Im Zuge der Globalisierung begeben sich immer mehr chinesische Marken aktiv auf den Weg zu internationalen Märkten, um neue Wachstumschancen zu erschließen. Ob die traditionelle Bekleidungsmarke Semir oder die aufstrebende Körperpflegemarke Akunbem – beide erzielen durch Innovation und gezieltes Marketing bemerkenswerte Marktdurchbrüche in ihren jeweiligen Bereichen.

01 Semir: Durchbruch im südostasiatischen Markt

Marken wie Semir, Anta, Yishion und Metersbonwe sind längst Teil der Erinnerung mehrerer Generationen von Chinesen. Mit dem Heranwachsen der nach 1990 Geborenen haben sich diese heimischen Freizeitbekleidungsmarken allmählich vergrößert.

Mit den Veränderungen des Marktumfelds und der steigenden Verbrauchernachfrage stehen diese "nationalen Marken" jedoch vor neuen Herausforderungen: Wie können sie im In- und Ausland weiterhin innovativ sein und wettbewerbsfähig bleiben?

Semir, als Vertreter der heimischen Freizeitbekleidungsmarken, hat in den letzten Jahren aktiv Überseemärkte erkundet. Die Hauptmarke und die Kindermodemarke Balabala haben bereits mehrere Geschäfte im Nahen Osten und in Südostasien eröffnet.

Bis Ende 2023 hatte Semir 70 Geschäfte im Ausland und in der chinesischen Sonderverwaltungsregion Hongkong eröffnet und war erfolgreich auf mehreren Online-E-Commerce-Plattformen vertreten. Diese Strategie zeigt nicht nur Semirs Ambitionen auf dem Überseemarkt, sondern spiegelt auch die wohlüberlegte globale Ausrichtung der Marke wider.

Chancen und Herausforderungen im südostasiatischen Markt

Obwohl das Angebot im südostasiatischen Markt noch nicht ausreichend ist, ist die Nachfrage der Verbraucher sehr stark.

Chen Shu, Leiter des digitalen Geschäfts und der Einzelhandelsförderung von Semir im Ausland, wies darauf hin, dass der südostasiatische Markt deutliche Lücken in den Kategorien und Preisklassen aufweist, insbesondere in den Bereichen Damen- und Kindermode.

Zum Beispiel sind Sonnenschutzkleidung im vietnamesischen Markt noch nicht weit verbreitet; Verbraucher verwenden immer noch dicke Sweatshirts oder Hemden zum physischen Sonnenschutz. Diese Unterschiede in der Marktnachfrage bieten Semir die Möglichkeit eines Produktwettbewerbs durch Nischenbesetzung.

Darüber hinaus legen südostasiatische Verbraucher großen Wert auf Mode und sind bereit, für personalisierte Kleidung einen Aufpreis zu zahlen. Dieses Marktumfeld bietet Semir eine breite Bühne.

Bildquelle: Semir Bekleidung

Semirs Erfolg in Südostasien beruht nicht nur auf der genauen Erfassung der Marktnachfrage, sondern auch auf Innovationen in der Produktpositionierung und Marketingstrategie.

Um den lokalen Marktanforderungen gerecht zu werden, bietet Semir nicht nur das Warensortiment des Inlandsmarktes an, sondern hat auch speziell für den lokalen Markt entwickelte Produkte eingeführt, wie z. B. die für den Markt im Nahen Osten maßgeschneiderte Ramadan-Kollektion.

In Vietnam hat Balabala sieben Geschäfte eröffnet und auf wichtigen E-Commerce-Plattformen wie Shopee bemerkenswerte Umsatzsteigerungen erzielt.

02 Akunbem: Erfolgreiches Marketing auf TikTok

Nachdem wir über Semir im Bekleidungsbereich gesprochen haben, werfen wir nun einen Blick auf Akunbem im Bereich Körperpflege. Diese Marke hat kürzlich auf dem TikTok US-Markt für Aufsehen gesorgt und zeigt einen anderen Weg zum Erfolg im Ausland auf als Semir.

