dieses JahrAm 12. August tritt die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) offiziell vollständig in Kraft. Bis zu diesem Tag sind es, genau gerechnet, nur noch etwa achtzig Tage.

Die PPWR trat am 11. Februar 2025 in Kraft und wird nach einer Übergangsphase von über einem Jahr ab dem 12. August 2026 in allen 27 Mitgliedstaaten einheitlich umgesetzt. Anders als früher, als jedes Land eigene Verpackungsregeln hatte, führt die EU nun einen einheitlichen Standard ein: „Ein Regelwerk für alle Mitgliedstaaten.“

Was bedeutet das für Verkäufer, die grenzüberschreitenden E-Commerce in der EU betreiben?

 

Bildquelle:European Commission

Registrierung in mehreren Ländern – keines darf fehlen.

Die direkteste Veränderung ist,EPR (Erweiterte Herstellerverantwortung) Registrierung.

Früher dachten viele, dass man mit einer einzigen Registrierung in ganz Europa tätig sein könnte. Das ist jetzt nicht mehr möglich. In jedem Land, in das man verkauft, muss man sich separat registrieren, anmelden und bezahlen. Mit anderen Worten: Wenn Sie gleichzeitig in den Märkten Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien tätig sind, müssen Sie die Compliance-Pflichten jedes Landes erfüllen.

Und die Registrierungszyklen in diesen Ländern sind unterschiedlich, einige sind schnell, andere langsam. Manche Verkäufer sind noch dabei, Materialien nachzureichen und warten auf die Prüfung. Das Zeitfenster ist bereits sehr knapp.

 

Bildquelle: Internet

Sogar die Verpackung selbst wirdUrteil

Die neuen Vorschriften stellen deutlich strengere Anforderungen an Verpackungen als zuvor. Ob Verpackungen recycelbar sind, ob sie übermäßige Schadstoffe enthalten oder ob es sich um Überverpackungen handelt – all dies fällt in den Überwachungsbereich.

Konkret darf der Leerraumanteil von E-Commerce-Paketen grundsätzlich nicht überschreiten50%. Das heißt, nachdem das Produkt hineingelegt wurde, darf der verbleibende Füllraum im Karton nicht mehr als die Hälfte betragen. Die frühere Praxis „große Kiste mit kleiner Schachtel, die mit Luftpolsterfolie gefüllt ist“ gilt ab August als Verstoß.

Ab dem Datum der vollständigen Umsetzung der Verordnung müssen alle auf dem EU-Markt in Verkehr gebrachten Verpackungen recycelbar sein. Lebensmittelkontaktverpackungen müssen außerdem entsprechenDie Grenzwertanforderungen für PFAS (sogenannte „ewige Chemikalien“) und keine Übergangsfrist für den Bestandsabbau – nicht konforme Verpackungen, die vor dem 12. August hergestellt wurden, können nach diesem Datum nicht mehr verwendet werden.

 

Bildquelle: XiamenWTO-Arbeitsstation

Warum geht die EU so hart vor?

wennDie PPWR nur als eine Verpackungsverordnung zu betrachten, würde die Absichten der EU unterschätzen.

Davor hat die EU bereits aufgehoben.Die Steuerbefreiung für Pakete mit geringem Wert unter 150 Euro, über die Erhebung einer Paketbearbeitungsgebühr wird noch diskutiert. Hinzu kommen die verschärfte Plattformregulierung und die Umsetzung des Verpackungsgesetzes. Diese Maßnahmen zusammen deuten in dieselbe Richtung – die Neugestaltung der Regeln für den grenzüberschreitenden Handel in Europa.

Die Ursachen dahinter sind nicht schwer zu verstehen.

Einerseits gibt es in Europa tatsächlich zu viele Verpackungsabfälle.Laut Eurostat-Daten lag das Pro-Kopf-Aufkommen an Verpackungsabfällen in der EU im Jahr 2023 bei 177,8 kg, während die Recyclingquote für Kunststoffverpackungsabfälle nur 42 % betrug. Grenzüberschreitende Pakete nehmen weiter zu, der Druck auf das Recyclingsystem wird nur noch größer.

Andererseits empfindet die EU das langjährige Modell des kostengünstigen Direktversands als unfair. Eine große Anzahl von Waren aus dem Ausland genießt Zollbefreiung und Versandvorteile, während einheimische Händler höhere Steuern und Umweltverantwortung tragen müssen.

 

Bildquelle:Eurostat

Was bedeutet das für Verkäufer?

Letztendlich sendet dieses Maßnahmenpaket der EU ein klares Signal: Die Ära des kostengünstigen Direktversands läuft ab, Compliance ist keine zusätzliche Kosten mehr, sondern eine Eintrittskarte.

Kurzfristig gesehen,EPR-Registrierungsgebühren, Neugestaltung der Verpackung, Materialsubstitution – all dies wird die Betriebskosten der Verkäufer erhöhen. Langfristig gesehen filtern diese Regeln tatsächlich die Akteure heraus – während die Eintrittsbarrieren erhöht werden, werden gleichzeitig diejenigen Verkäufer eliminiert, die nur von niedrigen Preisen und Traffic leben.

Für Verkäufer, die ernsthaft an Produkten und Marken arbeiten, ist ein europäischer Markt mit höheren Hürden nicht unbedingt eine schlechte Nachricht. Die Regeln werden mehr, der Raum für schnelle Expansion wird tatsächlich kleiner, aber das verbleibende Wettbewerbsumfeld ist auch viel sauberer.