Heute ist das Zeitalter der sozialen Medien.

TikTok, als eines der sozialen Medien mit der weltweit größten Nutzerzahl, führt die Social-Media-Plattformen an, prägt viele Trends und regt kontinuierlich die Vitalität und Kreativität der Nutzer an.

Gleichzeitig ist es zu einem wichtigen Werkzeug für Marken im Online-Marketing geworden und schafft kontinuierlich Werte für die Markenförderung.

Doch auch TikTok stößt an seine Grenzen und sucht stets nach neuen Veränderungen für Werbetreibende.

Laut dem neuesten Jahresbericht 2024 "What's Next: Creative Bravery" von TikTok,ruft die TikTok-Community Werbetreibende zu einem neuen Aufruf auf: Seid mutig, wagt den Durchbruch,verpasst nicht die Chancen, die TikTok-Marketing bietet!

Aber wie gelingt der Durchbruch im Jahr 2024? Oder welche sind die neuesten Trends für 2024? Auf welche Wegweiser sollten Marken besonders achten, um die Chancen im Auslandsgeschäft zu nutzen?

Tuke verrät Ihnen, dass der offizielle Jahresbericht 2024 die Antworten bereits liefert.

Trend 1: Neugier ist am größten

Die Art und Weise, wie Inhalte auf der TikTok-Plattform durchsucht werden, bietet einen perfekten Kanal für die Neugier der Nutzer. Nutzer können beim Durchstöbern unerwartet auf überraschende und fesselnde Inhalte stoßen, neue Interessen entwickeln und dazu angeregt werden, weitere verwandte Perspektiven und Wissen zu erkunden. Diese Browsererfahrung beeinflusst nicht nur das Verhalten der Nutzer auf TikTok, sondern kann auch tiefgreifende Auswirkungen auf ihre Entscheidungen und Handlungen im realen Leben haben.

Der Bericht zeigt, dass TikTok im Vergleich zu traditionellen sozialen Medien häufiger neue Interessenspunkte bei Nutzern weckt, die ihnen selbst nicht bewusst waren.

Diese Erkenntnis bietet Marken eine wichtige Einsicht: Auf TikTok können Marken nicht nur durch sorgfältig kuratierte Inhalte die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen, sondern auch die Eigenschaften der TikTok-Plattform nutzen, um Nutzern zu helfen, neue Interessenspunkte zu entdecken, die ihnen selbst nicht bewusst waren, und so eine tiefere emotionale Verbindung mit den Nutzern aufzubauen.

In diesem Trend gibt es zwei Trends, auf die Marken besonders achten sollten:

1. Die Freude am zufälligen Entdecken

Bei der Nutzung von TikTok können Nutzer unerwartet auf interessante Inhalte stoßen. Daten zeigen, dass etwa 44% der Nutzer ohne spezifische Erwartungen auf TikTok zugreifen, aber letztendlich Inhalte finden, die sie interessieren. Diese Freude am zufälligen Entdecken motiviert Nutzer, mehr Zeit auf TikTok zu verbringen, und bietet Marken eine Gelegenheit, mit Nutzern in Kontakt zu treten.

2. Globalisierung der Unterhaltung

Mit der zunehmenden kulturellen Austausch verschwinden die Grenzen geografischer oder kultureller Hintergründe allmählich. TikTok ist zu einer Brücke geworden, die verschiedene Bereiche, Kulturen und Interessenspunkte verbindet, und hat die Reichweite und das Ausmaß der Popkultur auf ein beispielloses Niveau gebracht. Dieser Globalisierungstrend bietet Marken eine Plattform, um ihre einzigartige Kultur und Werte zu präsentieren, und hilft ihnen gleichzeitig, in einem breiteren Rahmen mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.


Trend 2: Kreative Umwälzung

Dieser Trend verändert die Art und Weise der Inhaltserstellung und -konsumtion auf TikTok und setzt enormes kommerzielles Potenzial frei.

Geschichten folgen nicht mehr der traditionellen linearen Erzählweise, sondern präsentieren sich in einem offenen, vielfältigen Erzählzustand.

Dieser Trend ermutigt Kreative, ihre Vorstellungskraft und Kreativität einzusetzen, ohne durch traditionelle Erzählstrukturen eingeschränkt zu werden.

