1506In Südostasien wächst der E-Commerce-Markt eines Landes mit erstaunlicher Geschwindigkeit.——Nicht Indonesien, nicht Thailand, sondern Vietnam.
Dieses wird oft etikettiert.Länder mit dem Etikett "unterentwickelt" überraschen viele Branchenakteure mit der Online-Shopping-Begeisterung und Kaufkraft ihrer Verbraucher. Es wird erwartet, dass der vietnamesische E-Commerce-Markt bis 2025 durchbricht.310 Milliarden US-Dollar(ca.218,1 Milliarden RMB), damit wird es zu einem der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Märkte der Welt.
Auf diesem vielversprechenden Boden wimmelt es von Chancen, doch der Druck durch Wettbewerb und Regulierung hat sich bereits leise verschärft.
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Konsumkraft erstaunlich: Sparen wird geliebt, aber noch mehr wird Geld ausgegeben.
Im Gegensatz zu vielen Entwicklungsländern zeigen vietnamesische Verbraucher einzigartige Konsumeigenschaften.
Die Daten zeigen, dass das Jahreseinkommen eines durchschnittlichen vietnamesischen Verbrauchers etwa4700 US-Dollar, aber bereit, 1500 US-Dollar für hochwertige Produkte wie das iPhone auszugeben.
Dahinter stecken zwei Hauptgründe: Erstens ist die Verschuldung der vietnamesischen Haushalte relativ gering, viele leben in selbstgebauten Häusern, sind im Alltag auf Motorräder angewiesen und haben keinen schweren Druck durch Hypotheken- oder Autokredite; zweitens legen Vietnamesen Wert auf Konsum."Qualitätsgefühl": Sie neigen dazu, Produkte mit hohem Bekanntheitsgrad und gutem Ruf zu kaufen und sind bereit, für ihre Herzenswünsche zu bezahlen.
dieseDie konsumfreudige und konsumkompetente Mentalität bietet einen fruchtbaren Boden für die Entwicklung des E-Commerce.
Darunter,Der Online-Einkauf hat die vietnamesische Bevölkerung, insbesondere die jüngere Generation, schnell erobert, dank seiner Bequemlichkeit, Vielfalt und des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses. Nach den Prognosen des vietnamesischen Ministeriums für Industrie und Handel,Im Jahr 2025 wird der E-Commerce weiterhin zu den am schnellsten wachsenden Branchen des Landes gehören, mit einem prognostizierten Wachstum von über 25 %, und sein Einzelhandelsumsatz wird etwa 10 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und Dienstleistungen des Landes ausmachen.
Auch regional und global glänzt Vietnam mit beeindruckenden Leistungen.，Im ASEAN-Raum liegt der E-Commerce-Markt bereits stabil auf Platz drei, nur hinter Indonesien und Thailand; weltweit gehört Vietnam weiterhin zu den zehn Ländern mit dem schnellsten E-Commerce-Wachstum.
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Plattform-Schlacht: Live-Streaming-Verkauf wird zum Mainstream,TikTok Shop mit rasanter Aufholjagd
Derzeit sind die Hauptakteure auf der vietnamesischen E-Commerce-Bühne zweifellos zwei Plattformen:Shopee und TikTok Shop. Beide stellen Live-E-Commerce ins strategische Zentrum und ziehen durch das lebendige und anschauliche Live-Shopping-Modell die vietnamesischen Verbraucher stark an.
Das MarktforschungsinstitutDer Bericht von Metric zeigt die Intensität dieses Wettbewerbs: In den ersten drei Quartalen dieses Jahres behielt Shopee zwar den Marktanteil Nummer eins, aber TikTok Shop holt rasant auf.
Besonders im dritten Quartal,Der Umsatz von TikTok Shop stieg im Jahresvergleich um 69%, der Marktanteil sprang auf 41% und nähert sich damit den 56% von Shopee. Die restlichen rund 3% des Marktes werden von Lazada und der vietnamesischen Plattform Tiki u.a. aufgeteilt.
