sich die Lieferkettenvorteile Chinas hin zu einem Markenexport. Laut Branchenstatistiken hat der Export von chinesischen Haustierprodukten drei Jahre in Folge eineWachstumsrate von über 20% gehalten. Früher haben die heimischen Fabriken nur OEM für internationale Marken gemacht; heute schwenken sie um und beliefern den Weltmarkt mit eigenen Marken, die kostengünstiger und innovativer sind.

Der Erfolg von Lesure Pet beweist genau, dass der Weg „Chinesische Lieferkette + globaler Content-E-Commerce“ vollkommen gangbar ist.

 

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Wie wird das Schlachtfeld TikTok eigentlich bespielt?

Viele Leute haben vonTikTok noch das Verständnis, dass man einen großen Influencer ein Video drehen lässt und einen Link anhängtPhase, aber genau das ist der Grund, warum die meisten Marken nicht erfolgreich sind.Die Taktik von Lesure Pet auf TikTok besteht nicht darin, Top-Influencern zu jagen, sondern ein System aufzubauen.

－Mid-Tier-Influencer-Matrix: präzise Ausstrahlung in die senkrechte Haustier-Nische

Die Strategie von Lesure Pet bei der Auswahl von Influencern ist sehr klar. Aus dem Anteil von 62% des Transaktionskanals ist ersichtlich, dass Influencer-Commerce der Kernmotor für die TikTok-Konversion ist.

 

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Konkret haben die Marken nicht in Scharen die Top-Influencer mit Millionen oder gar zig Millionen Followern engagiert, sondern den Blick hauptsächlich auf Follower-Zahlen von zehntausendungefährvon Mittelklasse-Influencern, und haben streng die Haustier-Nische (Hunde-/Katzenpflege) Content Creator.

Die Vorteile sind offensichtlich. Das Follower-Profil von Mittelklasse-Influencern ist in der Regel sehr vertikal; diejenigen, die diesem Konto folgen, sind meist selbst Haustierbesitzer mit echtem Interesse und Kaufkraft für Haustierpflege und Haustierprodukte. Marken erreichen die Zielgruppe über diese Influencer, und jede Werbeausgabe wird direkter auf potenzielle Käufer ausgerichtet, anstatt für allgemeine Unterhaltungs-Traffic verschwendet zu werden.

 

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Unter den vielen kooperierenden Influencern,@goldendealsforyou ist ein sehr lohnenswertes Fallbeispiel.

Ein von diesem Influencer veröffentlichtes Empfehlungs-LesureHundebettKurzvideo, dessen Einzelaufrufe über670zehntausend Mal, laut Schätzungen von Drittanbietern, erreichte der geschätzte Umsatz allein durch dieses Video4.15zehntausend US-Dollar.

 

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Die Inhaltsstruktur dieses Videos ist sehr klassisch,kann in zwei Teile unterteilt werden：

Erster Teil, im Bild drängen sich zwei Rottweiler und ein Golden Retriever auf dem größten Hundebett. Der Influencer zeigt auf sie und gibt die jeweiligen Gewichte an (jeüber 40 Kilogramm), um so die Tragfähigkeit des Bettes anschaulich darzustellen;

Zweiter Teil, der Influencer zeigt Nahaufnahmen der Dicke und Rückstellfähigkeit der Matratze, erklärt die Stützfunktion für die Gelenke großer Hunde und empfiehlt wiederholt„Wählt die größte Größe“ und gibt am Ende klar die Angebotsinformationen „über 30% Rabatt + kostenloser Versand“.

Das gesamte Video nutzt das direkteste Schmerzpunkt-Szenario plus klare Nutzenpunkte und schließt den Kreislauf von der Empfehlung zur Conversion.

 

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－Eigenes Konto: Langfristiger Betrieb von alltäglichen Live-Streams

Außerhalb der Influencer-Matrix,Lesure Pet legt großen Wert auf die Content-Strategie des eigenen TikTok-Kontos, insbesondere auf kontinuierliche Investitionen in Livestreams.

Sieverfolgen keinen übertriebenen, unterhaltungsorientierten Livestream-Stil, sondern setzen auf eine„Daily Live“-Strategie – also hochfrequente, gleichmäßig getaktete tägliche Livestreams, die den Live-Streaming-Raum zu einem festen Fenster machen, in das Nutzer jederzeit hereinschauen und Produkte kennenlernen können.

 

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Laut Daten aus den letzten30 Tagen (28. April bis 27. Mai 2026) erzielte das eigene Markenkonto einen Livestream-Umsatz von 23.800 USD und insgesamt 156.100 Aufrufe.

AmBeispiel eines Livestreams am 27. Mai zum Thema „Litter Box Mega Deal!!“ zog in 3 Stunden 2.739 Aufrufe an und erzielte einen Umsatz von 1.119,01 USD.

Diese kontinuierlichen, stabilen täglichen Livestreams nehmen nicht nur den Traffic aus Influencer-Videos auf, sondern bauen auch nach und nach die Fähigkeit zur Conversion im privaten Bereich der Marke auf.

 

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Der Gang ins Ausland war nie ein Privileg großer Konzerne.

Betrachtet manden Wachstumspfad von Lesure Pet, sehen wir deutlich einen kurzen Weg für chinesische Marken ins Ausland: Mit einer robusten, flexiblen Lieferkette eine Produktfestung aufbauen und die Produkte dann über TikTok und andere Interest-E-Commerce-Plattformen in die ganze Welt „empfehlen“.

In einer Zeit, in der die Hürden des digitalen Handels ständig sinken, bleibt der Überseemarkt für inländische Akteure enorm. Egal ob intelligente Hardware oder Haushaltswaren – solange man Produkte und Marketing versteht, kann man im Auslandsmarkt seinen Platz finden.

Wir sagen oft, dass Markenaufbau ein langfristiges Engagement ist. Doch in dieser globalisierten Hochphase bleiben Chancen oft nur jenen chinesischen Unternehmen vorbehalten, die den ersten Schritt wagen. Angesichts des hart umkämpften Überseemarktes: Fürchte ihn nicht, sondern lerne ihn aktiv kennen und integriere dich – das ist vielleicht das richtige Gegenmittel gegen die innerchinesische Konkurrenz.