Akunbem: Die Bedürfnisse der Nutzer erfassen

Akunbem ist eine Marke für elektrische Damenrasierer. Dank hervorragender Produktleistung und herausragendem Social-Media-Marketing verzeichnete der Absatz auf dem TikTok US-Markt ein rasantes Wachstum.

Laut Daten von EchoTik hat der elektrische Damenrasierer von Akunbem seit seiner Listung im Dezember 2023 insgesamt über 200.000 Einheiten verkauft, mit einem kumulierten Umsatz von über 3 Millionen US-Dollar, und belegt damit den ersten Platz in der Kategorie Schönheits- und Körperpflegegeräte auf dem TikTok US-Markt.

Der Erfolg von Akunbem ist auf das präzise Erfassen der Schmerzpunkte der Nutzer und das innovative Produktdesign zurückzuführen. Das einzigartige ergonomische Design und die 3-in-1-Hochgeschwindigkeitsscharfklingen ermöglichen ein müheloses Trimmen der Haare an Armen, Beinen, Achseln, Bikinizone und anderen Bereichen. In Kombination mit der geräuscharmen, wasserdichten Funktion und der hervorragenden Akkulaufzeit hebt es sich von vielen Produkten ab.

Darüber hinaus hat Akunbem zahlreiche Influencer aus den Bereichen Körperpflege & Schönheit, Damenbekleidung und Haushaltsgeräte für die Promotion gewonnen. Sie konzentrieren sich auf die alltäglichen Probleme der Nutzer und heben durch lebendige Produktdemonstrationen und geteilte Nutzungserfahrungen die einzigartigen Verkaufsargumente des elektrischen Rasierers von Akunbem hervor, wodurch sie erfolgreich eine große Anzahl von Zielnutzern anziehen.

Laut Echotik-Daten hat das Produkt in den letzten 30 Tagen mit über 1.000 Influencern zusammengearbeitet. Durch den Einfluss der KOLs konnte der elektrische Damenrasierer von Akunbem auf TikTok schnell die Markenbekanntheit und -wirkung steigern.

Gleichzeitig ermutigt Akunbem die Nutzer, eigene Inhalte zu teilen. Durch authentisches Feedback und Nutzungserfahrungen der Nutzer entsteht ein positiver Mundpropaganda-Effekt, der die Glaubwürdigkeit und Sympathie der Marke stärkt.

Dank dieser Reihe von Maßnahmen konnte Akunbem die Kosten für die Kundenakquise erheblich senken, die Produktbekanntheit und den Einfluss schnell steigern und so auf dem TikTok US-Markt bemerkenswerte Verkaufserfolge erzielen.

03 Fazit

Vom Durchbruch von Semir im südostasiatischen Markt bis zum Erfolg von Akunbem auf TikTok können wir die kontinuierlichen Innovations- und Durchbruchsbemühungen chinesischer Marken im Globalisierungsprozess beobachten.

Diese Erfolgsgeschichten bieten nicht nur anderen Marken wertvolle Erfahrungen, sondern enthüllen auch die Schlüssel zum Erfolg auf dem globalen Markt: Präzise Erfassung der Marktnachfrage, innovatives Produktdesign und flexible Marketingstrategien.

In Zukunft, mit der Beschleunigung der Globalisierung, werden zweifellos mehr herausragende chinesische Marken ins Ausland gehen und auf dem internationalen Markt größere Erfolge erzielen.

Markenverkäufer müssen den Branchentrends folgen und sich durch präzise Marktpositionierung, qualitativ hochwertige Produkte und innovative Marketingstrategien im harten Wettbewerb abheben, um die Vertriebskanäle und die Marktabdeckung ihrer Produkte weiter auszubauen.

Ich hoffe, dass noch mehr chinesische Marken auf der internationalen Bühne glänzen und die Stärke und Innovation der chinesischen Fertigung unter Beweis stellen können.