Bemerkenswert ist, dass die führenden Plattformen alle grenzüberschreitende Plattformen sind, was das starke Interesse vietnamesischer Verbraucher an ausländischen Produkten widerspiegelt. Es wird erwartet,dass die Importe des vietnamesischen grenzüberschreitenden E-Commerce im Jahr 2025 nahezu 2,5 Milliarden US-Dollar erreichen und damit den Großteil des gesamten grenzüberschreitenden E-Commerce-Handels ausmachen.
Angesichts dieses florierenden Marktes hat die vietnamesische Regierung ehrgeizige Pläne aufgestellt. Das Ministerium für Industrie und Handel hofft, dass der E-Commerce-Markt im nächsten Jahr weiterhin ein Wachstum von etwa20% erreicht, ein Volumen von 37 Milliarden US-Dollar erzielt und der Anteil der Unternehmen, die im E-Commerce tätig sind, auf etwa 62% steigt.
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Unter der Blüte gehen Herausforderungen und Regulierung einher.
Doch Chancen und Herausforderungen gehen immer einher. Während der vietnamesische E-Commerce-Markt rasant expandiert, werden der Wettbewerbsdruck und die Compliance-Anforderungen für Verkäufer immer strenger.
Erstens wird der Marktwettbewerb immer hitziger. Mit der Vergrößerung des Marktkuchens und der Zunahme der Akteure wird der Überlebenskampf immer intensiver.
Der Bericht von Metric weist auf ein beachtenswertes Phänomen hin，Im ersten Quartal dieses Jahres stieg das Online-Warenhandelsvolumen Vietnams im Jahresvergleich um24%, aber die Anzahl der Verkäufer, die tatsächlich Bestellungen generierten, ging im Jahresvergleich um 7,45% zurück. Rund 38.000 Geschäfte wurden möglicherweise im letzten Jahr aus dem Markt gedrängt.
Gleichzeitig hat sich die Position der Top-Verkäufer weiter gefestigt. Verkäufer mit einem Umsatz von über500 Milliarden Vietnamesische Dong haben sich im Jahresvergleich fast verdoppelt. Dies bedeutet, dass die Wachstumsdividende des Marktes möglicherweise immer schneller bei den Spitzenreitern konzentriert.
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Zweitens wird der regulatorische Rahmen rasch verbessert und das Maß an Standardisierung erhöht.
In diesem Jahr verabschiedete das vietnamesische Parlament 《Gesamtplan für die Entwicklung des elektronischen Handels 2026-2030》 sowie das erste 《E-Commerce-Gesetz》 des Landes, was den Eintritt der Branche in eine stärker regulierte Rechtsordnung markiert.
Die neuen Vorschriften legen insbesondere das beliebte Live-Shopping-Modell klar fest und beziehen Plattformen, Verkäufer, Streamer,MCN-Organisationen und die gesamte Wertschöpfungskette in die Aufsicht ein, verlangen, dass die beteiligten Parteien ihre Identität über eine staatliche digitale Plattform verifizieren, und die Plattformen müssen auch Überprüfungs- und Überwachungspflichten erfüllen.
Darüber hinaus wird auch die Regulierung des grenzüberschreitenden Handels verschärft. Das vietnamesische Ministerium für Industrie und Handel kündigte an, die Kontrolle über Importgüter zu verschärfen und ein Pilotprojekt für ein Supply-Chain-Rückverfolgungssystem zur Stärkung des Herkunftsmanagements durchzuführen.
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Sicherheit im Wandel suchen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich der vietnamesische E-Commerce-Markt in einer Phase befindet, in der Gold und Dornen nebeneinander existieren.
ÜberEin Umfang von über 200 Milliarden RMB und eine Wachstumsrate von über 25 % sind zweifellos eine enorme Verlockung. Allerdings sind auch die zunehmende Monopolisierung der führenden Plattformen, die steigende Ausscheidungsrate kleiner und mittlerer Verkäufer sowie die immer strengeren Gesetze und Vorschriften Realitäten, denen man sich stellen muss.
Für globale Verkäufer birgt dieses Land sowohl enorme Wachstumsdividenden als auch intensive Wettbewerbsherausforderungen. Verkäufer, die flexibel auf politische Veränderungen reagieren, die Verbraucherbedürfnisse genau erfassen und neue Technologien geschickt einsetzen können, haben gute Chancen, auf diesem am schnellsten wachsenden E-Commerce-Markt Südostasiens erfolgreich zu sein.
