In der Vergangenheit war Amazon über einen langen Zeitraum nahezu ein Synonym für Tuke. Chinesische Marken, die ins Ausland expandieren wollten, kamen an dieser riesigen Plattform nicht vorbei.

Doch heute, mit dem Wandel der Entscheidungslogik der ausländischen Konsumenten und dem kollektiven Vorstoß neuer Plattformen, wird diese Ein-Markt-Dominanz aufgebrochen. Angeführt von AliExpress erleben die „Vier kleinen Drachen von Tuke“ einen rasanten Aufstieg. Chinesische Marken verabschieden sich endgültig von der Abhängigkeit von einem einzigen Kanal und treten in eine neue Phase des multipolaren Wettbewerbs und der Kooperation ein.

Laut aktuellen Daten haben im Jahr 2025 bis zu 89% der ausländischen Nutzer ihren bevorzugten Einkaufskanal gewechselt. Beim Wachstum des Konsums liegt AliExpress mit einer jährlichen Steigerung von 25% vor Amazon mit 19%.

 

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Hinter dieser Zahl verbirgt sich nicht nur eine Verschiebung des Traffics, sondern auch ein Wandel im Bewusstsein der Nutzer——Konsumenten achten nicht mehr nur auf den niedrigsten Preis, sondern sind bereit, für den kombinierten Wert aus Marke+Erlebnis zu zahlen. Das bedeutet, dass chinesische Händler mit echter Produkt- und Markenstärke ein völlig neues Zeitfenster für Chancen erhalten.

Die Hauptkampflinie der Marken verschiebt sich: Vom Traffic-Zusatz zum strategischen Kern

Früher betrachteten viele chinesische Marken AliExpress als Ergänzung zu Amazon, um Lagerbestände abzubauen oder neue Produkte zu testen. Doch heute kehrt sich diese Rolle um.

Untersuchungen zeigen, dass im Jahr 2025 bereits 34% der Tuke-Marken ihre Präsenz auf mehreren Plattformen aktiv ausgebaut haben. Unter diesen Unternehmen beträgt die Einrichtungsrate bei AliExpress 59%, der Abstand zu Amazon ist bereits sehr gering.

Noch bemerkenswerter ist, dass AliExpress am 15. April dieses Jahres ein exklusives Tuke-Meeting für Top-Marken veranstaltete. Auf dem Treffen gingen Dreame, Li-Ning, Unitree und Xtep eine offizielle Kooperation mit der Plattform ein und unterzeichneten die Teilnahme am „Brand+“-Supermarken-Tuke-Programm.

 

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Tatsächlich hat das Programm seit seiner Einführung im September 2025 bereits mehr als 50 führende Marken aus der Branche wie Honor, Baseus und Nubia angezogen. Von Unterhaltungselektronik über intelligente Hardware bis hin zu Sportbekleidung und Haushaltswaren – immer mehr Top-Player machen AliExpress von einer Option zur Pflicht.

 

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Was bedeutet dieser Wandel für Markenhersteller? Die offensichtlichste Auswirkung ist: Man legt nicht mehr alle Eier in einen Korb.

Eine zu starke Abhängigkeit von einer einzigen Plattform bedeutet geringe Verhandlungsmacht und geringe Widerstandsfähigkeit gegen Risiken. Wenn die Traffic-Kosten bei Amazon weiter steigen und das Wachstum an eine Grenze stößt, wird die Multi-Plattform-Strategie von einer taktischen Option zur strategischen Notwendigkeit.

AliExpress bietet mit seinem Tuke-Management-Service in mehr als 30 wichtigen Märkten weltweit, der Europa, Nordamerika, Asien-Pazifik und Lateinamerika abdeckt, Marken einen echten neuen Raum für Wachstum.

„Brand+“-Programm: Mit halben Kosten das doppelte Wachstum erzielen

Warum also zieht AliExpress diese Top-Marken an? Die Antwort ist das „Brand+“-Supermarken-Tuke-Programm.

Dieses Programm bietet ein äußerst attraktives Wertversprechen: Mit der Hälfte der Amazon-Kosten ein völlig neues Wachstum zu erzielen.

Auf Amazon sind die Traffic-Kosten hoch, der Wettbewerb um Werbung ist intensiv und der Wettbewerb ist stark homogenisiert, sodass viele Marken in die Falle geraten, je mehr sie verkaufen, desto weniger verdienen sie. AliExpress hilft Händlern durch die Schlüsselstrategie Tuke+Tuke-Management, die Betriebskosten zu senken und die Effizienz zu steigern, während sie gleichzeitig gezielte Unterstützung in den Bereichen Traffic, Marketing und Logistik erhalten.

Die Daten belegen bereits die Wirksamkeit dieses Ansatzes. Im vergangenen Jahr lag das Markenwachstum auf AliExpress bei über 40%, und die Zahl der Marken mit einem Jahresumsatz von über 10 Millionen US-Dollar stieg um 64%. Für 2026 hat die Plattform ein ehrgeiziges Ziel formuliert: 2000 chinesischen Marken zu helfen, ihre Tuke-Skalierung zu verdoppeln.

 

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Für Verkäufer ist dies sowohl eine Chance als auch eine neue Herausforderung. Die Chance besteht darin, dass ein kostengünstigerer und schneller wachsender Kanal geöffnet wird; die Herausforderung besteht darin, dass Marken über stärkere Produkt- und Lieferkettenfähigkeiten verfügen müssen, um von dieser Welle wirklich zu profitieren.

Einfache Listung und Niedrigpreisstrategie funktionieren nicht mehr – die Verbraucher verlangen ein markenprägendes und qualitativ hochwertiges Erlebnis. Mit anderen Worten: Der Aufstieg von AliExpress zwingt chinesische Marken dazu, vom Verkaufsdenken zum Markendenken zu wechseln.

Fazit

Das Schachbrett des globalen grenzüberschreitenden E-Commerce wird neu aufgestellt. Amazon ist nicht mehr die einzige Wahl, AliExpress entwickelt sich mit sichtbarer Geschwindigkeit zur neuen Hauptbühne für chinesische Marken im Tuke.

Für Tuke-Händler bedeutet dies eine Neuberechnung von Kosten, Effizienz und Markenstärke. Marken, die proaktiv planen und Veränderungen annehmen, haben die Chance, in dieser Runde des multipolaren Wettbewerbs einen Vorsprung zu erzielen.

Für 2026 hat AliExpress das Ziel ausgegeben, „2000 chinesischen Marken zu einem verdoppelten Wachstum zu verhelfen“. Das ist nicht nur ein KPI der Plattform, sondern auch ein Signal: Das Zeitalter der systematischen Tuke-Fähigkeiten chinesischer Marken hat begonnen.