Online-Lernmodul 4: Erfahren Sie, wie Sie die TikTok-Anzeigenstruktur optimal nutzen, um Werbemittel zu organisieren und zu verwalten.

Bevor Sie beginnen, auf TikTok Werbung zu schalten, ist es ratsam, sich mit der Verwaltung von Kampagnen und Assets auf der TikTok-Werbeplattform vertraut zu machen. Die TikTok-Werbeplattform verwendet eine dreistufige Struktur – Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Auf der Kampagnenebene können Sie das Kampagnenziel optimieren, zum Beispiel Reichweite, Besucherzahl, App-Installationen, Videoaufrufe und Conversions. In diesem Schritt können Sie auch das Kampagnenbudget und den Namen festlegen. Der Name hilft Ihnen später, die entsprechende Kampagne im Kontrollzentrum leicht zu finden. Das Budgetlimit hilft Ihnen, die Ausgaben der Kampagne zu kontrollieren.

Die nächste Ebene unterhalb der Kampagne ist die Anzeigengruppe. Sie können die Anzeigengruppe als eine Box betrachten, in der bestimmte Anzeigen innerhalb einer Kampagne platziert werden. In jeder Kampagne können mehrere Anzeigengruppen existieren, und alle Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe teilen sich die gleichen Anzeigenplätze, Zielgruppen, Targeting-Optionen, Zeitpläne, Optimierungs- und Gebotsoptionen.

Die unterste Ebene der Kampagnenstruktur sind die Anzeigen. Anzeigen sind die Inhalte, die den Nutzern auf der Plattform präsentiert werden, einschließlich Videos, Bildern und Texten. In jeder Anzeigengruppe können mehrere Anzeigen enthalten sein. Wie funktioniert diese Struktur in einer echten Kampagne? Nehmen wir an, ein E-Commerce-Unternehmen möchte ein neues Produkt auf TikTok bewerben. Sie können in Ihrem Werbekonto zwei separate Kampagnen erstellen – eine hauptsächlich für die Bewerbung auf der Landingpage und eine andere für die Bewerbung in der App. In der Website-Kampagne können Sie zwei Anzeigengruppen erstellen, die jeweils unterschiedliche Anzeigen enthalten. Eine Anzeigengruppe könnte für eine Neujahrsaktion verwendet werden und vier verschiedene Creatives enthalten. Die andere Anzeigengruppe konzentriert sich auf eine Valentinstagsaktion und enthält drei Valentinstagsanzeigen. Für die Kampagne, die hauptsächlich für die Bewerbung in der App verwendet wird, können Sie ebenfalls verschiedene Anzeigengruppen nutzen, um unterschiedliche Kleidungsstücke oder Kosmetikprodukte zu bewerben. Die Kampagnenstruktur bietet Werbetreibenden eine Möglichkeit, Kampagnen nach Creatives, Budget, Zielgruppenmerkmalen und anderen Faktoren zu segmentieren.

Herzlichen Glückwunsch! Sie sind einen Schritt näher daran, Ihr Geschäft auf die lebendige und authentische TikTok-Community auszuweiten.