In den letzten Jahren boomt der vietnamesische E-Commerce-Markt regelrecht,für 2024 wird ein Volumen von 25 Milliarden US-Dollar erwartet, ein Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr! In Südostasien liegt das vietnamesische E-Commerce-Wachstum nur hinter Indonesien und Thailand und ist damit zu einem umkämpften Gebiet für große Marken und Plattformen geworden. Was macht den vietnamesischen E-Commerce-Markt so attraktiv?

Im Folgenden wird Tuke die Geheimnisse des vietnamesischen E-Commerce-Marktes nach und nach entschlüsseln und Ihnen eine exklusive Referenz bieten, um die Gunst der Stunde zu nutzen!

Quelle: Internet

Marktwachstumstreiber

Die rasche Entwicklung des vietnamesischen E-Commerce ist auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen. Erstens steigt die Verbreitung von Internet und Smartphones stetig, was die Grundlage für die Durchdringung des E-Commerce legt. Laut Statistiken erreichte die Internetdurchdringungsrate in Vietnam im Jahr 2023 bereits 70 %, wobei die Smartphone-Nutzung dominierte. Diese technologischen Voraussetzungen ermöglichen es mehr Verbrauchern, jederzeit und überall online einzukaufen.

Quelle: Sina Finance - Wirtschaftstageszeitung

Darüber hinaus macht die junge Bevölkerung einen großen Anteil an der Gesamtbevölkerung Vietnams aus, die eine hohe Akzeptanz und Abhängigkeit von digitalem Konsum aufweist. Laut dem „Vietnam E-Commerce Trend Report 2024“ des vietnamesischen Marktforschungsinstituts Q&Me hat das Online-Einkaufsverhalten der vietnamesischen Verbraucher deutlich zugenommen. Der Bericht zeigt, dass etwa 32 % der Verbraucher mehrmals pro Woche online einkaufen, 22 % mindestens einmal pro Woche und fast 30 % alle zwei bis drei Wochen.

Quelle: Q&Me

Beliebte Kategorien und Konsumpräferenzen

Die Nutzungsgewohnheiten der vietnamesischen Verbraucher gegenüber E-Commerce-Plattformen spiegeln die Vielfalt und das Potenzial des Marktes wider. Derzeit umfassen die beliebtesten Online-Shopping-Kategorien Schönheitsprodukte, Haushaltswaren und Haushaltsgeräte mit Anteilen von 21 %, 19 % bzw. 11 %. Diese Nachfrageverteilung zeigt, dass vietnamesische Verbraucher zunehmend Wert auf Lebensqualität legen, insbesondere auf personalisierte und funktionale Produkte.

Mit der Diversifizierung der Funktionen von E-Commerce-Plattformen hat auch der grenzüberschreitende E-Commerce im vietnamesischen Markt Fuß gefasst. Viele vietnamesische Verbraucher zeigen ein starkes Interesse an preisgünstigen und vielfältigen ausländischen Produkten, was internationalen Marken eine gute Gelegenheit bietet, in den vietnamesischen Markt einzutreten.

Quelle: Staatliches Postamt der Volksrepublik China

Wettbewerb der E-Commerce-Plattformen

Im vietnamesischen E-Commerce-Bereich sind Shopee und TikTok Shop zweifellos die beiden führenden Plattformen. Shopee, als führendes Unternehmen im südostasiatischen E-Commerce, wird von den Verbrauchern sehr geschätzt und ist ihre bevorzugte Einkaufsplattform. Laut Statistiken von YouNet ECI erreichte Shopee im ersten Quartal 2024 ein beeindruckendes Gesamtwarenvolumen (GMV) von 53,74 Billionen Vietnamesischen Dong auf dem vietnamesischen Markt, was einem Marktanteil von 67,9 % entspricht und seine führende Position in der E-Commerce-Branche weiter festigt.

Auf der anderen Seite ist das Wachstum von TikTok Shop bemerkenswert. Mit seinem einzigartigen Social-Commerce-Modell kombiniert TikTok Kurzvideos mit Einkäufen und gewinnt durch Inhaltsempfehlungen und Live-Shopping eine große Anzahl junger Nutzer. Dieses Modell verbessert nicht nur das Einkaufserlebnis der Verbraucher, sondern bietet auch Marken und einzelnen Händlern kostengünstige und reichweitenstarke Werbekanäle. Der Bericht zeigt, dass TikTok Shop im ersten Quartal dieses Jahres einen GMV von 18,36 Billionen Vietnamesischen Dong in Vietnam erzielte, was einem Marktanteil von 23,2 % entspricht, nur hinter Shopee.

Bemerkenswert ist, dass der Wettbewerb auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt weiter zunimmt. Plattformen wie Lazada und Tiki kämpfen ebenfalls aktiv durch Werbeaktionen und Mitgliederdienste um Marktanteile und treiben so die Dynamik der gesamten Branche weiter voran.

Quelle: YouNet ECI

Herausforderungen und Ausblick

Obwohl sich der vietnamesische E-Commerce-Markt rasant entwickelt, steht er dennoch vor einigen Herausforderungen. Die Logistikinfrastruktur ist noch nicht vollständig ausgebaut, insbesondere in abgelegenen Gebieten, wo die Lieferleistung gering ist, was das Verbrauchererlebnis beeinträchtigt. Darüber hinaus muss die Marktaufsicht weiter gestärkt werden, um die Verbraucherrechte zu schützen und gegen Fälschungen und Betrug vorzugehen.

Für multinationale Unternehmen und Marken ist Vietnam nicht nur ein aufstrebender Markt, sondern auch ein strategisches Sprungbrett für den Eintritt in die südostasiatische Region. In diesem Prozess müssen Unternehmen die Verhaltenspräferenzen der vietnamesischen Verbraucher genau verstehen und durch lokalisierte Betriebsstrategien, Kooperationen mit Influencern und präzise Werbestrategien im intensiven Wettbewerb hervorstechen.

Insgesamt hat der Aufstieg des vietnamesischen E-Commerce-Marktes neue Impulse in die Branche gebracht und bietet eine wichtige Referenz für die globale E-Commerce-Entwicklung. Mit der kontinuierlichen Optimierung von Technologie, Konsumgewohnheiten und Marktumfeld ist die Zukunft des E-Commerce in Vietnam vielversprechend.