Wie erzielt man mit TikTok-Werbung gute Ergebnisse? Wie erhält man hohe Reichweite? Das sind Fragen, über die viele Händler und Marken nachdenken müssen. Als eine Video-App mit enormem Traffic zieht TikTok ständig Händler an, was zu einem unvermeidlichen, intensiven Wettbewerb führt.

Wenn der „Wettbewerbsdruck“ unausweichlich ist, ist es entscheidend, wessen Videoinhalte von mehr Menschen gesehen werden und mehr Aufmerksamkeit erhalten. Nur so kann man sich unter den vielen Händlern hervorheben und die Produkte zum Verkaufsschlager machen. Daher ist es für Marken unerlässlich, TikTok-Werbung zu schalten – und das mit Sorgfalt –, um möglichst virale Inhalte zu erzielen.

Wie erzielt man nun konkret gute Ergebnisse mit TikTok-Werbung? Zunächst sollte geprüft werden, ob die Markenidentität mit dem Stil von TikTok übereinstimmt, also ob die Nutzerbasis von TikTok auch die Zielgruppe der Marke ist. Die Mehrheit der TikTok-Nutzer ist jung, daher sollten sich die beworbenen Produkte idealerweise an junge Menschen richten, um mit TikTok-Werbung gute Ergebnisse zu erzielen. Andernfalls wird die Wirkung der Werbung wahrscheinlich geringer ausfallen.

Zweitens gibt es bei TikTok zwei Werbeformen: Markenwerbung + Auktionswerbung, also ein „zweigleisiger Ansatz“. Das Produktsystem der Markenwerbung gliedert sich hauptsächlich in: In-Feed-Anzeigen, Splash-Anzeigen, #Challenges sowie Sticker-Anzeigen. Auktionswerbung ist etwas komplexer: Vereinfacht gesagt, gibt der Händler ein Gebot ab, woraufhin das TikTok-Auktionssystem durch eine präzise Berechnung einen geschätzten eCPM (eCPM = geschätzte Klickrate * Zielklickgebot * 1000) ermittelt. Der eCPM entscheidet, ob und an welcher Position die Anzeige dem Besucher angezeigt wird. Immer mehr grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen nutzen nach ihrem internationalen Markteintritt diese Form der TikTok-Werbung, hauptsächlich um unabhängige Webseiten mit Traffic und Kunden zu versorgen.

Das war der vollständige Beitrag dazu, wie man mit TikTok-Werbung gute Ergebnisse erzielt. Ich hoffe, dass dies Marken und Händler, die ins Ausland expandieren möchten oder dies planen, dabei unterstützt, über TikTok besser Traffic und Kunden zu gewinnen!