TikTok UK erzielt erstmals Gewinn, chinesische Plattformen im Auslandsgeschäft ernten die Früchte.

2025 macht TikTok nach jahrelangen Verlusten in Überseemärkten wie Europa und Lateinamerika endlich Gewinne.

Öffentlichen Angaben zufolge erzielten TikTok UK und seine konsolidierten Tochtergesellschaften im Jahr 2025 einen Umsatz von 9,1 Milliarden US-Dollar (etwa 61,7 Milliarden Yuan) – ein Plus von 45,7 Prozent im Jahresvergleich. Der Nettogewinn erreichte 703 Millionen US-Dollar (etwa 5,1 Milliarden Yuan); es war der erste Gewinn überhaupt.

Dieses Ergebnis war nicht leicht errungen – man muss wissen, dass das tatsächliche Geschäftsgebiet von TikTok UK und seinen konsolidierten Tochtergesellschaften drei Märkte umfasst: Europa, Lateinamerika und Südafrika. 2023 verlor TikTok auf diesen Märkten 1,36 Milliarden US-Dollar; 2024 wuchs der Umsatz zwar weiter, doch fiel immer noch ein Verlust von 657 Millionen US-Dollar an. Erst 2025 überschritt dieses Auslandsgeschäft wirklich die Gewinnschwelle.

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Der Hauptgrund, warum TikTok die Verluste überwinden konnte, ist, dass der Traffic wertvoller geworden ist. Mit der stetig wachsenden Nutzerbasis sind immer mehr Marken bereit, auf TikTok Werbung zu schalten. Auch Live-Streaming und E-Commerce wachsen zunehmend mit. Die Plattform kann Nutzer durch Inhalte binden und zugleich Creators und Händlern ermöglichen, direkt Produktkonversionen zu erzielen.

Vor allem TikTok Shop entwickelt sich zu einer wichtigen Einnahmequelle. Bis Juni 2026 ist TikTok Shop in zehn europäische Märkte eingetreten. Allein in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Irland haben sich mehr als 100.000 Unternehmen der Plattform angeschlossen.

Von August 2025 bis Februar 2026 verzeichneten diese Märkte beim durchschnittlichen täglichen Bruttowarenwert (GMV) ein dreistelliges Wachstum. Mit mehr Händlern und Produkten können Nutzer, die ein Testvideo sehen, direkt zur Produktseite gehen und bestellen. Auch Creator verdienen durch Produktempfehlungen und produzieren weiterhin mehr Inhalte. Werbung, Kurzvideos, Influencer und E-Commerce werden auf einer einzigen Plattform gebündelt, wodurch die Monetarisierungseffizienz des TikTok-Traffics steigt.

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Gleichzeitig wurden die Ausgaben des Unternehmens unter Kontrolle gebracht. 2025 stiegen die Marketing- und Verwaltungskosten in den entsprechenden TikTok-Märkten im Jahresvergleich um 40,4 Prozent – weniger als das Umsatzplus von 45,7 Prozent. Die Zahl der Mitarbeiter sank von knapp 8.000 auf 6.842.

Allerdings sei angemerkt: Der Nettogewinn von 703 Millionen US-Dollar enthält Steuergutschriften aus früheren Verlusten. Nach Bereinigung um diesen Effekt betrug der operative Gewinn von TikTok in jenem Jahr etwa 452 Millionen US-Dollar, der Vorsteuergewinn etwa 280 Millionen US-Dollar. Auch wenn das tatsächliche operative Ergebnis nicht so spektakulär ist wie der bilanzielle Nettogewinn, markiert der Übergang von anhaltenden Verlusten zu einem profitablen Kerngeschäft eine echte Wende im Auslandsgeschäft von TikTok.

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Chinesische Plattformen im Auslandsgeschäft melden in letzter Zeit häufig Erfolge.

Abgesehen von TikTok gibt es in letzter Zeit tatsächlich viele chinesische Plattformen im Auslandsgeschäft, die gute Nachrichten vermelden.

