41Bis zum Black Friday 2026 ist es noch eine Weile hin, doch der Wettbewerb zwischen Einzelhändlern um den Holiday-Shopping-Umsatz hat bereits an Fahrt aufgenommen.
Am 26. Oktober (Ortszeit) kündigte Walmart an, in diesem Jahr vom 12. November bis 2. Dezember drei große Holiday-Sonderaktionen durchzuführen, die jeweils Early-Bird-Angebote zum Black Friday, die große Black-Friday-Aktion und den Cyber Monday abdecken.
Man könnte es weniger als eine auf den Black Friday selbst konzentrierte Rabattaktion bezeichnen; vielmehr unterteilt Walmart die Holiday-Shopping-Saison in mehrere Phasen, damit Verbraucher mehr Zeit für die Produktauswahl haben und unterschiedliche Einkaufsbedürfnisse mehr Rabattchancen erhalten.
Neben dem Aktionskalender führte Walmart auch ein kombiniertes Mitgliedschaftspaket aus Walmart+ und Sam's Club Plus ein, um das Einkaufserlebnis der Verbraucher durch Preisvorteile, Lieferdienste und Mitgliedschaftsvorteile weiter zu verbessern.
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Drei Aktionsrunden starten nacheinander, die Black-Friday-Shopping-Saison wird früher angeheizt
Laut den von Walmart veröffentlichten Informationen ist die diesjährige Holiday-Aktion in drei Phasen unterteilt, wobei sich die Aktionszeiten online und offline unterscheiden.
Erste Runde: Early-Bird-Angebote zum Black Friday, 12. bis 15. November.
Zweite Runde: Black-Friday-Angebote, 23. bis 29. November.
Dritte Runde: Cyber-Monday-Aktion, 30. November bis 2. Dezember.
Vom Zeitplan her umfassen die drei Aktionsrunden von Walmart in diesem Jahr insgesamt 14 Tage. Verbraucher können Geschenke frühzeitig auswählen und auch vor und nach dem Black Friday weiter nach Angeboten suchen, ohne alle Einkaufsbedürfnisse auf denselben Tag konzentrieren zu müssen.
Bei den Produkten erklärte Walmart, in diesem Jahr Tausende vergünstigte Artikel anzubieten, darunter Feiertagsgeschenke, Spielzeug, Kleidung, Beauty-Produkte, Haushaltswaren und Dinge des täglichen Bedarfs.
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120 US-Dollar für zwei Mitgliedschaftsdienste gleichzeitig
Neben den drei Aktionsrunden sind auch die Mitgliedschaftsdienste Teil der Holiday-Strategie von Walmart in diesem Jahr.
Am 20. Oktober kündigte Walmart ein kombiniertes Mitgliedschaftspaket aus Walmart+ und Sam's Club Plus an. Verbraucher zahlen jährlich 120 US-Dollar und erhalten gleichzeitig beide Mitgliedschaftsdienste. Walmart erklärte, dass das Paket im Vergleich zum separaten Kauf der beiden Mitgliedschaften fast 100 US-Dollar spart.
Dabei können Sam's Club Plus-Mitglieder bei förderfähigen In-Store-Einkäufen vor Steuern 2 % Sam's Cash zurückerhalten, mit einer Rückerstattung von höchstens 750 US-Dollar pro 12 Monate.
Dieses Paket ist nicht nur eine vorübergehende Rabattaktion zum Black Friday. Es verbindet Walmarts alltägliche Einzelhandels- und Lieferdienste mit dem Lagerhaus-Einkauf von Sam's Club, sodass Verbraucher die beiden Services je nach unterschiedlichen Bedürfnissen nutzen können.
Für Familien, die ohnehin regelmäßige Einkäufe, Großeinkäufe oder Lieferbedarf haben, könnte die Attraktivität der kombinierten Mitgliedschaft nicht nur von den Feiertagsaktionen kommen, sondern auch vom Gesamtwert bei ganzjähriger Nutzung.
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Für grenzüberschreitende Verkäufer, die den US-Markt beobachten, bietet dieser von Walmart veröffentlichte Zeitplan auch einen beachtenswerten zeitlichen Anhaltspunkt: Die Vorbereitung auf den Holiday-Konsum ist in eine entscheidende Phase eingetreten. Verkäufer sollten Beschaffungszyklen ihrer Produkte, Lagerbestandssituationen und Zielkundengruppen berücksichtigen und Bestandsplanung sowie Marketingrhythmus vernünftig gestalten, statt alle Ressourcen auf den Black Friday selbst zu setzen.
Mit dem schrittweisen Start der drei Aktionsrunden von Walmart wird sich der Wettbewerb in der diesjährigen US-Holiday-Shopping-Saison weiter entfalten. Wie Verbraucher als Nächstes ihr Einkaufsbudget aufteilen, welche Produkte beliebter sind und welche tatsächlichen Ergebnisse die Aktionsstrategien der einzelnen Einzelhändler erzielen, bleibt weiterhin beobachtenswert.
