Aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet, bleibt die Begeisterung polnischer Verbraucher für Einkäufe über soziale Medien weiterhin hoch.

Laut einer von Adyen veröffentlichten Studie kauften im Jahr 2023 45% der polnischen Verbraucher ihre bevorzugten Produkte über soziale Medienplattformen und gaben dabei jährlich etwa 7000 Zloty aus, was umgerechnet rund 12.535,85 RMB entspricht.

Besonders deutlich war dieser Anstieg bei der Generation Z (geboren zwischen 1995 und 2009) und den Babyboomern (geboren zwischen 1946 und 1964) mit 32% bzw. 35%. Ganze 59% der Generation Z wählten in den letzten 12 Monaten diese Einkaufsmethode.

Dazu äußerte sich Jakub Czerwiński, Vizepräsident von Adyen für Mittel- und Osteuropa: Die zunehmende Beliebtheit sozialer Medien als Einkaufsort beweise erneut, dass man sich nicht mehr an bestimmte Kanäle binde, sondern dort einkaufen wolle, wo es einem gerade passe.

Polen geben jährlich 7000 Zloty für Einkäufe über soziale Medien aus. Quelle: Mycompanypolska

Wie Tuke erfahren hat, belegt TikTok Shop unter den verfügbaren sozialen Medienplattformen derzeit den 3. Platz (28%) bei Nutzern aller Altersgruppen in Polen.

Dass es direkt hinter den etablierten Plattformen Facebook Marketplace und Instagram Shop auf Platz drei liegt, ist untrennbar mit dem rasanten Aufstieg von TikTok in Polen in den letzten Jahren verbunden.

Laut von Mediapanel veröffentlichten Statistiken überstieg die Anzahl der TikTok-Nutzer in Polen bis Dezember 2023 13,78 Millionen, was einem Anteil von 46,45% entspricht. Das bedeutet, dass fast die Hälfte der polnischen Internetnutzer TikTok verwendet.

Im Vergleich zu Facebook und Instagram war TikTok die einzige Plattform, die einen Nutzerzuwachs verzeichnen konnte, und zwar einen gegenläufigen Anstieg um 88.500. Die Nutzerzahlen von Facebook und Instagram sanken dagegen innerhalb eines einzigen Monats um 588.400 bzw. 259.000.

TikTok-Nutzerzahlen im Dezember auf Platz drei. Quelle: Mediapanel

Neben dem gegenläufigen Nutzerwachstum zeigte TikTok auch bei der Nutzerinteraktion eine hervorragende Leistung.

Wie Tuke erfahren hat, betrug die durchschnittliche Nutzungsdauer polnischer Internetnutzer auf TikTok im Dezember 2023 ganze 17 Stunden, 18 Minuten und 42 Sekunden, weit mehr als die 15 Stunden, 36 Minuten und 39 Sekunden auf Facebook und die 5 Stunden, 2 Minuten und 39 Sekunden auf Instagram.

Daraus wird deutlich, dass TikTok in Polen nicht nur über eine riesige Nutzerbasis verfügt, sondern auch eine weitaus höhere Nutzerinteraktion als andere soziale Medienplattformen aufweist. Warum TikTok Shop also nachrücken und mit etablierten Plattformen konkurrieren kann, ist daher leicht nachvollziehbar.

Vergleich der polnischen Social-Media-Daten von Dezember und November. Quelle: Mediapanel

Der rasante Aufstieg von TikTok Shop im Bereich des polnischen Social Commerce ist bemerkenswert. Dass es zur drittbeliebtesten Plattform wurde, zeigt nicht nur die wachsende Begeisterung polnischer Verbraucher für Einkäufe in sozialen Medien, sondern unterstreicht auch den Einfluss und die Anziehungskraft von TikTok als neue Kraft. Mit dem anhaltenden Wachstum von Nutzerzahlen und Interaktion wird die Position und der Einfluss von TikTok in Polen voraussichtlich weiter gefestigt, was neue Möglichkeiten für die zukünftige Entwicklung des Social Commerce eröffnet.