In diesem Trend werden ebenfalls zwei Signale freigesetzt, die Marken beachten sollten:

1. Gemeinschaftsgetriebenes Storytelling

TikTok-Nutzer sind nicht mehr nur Konsumenten von Inhalten, sondern interagieren und kommunizieren auf innovative Weise mit der Community. Marken können durch eine gleichberechtigte Beziehung zur Community Nutzer einladen, an der Markenbildung teilzunehmen, ihre Vorschläge und Meinungen aufnehmen und sie in den kreativen Prozess einbeziehen.

2. Das wahre Selbst im Delulu bewahren

#delulu, verwurzelt in der Fan-Kultur, ist eine auf der TikTok-Community weiterentwickelte Denkweise und Storytelling-Format. Es vereint Fantasie und Darstellung, lässt das Publikum in eine Welt voller Vorstellungskraft eintauchen und seine Träume verfolgen.

Dieser Trend ermutigt Nutzer, authentisch und sich selbst treu zu bleiben, und ermöglicht es Marken, eine Verbindung mit Nutzern aufzubauen, die einen "delulu"-Geist im Kern hat.

Trend 3: Vertrauen neu gestalten

Marken haben es zunehmend schwer, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen, und die Wiederkaufrate wird zu einer großen Herausforderung für Werbetreibende. Heutige Verbraucher geben sich nicht mehr mit einer reinen Transaktionsbeziehung zu Marken zufrieden, sondern neigen dazu, Marken zu unterstützen, die transparent und aufrichtig mit ihnen kommunizieren.

Basierend auf diesem Trend gibt es ebenfalls zwei Trends, die Marken beachten sollten:

1. Innovativer Dialog

TikTok verändert unser Verständnis von alltäglichen Begriffen wie Luxus, Sauberkeit, Mädchen und Abendessen. Es verwandelt diese Begriffe in eine neue Philosophie und Ästhetik, zum Beispiel durch Themen wie #quietluxury, #affordableluxury und #cleangirl. Diese minimalistische Ästhetik hat auf TikTok breite Verbreitung und Anerkennung gefunden.

Da sich kulturelle Trends auf TikTok sehr schnell ändern, müssen Marken diese Sprache kontinuierlich lernen und verstehen, um besser mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Auf diese Weise können Marken den Nutzern zeigen, dass sie nicht nur Produkte verkaufen wollen, sondern wirklich in dieses kulturelle Umfeld eintauchen und gemeinsam mit den Nutzern neue kulturelle Trends schaffen.

2. Mundpropaganda und Empfehlungen

Auf der TikTok-Plattform sind Nutzer skeptisch gegenüber Marken, die "künstlich aufgemacht" wirken. Dies zeigt, dass moderne Verbraucher sich nicht mehr leicht von glänzenden Äußerlichkeiten blenden lassen, sondern nach tieferer Authentizität und Vertrauen streben.

Um das Herz der Nutzer zu gewinnen, müssen Marken dieses Vertrauen von Grund auf aufbauen. Dies bedeutet nicht nur, durch ausgefeilte Werbung oder glanzvolle Slogans ein Image aufzubauen, sondern den Mut zu haben, das wahre Selbst zu zeigen, einschließlich Stärken und Schwächen.

Auf diese Weise können Marken eine tiefere Beziehung zu den Nutzern aufbauen, die über die oberflächliche Pracht hinausgeht und zu einer echten emotionalen Verbindung führt. Solche Marken wirken nicht nur sympathisch und vertrauenswürdig, sondern fördern auch die Loyalität und Zugehörigkeit der Nutzer.

Abschließende Gedanken

Das Jahr 2023 ist vorbei, aber in diesem Jahr haben einige Marken auf TikTok großen Erfolg erzielt. Der Erfolg dieser Marken war kein Zufall, sondern weil sie die aktuellen Trends genau erfasst haben. Mit dem wachsenden Einfluss von TikTok wird der Erfolg von Marken auf TikTok in Zukunft noch stärker von der präzisen Erfassung von Trends abhängen.

Gleichzeitig müssen Marken kontinuierlich innovativ sein, die Interaktion und Kommunikation mit den Nutzern aufrechterhalten, um sich im wettbewerbsintensiven Markt abzuheben und nachhaltigen Erfolg zu erzielen.