641Mit dem rasanten Wachstum des E-Commerce-Marktes in Südostasien wird die Forschung zur grenzüberschreitenden E-Commerce-Logistik in der Region besonders wichtig. Laut dem gemeinsam von Google, Temasek und Bain veröffentlichten Bericht „E-Conomy SEA 2022“ erreichte das GMV des E-Commerce in Südostasien im Jahr 2022 bereits 131 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2025 auf 234 Milliarden US-Dollar steigen.
Hinter diesem Wachstum steht nicht nur die Freisetzung des Marktpotenzials, sondern auch der Einfluss neuer Technologien und sozialer Medienplattformen, insbesondere der stetig wachsende Einfluss von TikTok.
Südostasien besteht aus insgesamt 11 Ländern, und in 6 davon – Indonesien, Thailand, Philippinen, Malaysia, Vietnam und Singapur – verfügt TikTok über eine riesige Nutzerbasis. Der einzigartige Empfehlungsalgorithmus, die interaktiven Inhalte und die kostengünstigen Marketingmöglichkeiten bieten Marken einen völlig neuen Marketingkanal.
Insbesondere die Öffnung von TikTok Shop in Südostasien hat die Region zu einem wichtigen Schlachtfeld für E-Commerce-Marketing gemacht. Besonders entwickelt sind die E-Commerce-Märkte in Singapur, Malaysia, Thailand, Indonesien, den Philippinen und Vietnam.
Laut dem Bericht „E-Conomy SEA 2022“ lag in den letzten drei Jahren der Anteil der Paketabwicklung in den genannten sechs Ländern bei über 90% der gesamten elf südostasiatischen Länder. Die Bedeutung des E-Commerce in Südostasien ist offensichtlich.
Ebenso bietet die Entwicklung des E-Commerce in Südostasien auch Chancen für inländische grenzüberschreitende Marken und eröffnet mehr Möglichkeiten für die Internationalisierung von Marken.
Wie können neue Marken, die ins Ausland expandieren, TikTok nutzen, um den südostasiatischen E-Commerce-Markt zu erschließen? Tuke bietet folgende Strategien an.
1. Lokalisierte Inhaltserstellung und Interaktion
Marken sollten sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die mit der Kultur und den Interessen südostasiatischer Nutzer übereinstimmen, und durch Storytelling, Produktpräsentationen usw. die Markenbekanntheit im Zielmarkt steigern. Gleichzeitig kann durch die Teilnahme an Themen-Challenges und die Initiierung interaktiver Aktivitäten die Interaktion mit den Nutzern erhöht sowie die Nutzerbindung und Markentreue gestärkt werden.
2. Nutzung von TikTok Shop zur Beschleunigung der Konversion
Mit der Einführung von TikTok Shop können Marken ihre Produkte direkt auf der TikTok-Plattform präsentieren und verkaufen, wodurch der Weg vom Entdecken bis zum Kauf eines Produkts verkürzt wird. Durch hochwertige Content-Marketing-Strategien, die direkt in Verkäufe umgewandelt werden, bietet TikTok Shop Marken eine effiziente E-Commerce-Lösung.
3. Kombination mit lokalen Logistikvorteilen
Laut dem „Forschungsbericht zur grenzüberschreitenden E-Commerce-Logistik in Südostasien“ sind Logistikkosten, Rückgabequoten und Zahlungsabwicklungsprobleme die größten Herausforderungen für die E-Commerce-Logistik in Südostasien. Marken können durch die Zusammenarbeit mit lokalen Logistikdienstleistern Logistiklösungen optimieren und das Nutzererlebnis verbessern. Gleichzeitig kann durch die Nutzung des Einflusses von TikTok, präzises Targeting und personalisierte Content-Promotion die Marketingkosten gesenkt und die Konversionsrate erhöht werden.
4. Monitoring, Analyse und iterative Optimierung
Mit den von TikTok bereitgestellten Datenanalysetools können Marken die Werbeleistung, Nutzerinteraktionen und Verkaufsdaten in Echtzeit überwachen und ihre Marketingstrategien anhand des Daten-Feedbacks anpassen, um kontinuierliche Optimierung und Wachstum zu erreichen.
Mit der rasanten Entwicklung des E-Commerce-Marktes in Südostasien ist die Markterschließung unter Nutzung der einzigartigen Vorteile von TikTok zu einer der wichtigsten Strategien für grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen geworden. Durch gezieltes Content-Marketing, optimierte Logistiklösungen und kontinuierliche Datenanalyse können Marken ihre Einflusskraft auf dem südostasiatischen Markt effektiv steigern und ihr Geschäft ausbauen.
In Zukunft wird diese Strategie mit der weiteren Reifung des südostasiatischen E-Commerce-Ökosystems und der ständigen Verbesserung der TikTok-Funktionen noch mehr Potenzial und Wert entfalten.