In Thailand ist TikTok nicht nur eine beliebte Social-Media-App, sondern hat sich zu einer leistungsstarken E-Commerce-Engine entwickelt. Aktuelle Daten zeigen, dass die Zahl der Content-Ersteller auf TikTok Shop Thailand die Marke von 3 Millionen überschritten hat. Diese riesige Community von Erstellern hat durch ihre Inhalte zu einer Verdreifachung der Verkaufszahlen auf der Plattform beigetragen. Gleichzeitig ist die Anzahl der Marken, die mit diesen Erstellern zusammenarbeiten, um das Vierfache gestiegen, was das enorme Potenzial von Live-Shopping in Thailand verdeutlicht.

Seit TikTok Anfang 2022 in Thailand gestartet ist und seinen E-Commerce-Dienst eingeführt hat, verzeichnet die Plattform ein explosives Wachstum. Neueste Statistiken zeigen bemerkenswerte Ergebnisse in den ersten acht Monaten des Jahres 2024: Die Anzahl der Nutzer, die Artikel in den Warenkorb legen, hat sich verdreifacht, während die Partnerschaften zwischen Marken und Content-Erstellern auf der Plattform um das Vierfache gestiegen sind. Diese Daten spiegeln die starke Expansion von TikTok im thailändischen E-Commerce-Markt und den Erfolg seines Geschäftsmodells wider.

Der Standort Thailand trägt 16 % zum GMV von TikTok Shop bei. Quelle: Bangkok Post

Im Jahr 2023 zog die TikTok-Live-Funktion über 20 Millionen Nutzer an, die sich leidenschaftlich für Live-Inhalte von Prominenten interessierten. Gleichzeitig teilten mehr als 7.000 bekannte Persönlichkeiten auf der Plattform ihr Leben und ihre kreativen Inhalte über TikTok LIVE und interagierten in Echtzeit mit ihren Fans. Dieser Trend setzte sich 2024 fort, und Live-Streaming ist inzwischen zu einem wichtigen Trend im thailändischen E-Commerce geworden.

Live-Streaming-Situation von TikTok-Erstellern in Thailand

In Bezug auf Produktkategorien gehören zu den Top-4-Kategorien auf TikTok Shop Thailand Fast Moving Consumer Goods (FMCG), Lebensnotwendige Artikel, Mode und Elektronik. Diese Produktkategorien sind im Live-Shopping besonders beliebt und decken die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher ab.

Produktpräferenzen auf TikTok Thailand

Mit der zunehmenden Durchdringung von TikTok im thailändischen E-Commerce wird erwartet, dass sein Einfluss weiter wächst. Für Marken und Händler stellt die Nutzung der TikTok-Plattform und ihrer riesigen Creator-Community eine Marktchance dar, die nicht ignoriert werden sollte. Gleichzeitig bietet TikTok den Erstellern eine Plattform, um ihr Talent zu zeigen und Einkommen zu generieren, was ihre Kreativität und ihr Engagement weiter fördert.

Die rasche Entwicklung des thailändischen E-Commerce-Marktes, insbesondere der Aufstieg des Live-E-Commerce, bietet einen fruchtbaren Boden für das Wachstum von TikTok Shop. Es wird erwartet, dass der thailändische E-Commerce-Markt bis 2024 700 Milliarden THB (ca. 18.898 Milliarden USD) erreichen wird, mit einer prognostizierten jährlichen Umsatzwachstumsrate von 10,69 %. Bis 2029 wird die Marktgröße voraussichtlich 35,27 Milliarden USD betragen.

Diese Wachstumsrate ist führend im gesamten südostasiatischen Markt, und TikTok Shop als wichtiger Akteur in diesem Bereich wird sein Potenzial und seine Bedeutung in Thailand und der gesamten Region zunehmend unter Beweis stellen.