Zunächst ist da der erfahrene Export-Akteur AliExpress. Dem Quartalsbericht von Alibaba für das im Juni 2026 endende Quartal zufolge hat AliExpress in diesem Quartal auf operativer Ebene die Gewinnschwelle erreicht – vor allem dank optimierter Logistik und gesteigerter Kosteneffizienz. Auch der Beitrag lokaler Waren zum Umsatz wächst weiter.

Früher mussten viele Produkte auf AliExpress per grenzüberschreitendem Versand aus China geliefert werden, was Lieferzeiten und Logistikkosten schwer steuerbar machte. In den letzten Jahren hat die Plattform Händler dazu ermutigt, ihre Waren im Voraus in europäische Überseelager zu bringen und gleichzeitig mehr lokale Produkte aufzunehmen. Nach einer Bestellung können die Waren direkt vor Ort versandt werden – die Lieferung ist schneller, und auch Logistikkosten sowie Retourendruck lassen sich leichter kontrollieren.

Derzeit deckt der Overseas-Hosting-Service von AliExpress mehr als 30 Länder und Regionen weltweit ab. Während der diesjährigen „618“-Aktionsperiode überstieg der Anteil lokaler Bestellungen in Kernmärkten wie Spanien, Frankreich und Polen 50 Prozent.

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Auch die Export-Plattform SHEIN lieferte bemerkenswerte Ergebnisse ab. Dank flexibler Lieferketten und starker Mode-Operationen hat SHEIN eine riesige globale Nutzerbasis aufgebaut. Am 24. August dieses Jahres startete SHEIN offiziell das öffentliche Angebot in Hongkong und wurde am 1. September an der Hongkonger Börse notiert – das größte grenzüberschreitende E-Commerce-IPO in Hongkong im Jahr 2026. Der endgültige Angebotspreis lag bei 48,56 HKD pro Aktie, die Nettoerlöse aus der weltweiten Platzierung betrugen rund 13,214 Milliarden HKD. Am ersten Handelstag erreichte die gesamte Marktkapitalisierung 205 Milliarden HKD.

Temu, ebenfalls eines der „Vier kleinen Drachen des Exports“, ist zwar erst relativ kurz am Markt, expandiert aber erstaunlich schnell. Laut Similarweb lag Temu im Juli 2026 mit 1,11 Milliarden monatlichen Besuchen weltweit auf Platz zwei der meistbesuchten E-Commerce- und Shopping-Websites – nur hinter Amazon – und behauptete diesen zweiten Platz drei Monate in Folge. Die unabhängige deduplizierte Reichweite erreichte 271,5 Millionen Nutzer. Für eine Plattform, die erst seit wenigen Jahren online ist, zeigt dieses Ergebnis, dass die Nachfrage globaler Verbraucher nach Produkten mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis real und groß ist.

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Genau genommen gehen die einzelnen Plattformen unterschiedliche Wege. TikTok gewinnt Nutzer durch Kurzvideos und Creator-Netzwerke, AliExpress verbessert kontinuierlich seine Überseelager und das lokale Warenangebot, SHEIN ist stark in Lieferketten- und Mode-Operationen, und Temu bringt seine Plattform schnell in immer mehr Länder. Doch ihre Erfolge zeigen alle dasselbe: Chinesische Plattformen sind in der Lage, weltweit Nutzer zu gewinnen, Produkte zu organisieren und Märkte zu erschließen. Die frühen Investitionen in Traffic, Lager, Logistik und Händlernetzwerke verwandeln sich allmählich in Gewinne, IPO-Chancen und stabilere Marktpositionen.

Für jeden Akteur im Auslandsgeschäft lautet die nächste wirklich entscheidende Frage: Wer kann die bereits aufgebauten Auslandsnutzer und Marktgrößen in stabile Einnahmen verwandeln und dauerhaft Gewinne erzielen? Wer diese Frage gut beantwortet, hat die Chance, das globale Geschäft langfristig zu betreiben.